洋河股份“躺枪”岁末“拼酒门”？
岁末在网络上流传的“拼酒哥”视频 ，让本已风声鹤唳的白酒圈再起争端。
去年12月23日，洋河酒厂股份有限公司的官方微信公众号“洋河股份”发出三段“拼酒”网络视频，随后各路酒神浮出水面，直至日前“十二斤哥”横空出世。不过，这位“十二斤哥”自曝“喝的是水”，加上一些拼酒秀被指系白酒厂家“导演”，“网络拼酒”沦为一场闹剧饱受质疑。
为此，部分白酒企业公然发难，认为洋河是这一事件的始作俑者，意在炒作旗下新品。事情真相如何，各方在其中又有怎样的利益撕扯?
“拼酒秀”遭围攻
2014年12月，网络上出现“一斤哥”的视频，一小伙将一瓶高度白酒一口气喝下。不到一个月内，“二斤哥”、“三斤哥”、“五斤姐”乃至“八斤哥”、“十二斤哥”的视频陆续出现，俨然掀起了一股席卷全国的“网络拼酒”风。
随后，拼酒视频遭遇扒皮，被指存在造假、炒作。几天前，西安“十二斤哥”就出面公开道歉，表示在视频中喝的是水，而且是半喝半倒，没有真喝进去。也有媒体曝出，部分拼酒哥身体不适住院治疗。
在这场风波中，洋河股份(002304)被卷入。去年12月23日，公司在官方微信公众号发布《见过喝白酒拎壶冲的，没见过一口气吹1瓶、2瓶、3瓶的》三段视频。据了解，这条微信发布后，两天之内即有60多万人阅读，留下了10万多条的评论。在业内人士看来，正是洋河发布的这篇文章，引爆了“拼酒秀”，且这三则视频中均出现洋河酒，为公司刻意炒作。
“抵制洋河搞负能量的酗酒炒作，不管背后是为了炒作微分子还是微三壶，坚决反对，呼吁全体痛斥洋河，抵制洋河。”知名酒类营销专家舒国华在微博中表示。据了解，去年洋河微分子酒上市，这款酒打出的概念是低醇、多饮不醉。
此外，部分酒企更是公开指责。据媒体报道，董酒在其天猫官方旗舰店发布了名为《董酒怒批拼酒哥炒作行为》的声明：“我们对本次拼酒哥的炒作事件坚决抵制，一切以消费者生命和健康为代价的炒作都是自毁长城，都是对整个行业的伤害。”公司相关人士直言，“‘拼酒哥’炒作痕迹太明显，洋河股份是始作俑者”。
太白酒业的声明也在网络上发酵。这家公司称，“对全国蔓延的X斤哥现象很忧虑，并对推波助澜源头X河予以谴责。”
“我们躺着中枪”
记者发现，对于业内质疑，洋河股份自始至终没有正面回应。只是有疑似为洋河员工的网友通过微博解释，“很简单的事情，朋友玩，我们看到了，领导说这样会喝坏人的，要制止，于是就微信呼吁了下。结果就被利用了。”
“这事我们是躺着中枪，一直没有公开澄清，是认为某些传言都是无稽之谈。公司坚信清者自清，不想让一些专家和公司借势营销。”洋河股份内部人士本周对记者称。
早在去年12月初，一份名为“中国各省份酒量排行”的榜单，在各地自媒体的草根号上推广流传，也成了人们在酒桌上的谈资。这位人士透露，“后来有同事看到了一些拼酒的视频，发到了朋友圈。这些单个视频已经很流行了，公司微信公众号只是选择了视频里有洋河酒的，把三段放在了一起，公司的本意是提倡健康饮酒。”
在这篇文章结尾，公司也强调视频均非洋河故意设计、拍摄的所谓“病毒视频”，并提醒：适量饮酒有益健康，如此拼酒并非我们所倡导的“饮健康酒，健康饮酒”，因此“真心希望各位真男人们在朋友圈的拼酒比赛，就这样到此结束吧……”去年12月29日，公司微信平台再度发文，呼吁“吹吹牛可以，拼酒炒作无聊”。
对于“拼酒比赛”并未戛然而止而是愈演愈烈，该人士分析拼酒风潮跟地域性竞赛有关系。比如江苏徐州的网友晒出视频，能喝1斤;酒文化浓厚的山东、东北网友自然表示不服。她否认了网传的“炒作说”，因为在江苏、山东等地区洋河的市场份额较多，网友拼酒视频中出现洋河酒并不奇怪。
“视频中出现的都是洋河低端酒，如果是新品宣传，我们为什么不让他们喝中高端酒或者新品?”洋河内部人士强调，后面冒出的“几斤哥”，更是与洋河毫无关联。
不少酒企浑水摸鱼
白酒评论员孙延元对记者表示，因为对拼酒事件比较关注，自己也从侧面了解了下事情原委。“原本是洋河一个经销商的朋友喝了一瓶酒，他就在朋友圈里发了视频，随后又出现‘2斤哥’、‘3斤哥’。这些视频被洋河发现了，就放在了微信平台上。洋河一直研究健康酒，发布视频的初衷是想传递洋河的绵柔、不伤身体，你看，喝了一斤洋河酒，都没问题。”
不过，互联网的传播力量出乎洋河的想象，随着拼酒视频迅速扩散，事态发展已非洋河能控制。“拼酒不过是个民间游戏，就像拳击、赛车这些活动，存有危险，个人要根据自己的身体状况适度参与，旁观者没必要站在道德的制高点上指责。但到了‘6斤哥’、‘8斤哥’乃至‘12斤哥’，拼酒就开始变味，进入了内外瞎炒的阶段。”孙延元称。
事实上，这段时间，不少白酒公司的铲子都伸进该事件翻炒，一些圈外企业也在浑水摸鱼。在流传甚广的拼酒视频中，除了“拼酒哥”生猛豪饮的场景，更多映入眼帘的是一个个不断出现的白酒品牌：“高祖酒”、“功夫驴”、“赊店酒”、“洞藏青酒”……据《大河报》报道，《南阳惊现六斤哥》的视频发布者为名为“吃喝玩乐在南阳”的腾讯微博博主，发布视频是为了扩大网站的影响力和知名度。而“6斤哥”所喝白酒为当地某酒企提供的45度白酒，目的是为该品牌白酒占领市场做推手。
在孙延元看来，拼酒事件实则也给白酒企业提个醒，互联网传播是把双刃剑，宜谨慎用之，恶意炒作反而引起公众反感。
