高端白酒包装 彰显品位与个性魅力
要想设计好的高端白酒包装，一定要先读懂高端消费者的心。高端包装的消费者，一般都处于社会的中上层，按照马斯洛五个层次需求理论来看，他们的需求都集中在高端精神和社会需求上。他们的审美标准和审美水准与普通消费者不同，消费者的需求就是包装创新的方向。
高端消费者不喜欢哗众取宠，而是喜欢平凡中见大不同；他们不喜欢花花绿绿，而是喜欢宁静中透出高雅；他们不喜欢炫耀，而是喜欢有面子；他们欣赏简洁，而对细节又非常挑剔；他们不喜欢千篇一律，而喜欢独一无二……。总之，掌握高端消费者的消费心理，才能做出让他们满意的包装作品。每个白酒品牌的定位不同，消费者需求也不同。要做好白酒包装设计，需多在该品牌消费者的个性需求上下功夫研究。
高端包装要体现的是个性，而不是共性。只有与众不同，才有尊贵和独有的感觉，才会受青睐。
笔者曾经遇到过很多老板，他们“自豪”地讲“我们的包装设计从来没有花过钱”。这样理念的人，不可能做出高端包装，也不配做高端产品。高端包装原创是必须的。不花钱的包装，只能造成更大的销售机会浪费。看不见的浪费，才是最大的浪费。
然而，仅有原创还不够，还要与品牌文化和定位相符。不是所有的创新都受消费者喜欢，都拥有市场，都能成功。原创的方向和思路，必须围绕品牌文化和定位进行打造，如果脱离这些就会导致形神分离，给人精神错乱的感觉。照猫可以画虎形，但画不出虎神。如果包装穿的是羊皮，而品牌理念是狼神，怎么看也不伦不类，怎么会给消费者留下深刻的印象呢？怎么会吸引消费者购买呢？
要做好一个高端包装，谈起来简单做起来难。笔者认为，要做出一套个性鲜明的高端包装，应做到以下几点。
理念要领先
一个好的包装设计，特别是高端产品，必须有独特的设计理念，人云亦云的作品根本无法挑动高端消费者的神经。一个作品没有理念，就好像人没有灵魂，显得“不精神”，自然打动不了对方。
在设计包装时，首先要研究透竞品包装的设计理念，才能研发出与众不同的理念。当然，这个理念要符合高端消费者的审美，一般也来自他们的内心世界。
笔者认为，设计理念要具象化，可以靠象征图形来实现，这被称为“超级视觉符号”。当消费者一看到那个简洁、独特的视觉符号，就很容易联想到你的品牌。毫无疑问，这个视觉符号，是符合您的品牌定位和品牌文化的，也是消费者无法模仿的。
比如，泸州老窖的帆船背景图案代表着悠久的出口历史；水井坊的井口式图案代表着中国最早的窖池；茅台的飞天和斜着的绶带延续了当年巴拿马获奖时的包装；舍得的阴阳色块和田字格，代表着中国的舍得智慧。
瓶型要独特
抄袭的东西肯定成不了高端，不管抄袭得多好。没有原创就没有高端，瓶型是白酒包装的重中之重，更应该独一无二。要与品牌理念和独特卖点从内涵上统一，这样的差异化才具备形神兼备的底蕴，也就有了生命力。
五粮液1618文章来源华夏酒报的包装在国内第一个采用了红白上下双色的瓷瓶，在中国白酒界令人刮目相看；酒鬼酒的麻袋似的瓶型成为了其独一无二的象征。这些独特的瓶型已经成为企业的外观识别标志。如果有人模仿洋河的蓝色透明玻璃瓶，给消费者的感觉，不是假冒伪劣就是低端产品。消费者在货架五米外，还没看到品牌名称的时候，已经认出这是哪个品牌的包装，这就是独特的品牌魅力。企业的产品线一般包括四类：明星产品、利润产品、销量产品和阻击产品。在明星产品和利润产品上，企业必须采用独特的瓶型设计，否则会影响整体品牌形象的提升。
设计要简洁
大道至简，简约而不简单。因此包装的外形不需要奇思怪想，也不需要绞尽脑汁地去创新，一般都采用行业常用的包装形式。
在设计方面，颜色要尽量单一，尽量使用同色系颜色。超过三种色彩的设计，很难跟高端包装联想在一起。设计的元素种类不要太多，要不然会显得杂乱，没有品位。如果实在需要两种以上元素，必须保证元素风格的一致性。包装正面信息量尽量要少，除品牌、品名和法律上必须放正面的元素外，一律放到其它版面去。
色彩要高雅
色彩一方面要与消费者的心理感受和爱好结合，一方面与产品的行业特性相结合。大部分高端产品都不会使用常见色彩，而倾向于使用“专色”，以体现其稀有和尊贵。比如，洋河“蓝色经典”用独一无二的蓝色，与众多红红绿绿的白酒包装进行了区隔，并把蓝色定位了VI的标准色，在宣传中统一使用。次高端包装在主色调为深色系基础上，局部地方可以使用金色等富贵色彩；但超高端的产品轻易不要使用金色，否则会降低包装档次。
笔者在设计十足全蝎酒包装时，放弃了保健酒的常见色，果断使用咖啡色，再加上“演化的蝎子尾巴”这一个超级符合，立马使该包装脱颖而出。
细节见功底
一个暗纹、一个识别性图形、一个ICON、一个字体、一个边角，都会看出高端产品的独具匠心，才能称为高端设计。即便里面的说明书或内包装里的衬垫等辅助设计，也要精益求精。好包装往往成在创意，而败在细节。高端包装的大小与普通包装有所不同，走“小而精”的路线，才会体现细致之美。
包装设计再好，在制作这个环节如果出问题，就会前功尽弃。印刷制作，包括材质、工艺、质感三个方面，都非常重要。材质一方面要体现产品的档次，另一方面要敢于使用先进的包装材料，来体现产品的先进性。在工艺方面，尽量使用UV、凸起、暗纹等工艺，不易用喧宾夺主的工艺，以免绿叶抢了红花的镜头。质感与印刷质量、材质质量和装裱工艺有关，不要使用太轻薄的材料，这样会显得很没有品质感。（作者系合效（山东）营销策划机构总经理）
