观察发现，茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖自有的线上商城可谓集体“缺战”本次双11大促。其中，茅台云商自今年9月18日12点起因公司系统升级暂停销售后，就一直没有对外营业；五粮液其“买五粮液”网(试运行)在卖的产品多数是原价在销售；洋河股份的官方商城在售的多为中低端版本，相对高端的52度梦之蓝M 1500ml要价409元；泸州老窖，其自有官方商城的促销也基本按原市场零售指导价在销售。对此，产业人士指出，这与头部品牌不愿为了流量去牺牲价格有一定关系。最为关键的一点，可能是这些官方商城服务对象与其在第三方旗舰店的目标用户定位有差异，前者主要服务深度用户，对价格不敏感；后者则主要服务的是以价格为主导的普通消费者。
