仰韶彩陶坊：破局白酒江湖，解锁中国消费名品密码

 

4月11日，国家工业和信息化部公布了首批“中国消费名品”名单，河南仰韶酒业有限公司旗下“仰韶彩陶坊”赫然在列，是河南省唯一一家酒行业入选品牌。多家行业媒体对此事进行聚集报道，盛赞仰韶彩陶坊为“河南人荣光”。现将行业媒体文章系统整理以作分享。

 

4月11日，工业和信息化部首批“中国消费名品”名单揭晓，仰韶彩陶坊作为豫酒代表跻身国家级名品序列。

这一评选不仅是对品牌实力的认可，更折射出中国消费产业从“规模扩张”向“价值创造”转型的深刻变革——在产能过剩、同质化竞争加剧的背景下，唯有兼具文化厚度、创新锐度和战略定力的品牌，方能突围而出。

 

仰韶彩陶坊的入选，既是对其深耕文化赋能的肯定，也为中国消费品牌探索高质量发展提供了鲜活样本。

 

文化赋能，跨越7000年的品牌底蕴

仰韶彩陶坊的入选，背后是一场跨越7000年的文化碰撞。仰韶文化的厚重底蕴，为仰韶彩陶坊提供了独特且极具生命力的发展根基。

 

仰韶彩陶坊以仰韶遗址出土的小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶为原型，复刻出具有强烈辨识度的产品形态，让每一瓶酒都转化为可感知、可消费的文化符号。

这种设计并非简单的视觉移植，而是基于对仰韶先民酿酒场景的考古还原——陶器作为粮食储存与发酵工具的历史渊源，赋予了产品深厚的文化合理性。

 

更深层的突破在于文化与当代生活的连接。

 

从连续12年担任黄帝故里拜祖大典供奉用酒，到携手河南卫视打造“中国节日奇妙游”，仰韶彩陶坊将文化符号融入节庆仪式、节目IP等场景，让消费者在饮酒过程中完成对中华文明的情感共鸣。

 

这种沉浸式文化体验打破了传统白酒营销的促销逻辑，转而通过价值认同建立用户粘性。

 

对此，品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示：“仰韶彩陶坊入选中国消费名品，证明传统文化IP的商业化需要双向解码——既要挖掘历史基因，更要构建与现代消费场景的连接通道。”

 

创新破局，技术与战略的双重升级

当下，白酒行业马太效应加剧，仰韶酒业作为豫酒龙头，其以技术创新重塑传统工艺，以战略创新重构市场格局，为区域品牌转型升级提供了可行路径。

 

技术层面，仰韶彩陶坊“陶融香”品类创新具有标志性意义。独创“九粮六陶”工艺（陶房制曲、陶窖酿造、陶甑蒸馏、陶沙过滤、陶坛贮存、陶瓶装酒），将仰韶文化中的陶器使用智慧转化为现代酿造标准。

 

通过对仰韶遗址中陶器残留物的成分分析，仰韶酒业科学团队发现，陶质容器特有的微孔结构能促进菌群代谢，有助于酒体形成“平衡、圆润、协调”的独特风格。

 

通过现代生物技术与传统工艺的结合，仰韶彩陶坊既保留了传统风味的文化根脉，又实现了规模化、标准化生产的品质稳定，为传统文化的产业化转化提供了范例。

 

为了进一步提升品质，仰韶彩陶坊高度强化全产业链布局，从原粮种植开始，严格把控每一个环节的质量。通过“一庄五园”综合管控平台实现全链数据可视化，从原粮种植到物流环节均实现自动化、数字化升级，实现了生产过程的精准控制和高效管理，构建了一条坚实的“品质生命线”。

 

而置身于白酒市场，仰韶彩陶坊则打破了白酒行业长期以来“强者恒强”的固有格局，通过精准的市场定位和有效的营销策略，在河南大本营市场牢牢扎根，并逐步向全国重点市场拓展。

 

一方面，推动河南市场深度化，以郑州为中心，倾力打造10亿级以上省会市场，5亿级市级市场、10余个亿元县级市场；另一方面，以河南为圆点，打造环河南同心城市圈，构建北至北京、南至海南的市场中轴线，同时在长三角和珠三角地区重点布局。

针对省外市场，仰韶酒业还积极推进渠道革新，启动“1+1+N共营模式”，充分发挥厂商优势，实现资源共享和互利共赢，有效提升市场覆盖率和销售业绩。

 

行业启示，仰韶彩陶坊的价值延伸

马斐九频道看来，仰韶彩陶坊入选“中国消费名品”，对中国白酒以及消费品行业具有重要启示。

 

其一，传统文化的现代转化需要系统思维。

 

当下不少品牌将“国潮”简单理解为纹样复刻或IP联名，仰韶彩陶坊则以实践表明，真正的文化赋能需完成“考古研究—符号提炼—场景再造”的全链条转化。

 

不只借用仰韶文化的视觉符号，更深入挖掘陶器与酿酒的历史关联，将文化基因注入产品研发、品牌叙事、消费体验的每个环节，从而使文化不再是营销噱头，而是成为产品的价值内核。

 

其二，区域品牌的破局关键在于价值重构。

 

在消费行业，品质始终是消费者选择的核心因素。仰韶彩陶坊通过全产业链的数字化管理，建立起严格的品控体系，从原料筛选到酿造工艺的每个环节都力求精准。这种对品质的坚守，让品牌在激烈的市场竞争中赢得口碑。

 

同时，仰韶彩陶坊通过以“陶融香”建立品类壁垒，并强势占位高端文化白酒，聚焦细分市场与价值竞争，深化品牌的独特性及不可替代性，不断探索更多突围可能。

 

其三，产业升级需要构建共生生态。

 

仰韶酒业“一庄五园”综合体涵盖原粮种植、生态酿造、文旅体验等多元功能，将白酒生产从工厂流水线延伸至田间地头。这种模式不仅保障了供应链安全，更通过产业融合激活区域经济——酒糟转化为有机肥反哺农田，文旅项目带动周边就业，形成“以酒兴农、以农促酒”的良性循环。这种超越商业利润的产业生态构建，为中国制造转型升级提供了重要方向。

 

据悉，入选“中国消费名品”后，在国家政策支持下，仰韶彩陶坊将获得更高层级的传播与销售拓展机会，仰韶彩陶坊也将以此为契机，加速全国化与国际化进程。

 

可以看到，对于仰韶彩陶坊而言，这份荣誉既是肯定，也是新的起点。未来，仰韶彩陶坊将继续以文化为根、以创新为径，为自身、为行业，也为中国消费品牌探索出更多高质量发展思路。