10月24日，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办的“醇香河南，豫满中华——河南名酒推介会”在长沙举办。河南省商务厅副厅长李若鹏出席并发布豫酒转型发展的比较优势、政策环境支持和最新成果。17家豫酒骨干企业集体亮相，面向全国推介“豫酒”。
比较优势助推豫酒转型发展
河南是酒类生产大省。近年来形成了以仰韶、宋河、杜康、宝丰、赊店、五谷春、寿酒、皇沟、林河等为代表的白酒品牌，这些品牌基础好、品质优，具有较大发展潜力。重振豫酒雄风，河南具有明显的比较优势和后发优势。
区位交通优越。河南地处天下之中，九州之原，承东启西、连南贯北，河南不仅是古丝绸之路的东方起点，而且还是“一带一路”的重要参建者和新丝绸之路经济带的战略支点。省会郑州作为全国铁路网、高速公路网和航空网交汇的中心，同时也是国家确定的国际性现代综合交通枢纽和现代物流中心。特别是近年来，河南依托得天独厚的区位优势，实施开放带动主战略，通过积极构建全面开放新格局，主动融入“一带一路”建设，着力打造了四条丝绸之路，并取得了喜人成绩：“空中丝绸之路”越飞越广，郑州机场客货运吞吐量跃居中部地区双第一，已初步形成了横跨欧美亚三大经济区、覆盖全球主要经济体的国际枢纽航线网络。“陆上丝绸之路”越跑越快，中欧班列（郑州）实现每周“去九回八”均衡往返，货值、货重等主要经济指标保持全国中欧班列前列，网络遍布欧洲24个国家126个城市，架起了亚欧合作的桥梁。“网上丝绸之路”越来越便捷，全国首创“网购保税1210”监管服务模式， EWTO（电子世界贸易组织）核心功能集聚区加快建设。另外，“海上丝绸之路”的对接也越来越顺畅，我省积极发展铁海联运，有效联接了沿海的重要港口。中国有句话，叫“汽笛一响，黄金万两”，所以便捷高效的交通网络体系，不仅为酒类企业的发展打通了人流、物流通道，而且还促进了生产要素流动；特别是以郑州为中心的中原城市群“半小时经济圈”、中原经济区“一小时经济圈”和全国“三小时经济圈”的辐射带动作用，这些也必将吸引越来越多的知名酒企来豫与豫酒企业进行资金并购、股权合作，也必将助力豫酒做大做强。
开放载体日益完备。近年来，郑州航空港经济综合实验区、中国（河南）自由贸易试验区、郑洛新国家自主创新示范区、中国（郑州）跨境电子商务综合试验区、中原城市群等一批国家战略平台获批建设，战略叠加优势凸显，并先后建成3个国家一类口岸、8个功能性口岸、3个综合保税区、2个保税物流中心，目前河南已成为内陆地区指定口岸数量最多、功能最全的省份。同时，29个省级以上经济技术开发区、32个省级以上高新技术开发区、183个产业集聚区也已成为对外开放的重要阵地。届时，完备的开放载体将助推更多的豫酒在走出河南的同时，也定会走出全国、走向世界。
消费市场潜力巨大。河南是全国第一人口大省、消费大省，以郑州为中心500公里的半径范围可覆盖全国3.5亿人口，700公里的半径范围可覆盖全国7.2亿人口，无论是自身消费还是辐射周边都具有巨大的潜力。同时，我省更是酒类流通大省，酒类消费规模居全国首位。自2017年9月河南省政府将白酒业转型发展列入全省12个重点攻坚项目以来，在省委、省政府主要领导的直接支持推动下，豫酒豫商深化互信、加强合作，逐步构建起新型的厂商关系和产销生态圈，“豫人喝豫酒，豫商卖豫酒”的氛围日益浓厚。在推介会上，李若鹏副厅长诚挚地邀请现场嘉宾以及广大的经销商们在随后的晚宴中，都能小饮几盅，用心品味一下众多豫酒的味道。“我相信品过之后，大家会对我们的河南名酒有一个全新的认识。在此，我也衷心期待，我们全国的经销商们都能销售豫酒，共同唱响我们河南人期待已久的‘长城内外，大江南北，全国人民共品豫酒醇香’的进行曲和大合唱！”李若鹏说。
历史文化积淀深厚。中国白酒酿造起源于河南，中国酒文化也盛于河南，早在六千多年前的刀耕火种时期，河南就在创造仰韶文化的同时，聚天地之灵气、纳五谷之精华，代表中华民族开启了中华酒文化。可以这样说，河南的历史，就是中华酒文化不断生成、发展，不断积蓄、升华的历史，就是一部中原美酒与民族魂魄共生共荣、相互激荡的历史。所以，正是这种悠久的历史和厚重的文化底蕴，才使豫酒在中国名酒的大格局中独领风骚。所以，提振士气、振兴新时代河南名酒，河南有着深刻持久的品牌自信和文化自信。
