12月8日，中国营销界的年度收官之作——第16届中国营销盛典在郑州市永和铂爵酒店盛大开幕，叶茂中、白刚等12位营销大咖激情开讲。同时，中国企业营销创新奖、中国杰出营销人金鼎奖等重磅奖项在上千位不同行业营销精英的见证下隆重揭晓。凭借着历时半年、红遍河南、好评如潮、效果显著的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛，宋河酒业摘取了代表国内营销领域最高成就的“2018中国企业营销创新奖”，在当今的消费者主权时代，为河南省白酒业转型升级，提供了可供参考的榜样，也引起了所有品质主导的大众产品生产企业的思考。
宋河酒业营销创新之魂消费体验
中国营销盛典已经伴随着中国市场走过了16个年头，历届盛典主题紧扣市场脉动，洞察潮流趋势，也因此成为产学研三界思想交流碰撞的盛会。据主办方介绍，“中国企业营销创新奖”旨在奖励在产品、技术、经营模式上不断创新，提高盈利能力与水平的优秀企业。而“营销创新”则是宋河酒业半世纪成长中最重要的基因之 一。
连续举办两届的“国字宋河杯”民间品酒大奖赛，创意于省委省政府大力推动豫酒振兴的背景下，旨在通过全体消费者对品质宋河的口感品鉴和文化体验，改变豫酒在普通消费者心目中的传统印象，助力豫酒振兴。
成功营销的关键是创造客户认可的价值，两届民间品酒大奖赛营销成功的前提，正是宋河酒业通过现金大奖、培训比赛等趣味性的活动，得到了与消费者深度沟通的机会，对销售的拉动效果不言而喻。
“参与大赛的消费者，有的是基于对宋河文化的情感认同，有的则是基于对产品的肯定，在他们的口口相传中，以参与大赛为载体，不仅为宋河带来了更多的目标消费群体，还会使他们之间形成无形的向心力，这也是两届大赛在体验营销、参与感上为宋河带来的最大的收获。”宋河酒业副总经理、两届民间品酒大奖赛的总协调王广军说。
宋河酒业营销创新之根承担责任
对宋河酒业来说，“国字宋河杯”河南省民间品酒大奖赛，不仅仅是针对消费者的一项白酒品质和文化体验，它更大的意义在于其作为豫酒领军企业在承办大赛过程中所表现出的公益价值和所承担的社会责任。大赛通过普及白酒品鉴知识，树立消费者正确的白酒品质观、消费观，让中国几千年来的酒文化得到更好的传承。
在豫酒转型升级的背景下，秉着助力豫酒振兴、承担名酒责任的初心，宋河酒业投入巨大的人力物力财力，连续两届独家承办民间品酒大奖赛，风靡全省，备受好评，成为酒类行业中大众品鉴的经典案例。“在两届民间品酒大奖赛中，所有参赛选手在用心感受宋河产品的酒体之美、风格之美，领略河南酒文化魅力的同时，也成为品质豫酒的最佳代言人，豫酒振兴氛围浓厚，宋河酒业通过承办两届大赛，为豫酒振兴事业做出了难以估量的贡献。”河南省工业和信息化委食品工业办公室主任许新说。
宋河酒业营销创新之翼产品品质
好产品是好营销的前提，如何找一个方法和逻辑去定义一款好产品，毫无疑问是品质的领先性。而产品品质恰是宋河酒业一直以来最大的优势。宋河酒业拥有原酒发酵池1万余个，原酒生产班组126个，年产原酒3万吨，原酒储存能力已经达到了16万吨以上。与此同时，宋河酒业拥有中国首席白酒品酒师1名，拥有国家级白酒评委11名，这都是宋河酒业保证产品品质的基础条件。所以，宋河酒业多年来获得的一系列奖项，几乎都与产品品质有关。在上个月闭幕的上海酒博会上，通过240名国家级白酒评委对市场上畅销的102种白酒产品的盲评打分，宋河国字六号和宋河粮液1988分别进入各价格段的前五名，这也是行业对宋河产品的肯定和褒奖。
酒最大的价值，就是服务于人民群众的美好生活，评价一款酒类产品的品质，消费者给出的答案无疑是最佳参考。作为河南省浓香型中国名酒、豫酒五朵金花之一、豫酒品质的代表，宋河酒业在摘取“2018中国企业营销创新奖”的同时，代表产品国字宋河又被选定为本届营销盛典指定用酒，以代表性的口感和无可挑剔的品质，礼遇所有与会贵宾，得到了大家的好评。面对高质量发展的时代主题与豫酒振兴的重大机遇，创新为魂，责任为根，品质为翼，宋河酒业定能继续扛起豫酒大旗，壮步全国。(大河报 朱金中)
