酒业电商不怕“吵”
也许数字更有说服力。
11月12日凌晨00:10分，酒仙网董事长郝鸿峰更新了微博——“见证奇迹，酒仙网双11当天全网完成销售2.21亿元，感谢天猫创造了双11，感谢百家酒企支持，感谢我们2650名奋斗在一线的酒仙家人……感谢支持我们的酒友兄弟……”
当所有人都在参与双十一抢购的时候，没有人愿意“out”。“2.21亿元”既是对酒仙网一贯坚持的便捷配送和和高性价比的绝佳佐证，也让承载创新的电商渠道
的持久力和爆发力展露无疑。
从11日凌晨1点左右的4000万元，到11时51分破亿，直至成交额锁定在2.21亿元，尽管与郝鸿峰预期的3亿元有所差距，酒仙网仍旧刷新了历史，较去年同期的单日销售额增长了360%。
惹眼的数据难掩曾经的争议。关于酒业电商未来的争吵，一直不绝于耳。
时间拨回到秋季糖酒会，某酒企负责人放言，电商只是线下渠道的补充，难有广阔的市场作为。甚至有业内人士直言，电商多半要沦为传统渠道的陪衬，不屑一提。一味地单方认定，电商无力且无势向线下发起“价格战”，打不成“价格战”，培育不了线上买酒习惯，酒业电商注定是死路一条。
“价格战”偏偏打响了。酒仙网起步时，郝鸿峰便祭出低价策略，意在破局。80后、90后正成长为消费者体验时代的主力军，线上买酒的消费理念悄然成风，这股势不可挡的超能量甚至成为众多白酒企业摆脱业绩惨淡的新动力。
2个亿，这个恐令固守传统的厂商心痒难耐的数据，仅是一家酒水电商企业拼尽24小时所成。
电商不畏争议。新销售模式的出现、完善，无不与质疑甚至冷嘲热讽相伴。
有争议，才有意义。逆耳之言倒逼 “涉世未深”的酒水电商在前行中调整策略，快速补足短板，最大限度发挥优势力量，由此累积的正能量足以推动酒业电商不断完善、成熟。
正如之前中国经济的改革一样，摸着石头过河，总会遇到磕磕绊绊。只有找到了、找对了方向，才能使中国经济提质增效、行稳致远。
改革开放三十年来，有关经济发展的争论始终没有停止过。百家争鸣无可厚非，关键在于我们要接受更有价值的观点和主张，学会理性思考与辩证看待问题。
著名经济学家张维迎教授曾说过，理性思考要求我们在评价一种变革和政策的优劣时，必须摆事实，讲道理，实证数据和逻辑分析相结合，不能以感觉代替事实，用直觉判断代替逻辑推理，抓牢稍纵即逝的市场良机。
机遇只偏爱那些有准备的头脑。毋庸置疑，郝鸿峰在众人游疑时紧紧锁定了电商渠道，承诺“一辈子只做酒”。2亿元不是小数目，较之整个白酒行业三千多亿的年销售额，难免相形见绌。
酒业电商在未来之路上既能接收善意的引导，也不可避免遭遇恶语相向，争吵之声注定不会停歇，这是成长的代价。面对电商前景之辩，不要为了炒作而争吵，而要为了行业的健康成熟发展而提出问题、分析问题、解决问题，这才是正道。(文章来源华夏酒报)
