简约包装更要突出文化味
酒类品牌是影响当前及未来酒类市场竞争的关键因素，而随着酒类行业质量水平和质量意识的不断提高，以及消费者对酒类产品质量安全的重视程度与日俱增，酒业的质量控制工作不断向产业链上游延伸，对酒类配套企业的科技创新、品牌形象都提出了更高要求。
随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌形象。在中国酒类发展日趋同质化的今天，酒产品的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。
简约包装是市场的需求
酒类产品的包装越来越成为产品价值的重要体现，特别是在很多白酒消费者心目中，包装就是产品档次的直接体现。为了迎合这种心理，不少酒企在提升产品与品牌的市场人气，从价格提升、材料创新、消费导向和差异化品牌营销等方向对消费者进行了重大改变，不断加大产品结构调整的力度，结合市场需求开发打造中高端产品，包装形式上高档、复杂、精美，为消费者带来了视觉和心理上的享受，在一定程度上也助推了白酒行业发展的进程。
客观地说，优秀的酒类包装，在消费者心目中的确可以为产品加分不少，而当前，随着消费者理性化程度越来越高，其对酒类产品包装的审美标准也发生了显著变化。
有调查显示，有着高收入、高学历的消费群体更加青睐于时尚化的包装品味，“简约”成了当今酒类包装的的发展方向。
随着人们生活节奏的加快，环保意识的不断增强，以及消费理念的转变，追求简约主义的快时尚已经成为新一代消费群体热衷的潮流。
包装是一种文化
简约包装突出视觉形象的塑造、浓郁文化气息的注入、优良品质的彰显传达，都需要极高的设计思想。简约包装的韵味不仅是浓墨飞洒的水墨和谦让礼仪的中庸之道，更是那股看似简单至极而又充满无限大道的气息！简约的包装一样可以时尚、狂野、大气，并且那份时尚和狂野是值得人们去细细品味的。
有调查显示，当今消费者更为欣赏“淡雅朴素类”，极具中国传统儒雅文化，尽善尽美，作为四大文明古国之一的古老中国，在文化方面有着取之不尽用之不竭的架势。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装，以毛笔书写其名，东方情调，深受中西方人士的赞赏；又如“剑南春酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体，十分古朴浑厚，使包装的文化意蕴实足。
“国窖1573”原浆酒设计纪念品包装设计，其色彩应用也打破了常规法则，体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练能够出奇制胜；“国窖魂”系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和幽雅之感。
而相对70后、80后新兴酒类消费群体的诞生，“时尚品味类”更受这个群体的喜爱。
在现代时尚品味类包装设计中体现品牌文化，使之富有品牌神韵，在追求创新的同时又不失风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。也许，这就是现代时尚品味类包装的最大魅力所在，也是新兴酒类消费群体所推崇的核心。如“洋河蓝色经典”之所以出现令同行瞩目的销售奇迹，不仅仅与新颖营销模式有关，更为关键的是洋河蓝色经典酒包装迎合了现代生活的审美要求，一反常态，打破了白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，以其独特的蓝色追求天人合一，顺乎自然，也实现了产品差异化，凸显了产品的个性。
除去以上两种包装类型，其次是“自然民俗类”，这类包装的情感传达是在民俗文化的氛围中被强化的。强调一种人性化的沟通与交流,它体现了“以人为本”的精神实质，并要求从包装的设计上体现对人性的尊重与关怀，营造出一种和谐、舒适的文化氛围，包装上表现得更接地气。如：2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”，用中国写意画手法描绘出的牧童图，使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达，并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图，体现了酒包装浓郁的文化性。
又如“泸州老窖”在内销包装处理上，选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小，但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出，使人们在细细观赏包装及品酒之余，获得“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的景致美感。
注重品质才是发展的根基
伴随着消费者价值理性的回归，酒行业终将迎来新一轮发展崛起，这对各大酒企都带了更高更严峻的考验，无论是从产品的防伪升级、品牌文化的打造、产品质量的提升等，都要紧跟时代步伐和市场的发展，创新求变，才能引领酒企向更高、更新、更好的行业制高点。
在当前环境下，无论整个行业还是各大酒企，顺应发展和变化都要改进质量、提高科技附加值来得到完善和提高。任何酒企从品牌到文化、从香型到工艺、从风格特色到消费者需求，都必须将产品的质量作为发展的根基，以获得消费者忠诚度，并在消费者和产品之间建立稳固的情感联系。
“买椟还珠”是我国非常著名的一个成语，它最早出自《韩非子》，原意是买珠宝的人留下漂亮的盒子，而不要里面真正价值高的珠宝。直到如今，我们还经常用它来比喻没有眼光取舍不当。
其实，换一个角度看，“买椟还珠”对现代人有一种全新的启示：那就是包装的魅力。一瓶酒的价值，不仅仅是从包装上传递出为产品塑造的良好形象，更在于其内在酒体作为载体传承所属的品牌、文化和历史。只有同时承载着高品质的载体并以消费者为核心导向的酒企，强化对产品品质的追求，才能更好地应对市场变化，满足市场需求。（文章来源华夏酒报）
