金种子酒去年四季度巨亏损产品老化造恶果

金种子酒去年四季度巨亏损

 产品老化造恶果

金种子酒3月10日公布2013年业绩报告显示，2013年公司共实现营业收入20.8亿元，同比下降9.32%。实现净利润1.33亿元，同比下降76.22%。公司表示，收入下滑的主要原因是产品结构的调整，导致中高端白酒销售比重下降。

笔者翻查金种子酒年报获悉，其去年第四季度单季金种子酒度实现营业收入4.92亿元，但亏损1.4亿元，而2012年同期金种子实现收入5.47亿，实现净利润1.33亿元。去年全年金种子酒的销售费用达到7.74亿元，比2012年同比大幅增加150.97%，四季度就达4.07亿，这是金种子酒去年第四季度亏损的主要原因。

金种子酒表示，这主要是由于去年加大了广告宣传和促销力度，投入的广告费和促销费增加。 分项目来看， 广告费从2012年的1.87亿增加到2.85亿，促销费用从2012年的区区2403万元大幅增加到2.35亿元，兑奖费用从4527万增加到1.97亿元。

有安徽合肥当地经销商对酒业家表示，金种子酒在合肥当地费用投入力度非常大，但效果一般。

“白酒行业和白酒市场受宏观经济和政治经济形势的影响，已经进入深度调整期。”金种子酒在年报中表示。

“这种情况是预料之中的，金种子酒的产品卖的时间很长，价格已经透明、渠道缺乏积极性，渠道利润靠厂家投入，”熟悉金种子酒和徽酒的业界人士对酒业家表示，金种子近几年推出的新产品都不太成功，老产品的产品生命周期出了问题，只有加大投入、反哺渠道。

不过，上述人士认为，金种子酒这几年依靠柔和、祥和这两款推出近10年的产品，“已经创造奇迹了”，迎驾的银星也面临类似的问题。

(酒业家)