今日头条河南分公司营销创意总监刘鹏飞
河南酒业全媒体四川成都讯 豫酒振兴需要什么？豫酒转型发展的突破口在哪里？3月20日上午，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的《豫酒振兴 出彩河南-河南名酒推介会》上，今日头条河南分公司营销创意总监刘鹏飞发布了2018年度河南酒业大数据—《数酒论道-豫酒行业趋势报告》，为转型发展中的豫酒提供了有益参考。
豫酒品牌文化，谁最受关注？
河南，是中国酒和酒文化的发源地，几乎每个豫酒企业都是一部完美的中国酒业发展历史，那么，豫酒中那个企业的酒文化最受关注？
刘鹏飞总监说，从2018年度今日头条大数据显示，豫酒重点企业中，仰韶文化的关注是5672万条，排名第一，从第二到第三名的分别是杜康文化3601万条、贾湖文化994万条，宋河文化743万条、赊店文化544万条分列第四名和第五名。
刘鹏飞，这些只是各豫酒企业文化在今日头条全年的关注度，主要与企业在该年度的活动和宣传传播有很大关系，排在前边的，说明企业在该年度的活动比较频繁，社会关注度比较高。
全国最关注的与酒相关的古代人物分别是曹操5.73亿条、李白5.61亿条、杜甫3.16亿条、白居易2.17亿条、李清照1.56亿条。
白酒消费，主要靠哪些群体？
所谓TGI，是Target Group Index（目标群体指数）的简称，就是可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。
刘鹏飞介绍说，2018年从河南省白酒消费的TGI数据分析，男性对白酒消费的TGI 目标群体指数是113，女性是71。可见，在2018年，在河南，男性还是白酒消费的主流群体。
从白酒消费的年龄TGI数据来看，18-23岁的TGI是86，24-30岁的TGI是109，31-40岁是189，41-50岁是248，50岁以上是236。
从以上大数据可以看到，41-50岁，是白酒消费的主流人群，50岁以上的消费者，考虑到健康和身体原因，白酒消费的量开始呈下滑之势。
白酒消费，最关心什么因素？
刘鹏飞说，2018年度，从全国消费者对白酒的关心事项进行了梳理，消费者最关心的主要有以下几个方面。
一、白酒的口感。2018年度，白酒口感的阅读量达到83.09亿次。
二、白酒的价格。2018年度，白酒价格的阅读量达到61.48亿次。
三、白酒的外观设计。白酒包装外观设计的阅读量达到52.20亿次。
四、白酒的品牌。白酒品牌的阅读量达到38.99亿次。
五、白酒的广告。白酒广告的阅读量达到29.49亿次。
六、白酒的品质。白酒品质的阅读量达到22.21亿次。
什么场景，要喝白酒？
中国人注重礼仪，喝酒也一样，更加注重场景，河南人喝酒更是这样，什么样的场合适宜喝酒，什么场合不喝酒，分得比较清楚。从2018年大数据来看，2018年白酒消费的场景发生了较大变化。
无筵不成礼，无酒不成席。这是河南人的传统和待客习惯。朋自远方来，不亦乐乎？因此说，消费场景排在最前边的是朋友聚会，关注度达到894.56万条。
排在第二名的是商各宴请，关注度达到57965万条；第三名是家庭聚会，关注度355.99万条，第四、第五名分别是婚宴、满月宴。
豫酒转型发展，大数据发生了什么变化？
自从2017年6月，河南省人民政府将豫酒列入全省十二个重点转型攻坚项目之一以来，倾全省之力推动豫酒振兴，从大数据也发生了很大变化。
2017年，河南用户关注白酒热度指数146.57万，2018年，河南用户关注白酒热度指数是391.08万，2018年是2017年的1.7倍，说明河南人关注豫酒的热度在不断提高。
全国用户对豫酒品牌的关注度排名是：“五朵金花”企业：杜康850.72万条，仰韶323.12万条，赊店141.15万条，宋河109.68万条，五谷春22.72万条；在“五朵银花”企业中，宝丰酒的关注度最高，达到3961.86万条。
豫酒重要活动的关注度也点燃了全国消费者的热情。（中国酒业新闻网、《华夏酒报》记者岳晓声发自四川成都）
