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《唐宫夜宴》缘何带热贾湖?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-02-26  浏览次数:7417
核心提示:一杯贾湖酒,品味九千年。让我们在《唐宫夜宴》的回响中,领略贾湖古酒的前世今生吧……  

5分钟、5次热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量、各大投票榜第一……
2021年,最受欢迎的春晚节目是什么?估计谁也想不到,河南卫视牛年春晚的《唐宫夜宴》,会从各大卫视的混战中突出重围,成为最大的那匹黑马。
《唐宫夜宴》以时空穿越的形式,通过14位唐朝少女在虚拟的博物馆场景中嬉戏打闹,向全国观众展现了一个“鬓云欲度香腮雪,衣香袂影是盛唐”的博物馆奇妙夜。该节目短时间内播放量超过20亿,持续被热搜,这下火了唐宫小姐姐,火了河南省博物院,连同博物院里的镇院之宝:贾湖骨笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶… 
一个文化IP就此诞生!据了解,《唐宫夜宴》节目组已经录制现场版《唐宫夜宴》,继续主打优秀传统文化牌,以河南博物院中的镇馆之宝为吸睛点,以穿越时空、次元交汇为时间轴,将河南历史文化中最耀眼的元素,与精彩的歌舞、戏曲、武术等艺术表演结合起来。
河南卫视元宵晚会的播出,让《唐宫夜宴》这个IP更加炙手可热,随之而来的也将带动新一轮的传统文化热。而文化一直是白酒品牌发展的核心驱动力,尤其是在新一轮白酒发展周期下,产品结构调整速度在加快,文化营销尤其重要。那么,《唐宫夜宴》这个IP的诞生、火热、生长,能带动哪些白酒品牌呢?

很显然,我们首先想到了贾湖古酒,以及位于舞阳县的贾湖酒业集团。因为节目中唐朝小姐姐们吹的笛子就是贾湖骨笛,这是河南博物院的九大镇院之宝之一。
贾湖骨笛出土于河南舞阳的贾湖遗址,距今有近9000年的历史,是世界上最早的吹奏乐器,改写了世界音乐史,由此被录入初中历史教科书。和贾湖骨笛同期出土的众多历史文物中,还发现了9000年前贾湖先民酿的酒。考古研究发现,出土的部分陶器内壁和残片上,附着物为酒液挥发后,留下的酒石酸成分,主要成分为稻米、山楂、葡萄,蜂蜜以及部分草药成分。该研究结果发表在美国《科学院学报》杂志上后,重新改写了世界酿酒史,新华社随后播发的“9000年前的中国舞阳贾湖人酿造出了世界最早的酒”新闻,也震惊了中国人。这使得贾湖古酒一名惊人,引起广泛关注。
与众多酒类企业小步快跑的发展模式不同,贾湖酒业集团深知“贾湖”品牌历史、文化之厚重,所以在品牌推广上采取文化先行的策略。在企业发展之初,就投资高达7.5亿元,全面建成结合古典园林和现代科技的国家级酿酒工业示范区“贾湖文化园”,园区内不仅有贾湖品牌文化展示,更有中国白酒行业不多见的百年文物木制酒海群,以及上万平方的地下陶坛酒库。更重要的是,贾湖酒业打造了五级文化体验模式:贾湖遗址,贾湖文化园工业旅游示范区、贾湖体验馆、贾湖“酒+田园”VIP展示服务店,以及贾湖田园综合体。
这次《唐宫夜宴》现场版将在贾湖骨笛所在的河南博物院第一展厅进行录制拍摄,这必将再次推动贾湖文化的深入传播,贾湖酒业自然成为最大受益者。贾湖酒业本身也非常重视这次《唐宫夜宴》现场版的播出,短时间内与河南卫视达成合作战略,成为了“2021年元宵节晚会战略合作品牌”,包括画面角标植入的多种形式合作。据悉,该元宵晚会的“博物馆奇妙夜”特别节目还将通过快手平台在网络上播出,贾湖酒业同样也是战略合作单位。毫无疑问,通过此次与河南卫视的系统合作,必将再次掀起贾湖酒文化传播新高潮。
近年来贾湖酒业在文化领域的推广动作颇多,2019年与河南博物院就有深度合作,比如跨界推出贾湖•中原味道系列,启动主题为“赏国宝骨笛、品贾湖美酒”每年600万张门票的宣传活动等。贾湖酒业还联合更多平台,在世界范围内推广贾湖文化,比如在CCTV《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、2019亚洲文明对话大会中亮相,作为中国最古老的文明代表之一,惊艳世界。
一杯贾湖酒,品味九千年。让我们在《唐宫夜宴》的回响中,领略贾湖古酒的前世今生吧…… (酒说)                   
 
 
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