工匠精神传承不息。工匠精神是中华文化、中华精神和民族创造力的一种综合体现，它不仅是中国制造前行的精神源泉，同时更是企业竞争发展的品牌资本。所以大力弘扬工匠精神，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，我们中国的经济发展才能真正进入高质量发展的时代。那么对于河南白酒这一典型的中国制造来说，我们更需要这种工匠精神。其实推动豫酒转型发展，其最终指向就是用“一生酿好一坛酒”的工匠精神，来制造更加丰富、更高品质的白酒，以此来不断满足人类日益增长的美好生活的需要。一个不用争议的事实，就是河南是中国“工匠精神”的发源地：从遂人氏钻木取火，到伏羲氏兴修土木，从黄帝制衣，到仓颉造字，从仪狄造酒，到杜康起酿，这种锲而不舍、精益求精、绵绵用力、久久为功的工匠精神在中原传承不息、延续千年，这正是助推豫酒转型发展、完成豫酒振兴大业的最深厚、最持久、也是最根本的力量。
“真金白银”助力豫酒克难攻坚
河南白酒转型发展虽然有着众多的比较优势和资源禀赋，但不容回避的是：豫酒存在着“群体大、个体小，产品多、品牌少，价格低、贡献小”的客观现实。在消费升级、品质升级的新常态下,我国酒业已步入了理性消费和品牌发展时代，特别是聚焦龙头企业、聚焦优势品牌的“马太效应”尤其也更加明显，其中，以中高端产品为代表的大单品增势明显，纯粮固态酿造已成为趋势，所以，以质量和品牌为核心的白酒的竞争也更加激烈。
作为一种文化符号和情感寄托的白酒必须在人民的生活当中扮演更加重要的角色，这就为豫酒转型发展提出了新的要求，同时也提供了更多的契机。所以，加快豫酒转型发展，既是形势所迫、时代所需，同时更是机遇所在。
在这一背景下，2017年7月，河南省委、省政府深谋远虑，高瞻远瞩，把豫酒转型发展确定为全省12个重点攻坚产业项目之一，倾全省之力助推豫酒转型升级。
2017年9月19日，河南省人民政府组织召开全省白酒业转型发展工作会议，省长陈润儿等省政府主要领导出席会议并作重要讲话。本次会议对河南省白酒业发展不仅提出了发展目标，明确了发展方向，而且还指出了发展重点，并制定了支持措施。
2017年10月16日，河南省人民政府办公厅印发了《河南省酒业转型发展2017-2020行动计划》，提出了包括实施企业重组、推进品牌塑造、优化产品结构、提高产品品质、加快营销模式重建、大力开拓市场、发展原酒基地和原料基地、培养人才队伍、建设专业园区、推动绿色发展等豫酒转型发展的十大任务。
2018年5月，河南省相关部门又联合印发《2018年豫酒成长资金项目申报指南》，重点支持和奖励酒业产品质量追溯体系的建设和产品营销的宣传推广。
2018年8月2日，河南召开全省白酒业转型发展推进会，公布了首批“五朵金花”、“五朵银花”企业名单。“五朵金花”、“五朵银花”的评审认定工作根据白酒生产企业税收贡献等指标每年动态评选一次，对升级晋位突出的给予奖励。这一做法是河南推进白酒业高质量发展的一项制度性创新和尝试，也必将进一步激发豫酒企业转型发展内生动力。
2018年8月21日，河南省省长陈润儿再次主持召开全省白酒业转型发展座谈会，面对面听取工作进展情况和知名豫酒企业家的意见建议。在此次座谈会上，陈省长强调，要进一步加快企业重组、推进豫酒企业的品牌重塑和模式重建，陈省长特别强调，要抓住省政府产业转型的契机，抢抓产业变革新机遇，不断集聚经济发展的新动能。在一个一亿多人的大省，省长亲自主抓白酒行业，这表明了河南省将豫酒转型发展作为了重要经济战略任务的决心和努力，这必将促使河南白酒产业进入政府主导的快车道。
在抓顶层设计的同时，河南的一些重要的产酒县市，也快速行动起来，并结合当地实际，在政策、资金、技术等方面，出台相关政策或文件，积极引导和推动企业转型发展。
南阳市出台了《关于扶优扶强赊店老酒 推进南阳市酒业转型发展行动计划》，把政府配套资金列入财政预算。市政府每年从财政支出1000万元，社旗县政府每年从财政列支1000万元，对赊店酒业在转型发展中的技术改造、科技创新、品牌培育、绿色化改造等工作进行奖励。
三门峡市县两级先后出台了《鼓励支持仰韶酒业转型发展 打造豫酒领军企业的意见》，从推进品牌重塑、优化产品结构、提升产品品质等方面明确具体扶持政策。三门峡渑池县自2018年起，仰韶酒业上缴税收县级留成较2017年形成的县级增量部分的50%奖励给企业，用于企业发展。仰韶酒业争取到的国家、省、市政策性资金，县级给与20%的配套奖励。
