白酒行业复苏 市场规模向万亿挺近

     今年上半年，A股市场中白酒板块表现强劲，背后是白酒企业大幅好转的业绩作支撑。特别是中高端白酒，供不应求现象屡见不鲜。显而易见，白酒行业正重回上涨通道，复苏态势基本形成，市场规模向万亿级别发出挑战。

白酒产量恢复增长

2008年至2016年期间，我国白酒行业一直保持着产能的高速增长趋势，2016年全国白酒行业产量为1358.4万千升，同比增长3.47%;工业总产值达到了5931.2亿元，同比增长14.5%。

2008-2017年中国白酒行业产量及增长情况(单位：万千升，%)

前几年，白酒产量增长速度有所减缓，主要是受2012年末白酒质量安全事故以及政府严加惩治政治贪腐的影响，市场对于白酒的需求变少，影响了行业产量的增长。

但去年以来，随着消费水平的提高，白酒消费量呈现稳步高速增长的趋势，行业产量也将水涨船高，未来几年依然会保持一定的增长幅度。

不过，由于低端市场增长尚需时日，未来5-6年白酒行业整体产量增长率仍将维持在低水平，大概在3%左右。预计到2022年，白酒行业产量有望提升至1622万千升左右。

2017-2022年白酒行业产量增长预测(单位：万千升)

 

总的来说，白酒行业经过三年的调整期，会在今后逐渐回暖，行业规模也会加速扩张，万亿市场不再遥不可及。据预计，按照当前发展势头，到2022年，我国白酒行业市场规模将突破1万亿，达到10611亿元。

2017-2022年白酒行业规模预测(单位：亿元)

白酒行业发展趋势

在新的环境下，白酒行业将呈现新的趋势。首先，强势龙头品牌击跨非龙头品牌。去年，白酒行业近6千亿的销售规模，保持14%的增长，但是很多区域性的非龙头酒企出现了非常明显的负增长，品牌集中的趋势显著。

其次，白酒电商消费渠道将快速发展。传统白酒企业的销售，除了厂商自建的销售渠道外，一般情况下，需要从生产厂商到一、二、三级批发商逐步到零散的代理商，最后才抵达终端消费者。利用电商平台，可以从生产商直接通过网络卖给消费者，扁平化的销售渠道，也缩减了物流的环节。

另外，从增量空间来看，网购2.8万亿占社消零售总额的10%。渗透率达到10%，必然会改变原来的消费习惯和趋势，对于白酒行业的互联网销售将产生非常大的影响。未来五年，白酒行业电商将会处于快速发展期。白酒企业通过区域白酒平台的整合，或者物流平台的整合打造出区域性的白酒，强强联合带来增长。

最后，预调酒行业年复合增长率或达到50-60%。2015年预调酒行业收入36.17亿，2016年行业进入者众多，竞争形势骤变，预调酒行业未来会有20%左右的年复合增长率。

预调酒和整个传统白酒运作的思路不一样，首先包装非常萌，其次口感度非常年轻化。预调酒的酒精浓度3%~8%，它主要替代啤酒市场和饮料市场。2014年啤酒市场报收入是1800亿，如果能替代20%来看，预调酒未来的成长空间非常大。

总的来说，前几年，国家“限酒令”的出台，包括央视频道禁止播放酒类广告、对酒后驾车的处罚加重、三公消费禁令以及军队禁酒令等一些政策措施的出台，对于白酒行业市场需求的扩大形成了一定的限制。但作为我国传统酒水消费的大头，政策虽然会对消费造成一定的影响，但由于白酒市场容量较大，行业在未来几年依然会保持一定的增长幅度，前景可期。（九州糖酒网）