白酒要成为“国家名片”还得靠自己
“有劲儿！”这是俄罗斯总统普京对茅台酒的评价。日前，普京在索契接受包括央视在内的6家国际媒体采访，他两次对中央电视台记者水均益提到了茅台酒。普京先是笑称给水均益准备了茅台，随后又称赞茅台酒很好，“有劲儿！”这并非中国白酒第一次得到外国政要的热情赞誉，这每每唤起国人对白酒的自豪之情，也使白酒行业对“国家名片”的地位更添几分自信。
但无论是从全球范围的市场份额和影响力来看，还是以目前在国内的实际处境来看，白酒与“国家名片”之间确有一段不小的距离。
法国葡萄酒享誉世界，畅销全球市场，是当之无愧的国家名片。回顾法国葡萄酒产业的发展历程，政府发挥了至关重要的推动作用。自戴高乐总统将葡萄酒和时装评价为“法国献给世界的最宝贵财富”之后，先后多位法国领导人都乐于担当本国葡萄酒的义务“形象大使”。希拉克曾经在一年内四次向英国首相府赠送上等葡萄酒，萨科齐称“葡萄酒不仅是一项经济活动，还是法国传统、法国特性和法国技术的见证”。
就在去年，当中国启动对欧盟的葡萄酒反倾销和反补贴调查后，奥朗德在第一时间呼吁召开欧盟紧急峰会对此进行磋商，以保护法国的葡萄酒出口贸易。
不仅如此，法国葡萄酒长期以来还享受到各种政策支持，如通过企业国际发展局这一专门机构帮助葡萄酒企业开发海外市场，法国政府还会出资支持葡萄酒企业进行全球推广，并根据市场情况为葡萄酒企业提供数量可观的财政补贴。
从国家政要的宣传到有力的政策支持，这是一个产业成为“国家名片”的基础。反观中国白酒，至今仍未摘掉限制性行业的帽子，而在国家严格控制三公消费、反对奢侈浪费等政策性影响下，政商人士对高档白酒退避三舍，即便是正常的个人购买饮用也讳莫如深。如此产业地位，何谈“国家名片”？
钟表是瑞士的国家名片之一，在瑞士很容易感到当地人对本国产钟表的那份信任和自豪，他们甚至可以戴着手表去游泳，目的只是以个人名义向外国朋友做出质量承诺。钟表承载了瑞士人的民族荣誉感，这是一个产业成为“国家名片”的关键。如果产品不能得到本国人民的完全信赖，实在是愧于自称“国家名片”。
而白酒在中国的表现呢？根据《2013胡润财富报告》显示，中国的百万富翁数量已经达到105万，最受这个群体喜爱的酒品却是人头马路易十三干邑。中国的普通消费者距离白酒同样越来越远，很多人视饮用白酒为负担，出于工作、应酬等需要而勉强为之。
如此社会形象，何谈“国家名片”？
在美国的“国家名片”中，可口可乐、好莱坞大片比较有代表性，苹果手机在今天也成为美国形象的全球代言人。这些产品、产业有个共同点，即在精神层面与国家相通，表现出一个国家的思维方式、生活方式和价值观。
中国白酒固然传统悠久，如今在文化层面却未达这一高度，甚至还没有清楚定位在中华文明中的准确坐标，盲目追求短期效应而一再迷失自我。这与“国家名片”应有的精神气质相去甚远。
从内涵价值来看，白酒是可以成为国家名片，也应该成为国家名片的。但这不是普京或者奥巴马说说就能实现，要靠我们自己去做，靠我们一点点的改变和争取得来。
前路尚远。（文章来源华夏酒报）
