年轻消费者是白酒品牌要攻占的领地，随着80、90后群体在社会以及各行业关键岗位发挥作用，走进人生的上升期，其饮酒场合开始逐渐增多。
“酒水年轻化”曾一度被行业视为通向未来的金钥匙，早在黄金十年中，无论白、啤、葡、黄，不少企业都把争夺年轻消费者作为企业的战略目标。2013年的行业调整更是把不少企业推上了新消费群体的争夺战。互联网、电商等新型业态的崛起，苹果模式、饥饿营销、情怀泛滥的时代，年轻消费群体迸发出的火花不时映红酒业商家兴奋的脸庞。
互联网给了中小酒企贴近年轻人的机遇，但同时，一拥而上的做法与千篇一律的“套路”让青春小酒如同夜空中划过的流星，来也匆匆，去也匆匆。再加上行业前期普遍存在的消费者教育不足的痼疾，以青春酒为代表的“酒水年轻化”运动往往无疾而终。
一些企业单纯地认为在包装上迎合年轻人，印上些青春律动的图案就可以算作“年轻化”；一些商家觉得发布会上请来小鲜肉代言就能搏得年轻人的好感，甚至有业界人士为赢得宅男高呼“我是屌丝！”，拓展营销影响力……以上种种却都难以真正深入青年消费群体的内心。一些产品生命周期奇短，热闹一阵，归于沉寂，甚至产品刚刚问世，就落到无人问津的地步。
在消费升级的趋势下，小酒品牌要想赢得消费者，品质是基础，渠道是关键。劲牌今年综合市场环境，强势推出“欢度酒”，主打年轻人消费场景。欢度酒的渠道策略是通过线上切入，而后与平台合作，布局年轻群体消费频次较高的新零售店铺，以及有特色的网红餐饮店、大排档，精准覆盖目标人群的生活圈。当然，这种渠道策略需要对产品有绝对的信心。
欢度酒28度的度数对于广大的消费者来说负担较小，不辣喉，饮后不口干，不易上头。背靠劲牌公司将传统酿造工艺与现代科技相融合的生产技术，以及成熟的数字化提取技术，欢度酒中含人参（人工种植）、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分，符合现代年轻群体“朋克养生”的饮酒观念，饮用、饮后体验轻松。
在酒体方面，欢度酒融合浓香、清香、酱香三香的特点，其中酱酒酒体来自茅台镇，浓香酒体源自劲牌在宜宾设置的原酒基地，而清香酒体则取自劲牌枫林酒厂，据欢度酒产品经理介绍，三种酒体均为5年以上的原酒，经过两年左右的测试打磨后才以最优的配比来呈现给消费者，保证酒体口感的醇厚与余味，避免低度酒口感平淡没有层次感的硬伤。
随着小酒品牌的集中，新品营销在打磨品质之外也要考虑符合目标群体消费习惯。欢度酒产品的特点鲜明，品质优良，在渠道层面渗透到目标消费群体的生活半径以内，在起跑阶段就打下了扎实的基础，未来可期。（华夏酒报）
