通报指出：
渠道管理部在检查电商平台过程中，发现北部新区经开园杠鼎副食经营部、乾坤福商贸有限公司、北京德华永盛商贸有限公司、北京金源腾达酒类销售有限公司、贵州茅台集团电子商务股份有限公司、山东真宝国际酒业有限公司共六家单位私自向电子商务平台供货，存在跨渠道销售行为；哈尔滨市华天酒业有限公司擅自向第三方采购茅台生肖酒。
公司决定对6家经销单位追究违约责任：
1、暂停鸡年茅台酒合同业务办理；
2、扣减鸡年茅台酒合同10%履约保证金，并与通报之日起7个工作日内补缴履约保证金；
3、扣减2017年鸡年茅台酒合同约定计划10%供货量。
对哈尔滨市华天酒业有限公司追究违约责任：
1、黄牌警告；
2、暂停合同业务办理；
3、取消2017年度评先评优资格；
4、取消2017年度市场支持费用。
逾期未整改的，加倍追究责任直至合同解除。
有茅台经销商对此表示，茅台公开发文通报处罚自己官方电商运营商十分罕见，充分说明茅台对违约出货经销单位的清理决心，该文件对茅台酒商具有较强的威慑力，迫使其为保全经销资格执行公司的战略规定。
按目前价格体系，鸡年茅台酒茅台官方指导价为1299元，市场零售价在2000元左右且市场波动较大，中间几百的价差让不少经销商为之“以身试法”。内人士指出，茅台此举力求建立起能够与茅台品牌社会口碑形成对等的渠道终端服务体系，巩固品牌终端统治力，鞭策经销商与茅台共成长，共进退，而不是一味的透支品牌生命力。
