白酒求生 未必你死我活

对于中国白酒行业而言，“禁酒令”虽然对诸多高端酒消费产生了抑制作用，但并不意味着市场就此萎缩。特别是在城镇化水平不断提高，居民收入倍增计划的推进，中国经济正在经历从投资驱动转向消费驱动的升级进程。

波士顿咨询中国财富报告曾经指出，中国拥有百万美元资产的家庭数仅次于美国和日本，这部分人群完全消费得起高档酒。此外，有机构曾经计算，目前中国在中低端白酒个人消费规模仍存在将近6000亿市场空间。

据报道，受种种因素影响，法国利口酒和烈酒集团人头马君度销量“急剧”减少，不过其采取的策略是宁愿减少销量也不降价，因为“这是产品质量的首要体现。”

与外国酒企的战略相比，中国白酒企业集中涌向腰部并开打价格战的方式显得得不偿失，高端酒企损失的是其高端的品牌形象。中低端酒企又随着高端酒企发力腰部不仅失去了自己的市场，而且中端白酒扎堆又导致了产品同质化，可能引起价格恶性竞争，引发一轮白酒行业洗牌。

“禁酒令”打响了酒业寒冬的发令枪，同时也打响了白酒求生的战争。这场求生的战争，其实不必非得以降价的形式在中低端市场拼个你死我活，找准差异携手并进也是一个新突破。(腾讯财经)