酒企向民酒方向拓展

 西凤推18元以下小瓶酒

记者从西凤集团内部人士处获悉，西凤将于近日正式推出100毫升装、价格在15-18元之间的西凤小酒。在国家严控“三公”消费的大背景下，白酒企业在向“民酒”方向拓展时开始青睐以前根本看不上眼的小酒市场。

西凤小酒将首发市场选择在浙江，随后，将强势启动在全国的销售渠道，预计明年1月份进入北京市场。

白酒专家肖竹青表示：“2007年以前，全国"小酒"市场上最活跃的品牌为红星二锅头的"红小二"和保健酒劲酒，每瓶零售价仅为3元左右的小酒市场并未引起名酒企业的关注。”但2012年政策调整之后，酒企调整的步伐悄然开始。郎酒推出的小酒“歪嘴郎”今年上半年仅四川就完成2亿元销售业绩。五粮液(000858,股吧)也推出150毫升装、终端价格锁定在18-20元的战略性小酒品牌“干一杯”，并试图在未来2至3年内将其打造成小酒市场领导品牌。

今年6月，西凤宣布针对中档市场推出其核心战略品种西凤古酒系列“腰部”产品，定价在100元至500多元。西凤有关负责人表示，明年的目标是将西凤古酒系列和小酒打造成销售额10亿级的产品线。

(京华时报)