寻找文化的血脉
中国文化名酒复兴之光大型系列活动第二季“寻找文化的血脉”大型采访活动即将启航。
自2013年以来，中国酒业整体低迷，行业进入深度调整期，冷静和理性思考之后，业内外达成共识：文化的价值日益凸显，文化成为行业振兴的利器。
2013年4月16日，由《华夏酒报》联合中国商业文化研究会、中国酒类流通协会等机构组织的“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动第一站在洛阳杜康控股有限公司举行，由此，也拉开了2013年中国酒业最璀璨夺目的文化盛宴的序幕。
文化复兴既要有传统文化的传承，又要有价值观的倡导，还要有一个坚实品质的基础。这三者结合在一起，文化才有根。“有根不仅仅是只关于自己历史文化的传统，还要植根于民间社会的价值观，另外，就是要注重植根与品质。”著名评论家、文化学者、北京大学资源研究中心主任、博士生导师张颐武教授在参与此次活动期间向记者表示。
源于此理，第一季的“中国文化名酒复兴之光”活动先后走进了河南杜康、山东景芝、安徽迎驾贡、新疆第一窖古城、湖北黄山头到重庆诗仙太白，在此期间，我们开始了对这六家白酒企业的文化梳理和足迹踏寻。
文化的足迹
2013年的中国酒业进入了史无前例的调整期，与之对应的是国家政策的调整，消费市场结构的变化，经销商与厂家之间合作关系的重构以及新渠道冲击下的企业模式变革。
与之伴随的是白酒产业逐步向成熟期迈进，可以预见的是，酒业将会在这轮竞争中呈现出全新的面貌，而决定白酒内在品质的文化力量将会逐渐凸显。
2013年无疑是酒企压力最大的一年，也是让这个行业“思考问题最多的一年”——谋求转型和寻找新的突破点成为企业不得不面临的新课题。酒业需要停下来，等一等文化。
“目前市场的低迷为积极有效的酒文化创造了契机，也是我们酒行业的转型期，下一步，我们应该建立在酒文化传播与消费观念的转变上，为老百姓做出优质安全的酒产品。”中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦接受记者采访时说。
作为中国酒业唯一一份行业报纸，《华夏酒报》看到，当产品得天独厚的基因和品牌闪耀光辉时，其背后总是烙着文化乃至是文明的印记。肩负中国酒业第一报的使命和责任，我们认为，只有托起文化之光，才能带动中国白酒文化回归、价值回归，赢得中国酒业接下来的十年。因此也就有了第一季的“中国文化名酒复兴之光”活动。
“由于杜康具有特殊的基因优势，我们一直对杜康的文化充满信心。如何将这种文化优势转化为市场发展的强效支撑力，是杜康实现复兴的核心问题。”洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军说。
在景芝酒厂，中国商业文化研究会常务副会长兼秘书长王作言认为，文化是企业发展之魂，优秀的企业文化必然出自优秀的文化企业。“景芝的文化底蕴及先进的文化理念，决定了公司未来的宏大发展格局。”
第一次来到安徽迎驾集团的张颐武用“曲径通幽”来形容他这一路的感受，“在我看来，迎驾贡酒有两个价值主张，一个是待客之道，一个是生态之源。”张颐武接受记者采访时认为，“这两大价值主张其实也是酒类企业的优势，待客和生态都有一个基本，就是尊重。待客是尊重人，尊重消费者；而生态是尊重自然，两个尊重体现了企业的价值观和责任感。”
在新疆古城，多民族文化交融与丝绸之路的通达，我们体会到了一种“和而不同”的通融情感；在湖北黄山头，在感受绚丽的楚文化之后，我们了解到了楚人精神的“心存理想”与“兼济天下”的壮丽情怀；在重庆诗仙太白酒业，我们领略了一代“诗仙”千年传承下来的诗魂和酒意。
文化的血脉
党的十八大报告在论述扎实推进社会主义文化强国建设时指出，“文化是民族的血脉”。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力。
在我国五千多年文明发展历程中，各族人民共同创造出源远流长、博大精深的灿烂文化，它是一个民族的血脉，是一个民族的精神和灵魂支撑。
“中国的文化能走多远，中国的白酒就能走多远”，其背后所承载的则是中国白酒行业的责任和使命，“文化关乎民族的盛衰”，同样，“文化也关乎中国白酒的未来兴衰”。
文化，无疑地再一次成了我们这个行业复兴的载体和灵魂。
鉴于此，2014年，《华夏酒报》在2013年挖掘和梳理企业内部文化的基础上，希望通过“寻找文化的血脉”系列活动，实现企业文化由内而外的延展。通过梳理参与企业文化与区域文化、中华文化的关系，通过“寻找文化的血脉”系列活动，将参与企业打造成区域文化的符号、中华文化的分支。
这也是第二季“中国文化名酒复兴之光”活动，我们想达到的一个目的，让中国酒文化跃动起来，让文化成为下一阶段企业复兴的重要突破口和着力点。
我们肯定，下一个十年就是文化复兴的十年，是文化引领白酒向国际化迈进的十年。（文章来源华夏酒报）