洛阳市出台了《洛阳市促进杜康转型升级行动计划（2018－2020年）》，谋划实施总投资193.91亿元的杜康古镇、杜康白酒产业园等10个重大项目，支持杜康实施“三大改造”，将杜康酿造工艺研究和创新项目纳入市研发创新项目予以重点支持，帮助企业争取省产品营销宣传推广资金，累计为杜康授信3.7亿元。
漯河市制订出台了《漯河市促进白酒产业快速发展的意见》，对实现年销售收入1亿元以上、地方税收分成1000万元以上的白酒企业，一次性奖励50万元，效益越好，奖励越多。白酒企业出资冠名国内外重要体育赛事的，最高奖励500万元。对产品成功入选豫酒“五朵金花”、“五大好酒（大单品）”的，一次性奖励500万元。白酒企业研发具有漯河地方特色香型的产品且获国家发明专利的，一次性给予100万元奖励。与此同时，之前下发的《支持工业经济健康发展30条》、《漯河市工业扩量提质转型升级行动实施意见及“三大改造”攻坚方案》等其它支持工业企业发展的普惠性政策、招商引资政策，全部适用于白酒企业，全力促进白酒业做大做强。
通过一年来各级政府和企业的共同努力，通过省市县出台的一系列好政策、好举措，豫酒转型工作取得了阶段性成果：据不完全统计，2017年，全省规模以上白酒企业实现销售收入322.08亿元，同比增长3.2%；实现利润28.4亿元，同比增长5.8%；实现税金4.71亿元，同比增长10%；今年前9个月，豫酒市场销售比上年同期提高了26%以上。
崭新成果夯实豫酒转型发展之基
今年是改革开放40周年。改革开放以来，豫酒发展进入了快车道，先是宋河、宝丰、民权荣获中国名酒称号，接着杜康、张弓、林河、民权也荣获了中国优质名酒的殊荣。此后，中国名牌金星啤酒，中国驰名商标、河南省名牌产品、河南省著名商标等纷至沓来的荣誉，共同构成了闻名全国的“豫酒板块”。尤其是近几年来，河南酒业按照省政府的统一部署，挖潜能、补短板、强优势、找亮点，奋力谱写出了“文化豫酒、品质豫酒、特色豫酒、品牌豫酒”四篇文章。
着力打造文化豫酒。对于河南酒企来说，可以说每个豫酒品牌都是一部厚重的豫酒文化史，但如何最大限度地把文化变成生产力，如何挖掘豫酒文化这个富矿地财富价值，这已成为大家的共识和每个豫酒企业认真研究并不断探索的课题。
着力打造品牌豫酒。伴随消费升级，消费白酒日趋理性，消费者对于品牌价值感要求更高。为提高豫酒品牌影响力，河南省政府和酒企联合，共同做了两件事。
首先是鼓励豫酒企业实施战略重组，做大做强。仰韶酒业重组濮阳南乐酒厂，已于2017年11月开始生产；五谷春酒业与五粮液开展深度合作，大力实施“1+2+N”品牌战略，以“金谷春”为核心，以“金谷醇”为主导，以N个总经销品牌做辅助，不断巩固并扩大该酒在电商和外阜市场的销售量。
其次是不断加大宣传推介力度，重塑豫酒品牌价值。在仰韶、寿酒、林河等先后登陆央视之后，赊店酒业与河南卫视进行战略合作、寿酒集团冠名河南建业中超联赛直播。与此同时，华夏酒报、河南日报、大河报等行业和主流媒体，也纷纷开辟专版、专栏、专题，扩大对豫酒的宣传推介力度。为扩大豫酒的社会效应，宋河酒业率先冠名从郑州到北京的高铁，随之，仰韶、杜康、赊店、民权等也先后冠名城市地铁。此外，杜康酒业、赊店酒业、宝丰酒业还在新郑国际机场投放广告，并不断加密其在河南境内主干道以及高速公路两侧的广告投放频率。整体来看，一年多来，豫酒宣传基本实现了“报纸有文字，电视有图像，广播有声音，网络有信息，高速、地铁、高铁有宣传”的全方位推介格局，这些都有力地提高了豫酒的知名度。借助贵州酒博会、郑州年博会、全国糖酒会、郑州糖酒会、中国千商大会等展会平台、借力投洽会、外交部全球推介会、世界旅游城市市长论坛等政商活动，河南商务系统还先后举办了十多场河南名酒的宣传推介活动，不仅在国内展示了豫酒的新形象、新风貌，而且还使豫酒借助开放的平台走出了国门、走向了世界。
豫酒转型发展期待弯道超车
当前，随着我国经济的高质量发展，河南省酒业也必将迎来新一轮的复苏，如何在新一轮的发展中实现弯道超车，这是摆在每个豫酒人面前的一个重大的时代课题。
在历次的重要活动中，河南省政府多次提出要推动豫酒企业的战略重组，特别是在《河南省酒业转型发展2017-2020行动计划》中，省政府更是把推动豫酒企业与国内一线白酒企业进行战略重组作为豫酒弯道超车和快速发展的重要路径。在《河南省酒业转型发展2017-2020行动计划》中，河南省政府着重强调，要积极引进战略合作伙伴，通过市场优势，谋求与全国知名酒企股权合作、投资并购，共同构建竞争共赢的发展格局。
