对于今年价格猛拉“阳线”的名牌白酒企业而言，涨价以后市场反应开始凸显。
哪些品牌价格坚挺供不应求?哪些价格倒挂或者终端需求不旺?哪些又开始上量?记者进行了市场调查。
茅台：缺货仍持续 一批价“维稳”
2016年8月以来，各地经销商反映市场茅台货源开始紧缺。9月以后，缺货之风愈演愈烈，记者调查发现，目前茅台缺货现象并未缓解。
广东经销商反应，茅台从打款到到货大概花费1个月时间。目前一批价格维持在960左右。福建某酒类连锁负责人表示，福建茅台货源偏紧，终端零售价已经高于1100元。但经销商并不敢加价出货，一批价970左右。
四川经销商表示，茅台货源一直比较紧张，打款后1个多月拿不到货的也有。在成都双流华丰市场，茅台一批价也稳定在960左右，有行业人士表示，价格和其低点相比有10元左右的上涨。
点评：在10月18日举行的国酒茅台经销商闭门座谈会上，贵州茅台酒销售有限公司总经理、党委副书记马玉鹏传递了茅台“未来不增量及价格不高于1100元”的重要信息，市场表现基本与之相符。各地经销商反映货源紧张程度不一，可能也和茅台调节区域不平衡有关。
五粮液：倒挂又现
2016年9月15日起，五粮液将普五出厂价调至739元，涨价60元，终端零售价为829元。记者在调查中，五粮液价格调整以后市场尚处于消化过程中，各地一批价基本维持在680元左右，价格倒挂又现。
安徽合肥某酒类连锁经销商表示，五粮液在华东市场一直很强势，在其高端名酒销售中占比40%左右，他进货在680元左右，零售价800多。福建经销商表示，茅台和五粮液是当地销量最大的名牌白酒，自己进货成本在680—690元，对外做批发，也只能“加价5—10元”。四川经销商则表示，680元这个价格在当地稳定了很久了，尽管9月15日后五粮液出厂价调到了739元，“市场目前还不太接受”。
点评：从去年8月起，五粮液出厂价一路上攻，由609元调整为659元、679元，直到目前的739元。对于经销商而言，显然会出现大量的老货库存需要消化。厂家对这一情况也大致心知肚明，其涨价的底气就在于控量，五粮液价格何时能够不再倒挂，关键就看厂家控量的决心和措施。
国窖1573：慢销疑问
10月13日，泸州老窖国窖酒类销售有限公司下发文件，将计划外国窖经典装产品价格调整为660元，调整后市场表现怎样?记者进行了市场调研。
成都经销商表示，目前国窖1573实际执行批发价格在620元左右，“只要拿到10箱货就可以”。销售速度肯定比茅台、五粮液慢。安徽合肥经销商表示，国窖在当地销售并不太好。“最多能占到高端名酒10%左右的份额”。分析国窖1573销售不如人意的原因，他表示“国窖1573价格调整以后，向上有五粮液的价格标杆，向下又给剑南春等拉出了空间。无论是送礼还是普通婚宴、喜宴，有不高不低感觉”。他还表示，喝600多元这个价位的消费者，都有很强的支付能力，国窖1573价格上调后经销商利润少了，酒商往往动员消费者将国窖1573换成五粮液甚至茅台等，这也让其错失了部分客户。福建经销商则表示，国窖1573在福建销量比较小，“还没有形成大的市场氛围”。
点评：国窖1573慢销，既是市场现状，也不排除是泸州老窖的“市场策略”。接近泸州老窖的业内人士曾经表示“国窖1573在2016年9月底已经完成了全年任务”。如果是，国窖1573的慢销就是在为未来布局，让我们拭目以待。
剑南春：低调上量
2016年年初，剑南春上调其主打产品“普剑”价格40元后，价格一直保持相对平稳。记者调研发现，茅台、五粮液、国窖1573价格上涨后，拉大了与剑南春300—400元价格区间的价差，在某些区域市场，剑南春正在低调上量。
安徽合肥是调研中反馈剑南春上量较快的区域。当地经销商反映，剑南春在其经营的酒类连锁机构销量同比增长50%—100%。其原因一是剑南春利润还可以，批发价320—330元，零售价360—380元，有10%—15%的利润，比五粮液、茅台都赚钱。二是名酒和区域品牌涨价后，剑南春的性价比开始凸显。合肥消费者婚宴、喜宴过去很多用古井8年，价格也在200多元，增加几十元换成剑南春，档次一下就上去了。经销商表示，婚宴、喜宴、寿宴等宴席渠道上量，是剑南春增长的重要原因。
四川经销商则表示，剑南春一直“不温不火，但是茅台、五粮液、国窖1573涨价，确实也为其腾出了很多市场空间”。福建经销商则表示，剑南春在福州等也表现出销量上升的态势，“批发价330元，零售价360元，利润还是不错的”。
点评：相比茅台、五粮液、国窖1573等价格屡屡飙升，剑南春在名酒涨价潮中确实低调，但这并不影响它在市场“闷声发大财”。剑南春开始上量的原因一是价格优势，二是利润空间。但当对手涨价目标完成，剑南春还能保持300—400元价格带优势吗?
