近年来,以“年味”为主题的春晚,成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一,在此背景下春晚也成为酒企品牌营销的兵家必争之地。
2022年春节正式迎来倒计时,虎年春晚的话题热度持续攀升。作为“豫酒头牌”的仰韶酒业,携手河南卫视倾力打造2022河南春晚《新春禧乐狂想曲》,同时携手郑州电视台春晚《宴饮图》,双晚会联播,双平台联动,为消费者带来别开生面的“年”文化盛宴,使“春晚、年、仰韶彩陶坊”三大IP成为陪伴河南人跨年的超级主角。
据了解,此次“双晚会”,仰韶彩陶坊将与喜闻乐见、雅俗共赏的艺术载体相结合,在河南春晚《新春禧乐狂想曲》中,通过河南特色“年”宴烹饪,将仰韶彩陶坊酒旗、酒坛,以及仰韶仙门山仙门水镇融入其中,以和谐悦目的美食文化,体现中原文化的综合魅力;在展现郑州春晚《宴饮图》时,巧妙植入饮酒场景,彰显华夏“酒”文化的历史传承。
这两场有声有色的文化节目,无论是内容还是形式,所表现出的优秀文化基因,也正是仰韶彩陶坊品牌所要体现的中国“年味”。特别是伴随疫情防控的常态化,白酒的消费场景深刻变化。在“就地过年”“避免外出”等政策引导下,“年味”成为很多人尤为迫切的内心需求。
2022年开端,仰韶酒业作出如此深层次、多角度、点面结合的“双春晚”营销战略,不仅为仰韶彩陶坊的品牌打造策划了传播力度极强、传播节奏极快、互动性极高的春节爆点,更借助“郑州春晚”“河南春晚”两大战略平台,让“中国年,喝陶香,看春晚”的品牌印记,自上而下真正深入消费者内心,实现品效合一。