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百场品鉴会,近15000人!台源打响“动销大会战”全面抢市场,瞄准上市元年“大丰收”

放大字体  缩小字体 发布日期:2023-08-09  浏览次数:40799
核心提示:作为行业瞩目的“新星”,台源酒不仅“身出名门”,面对市场的考验更是不断攻坚克难,屡屡交出满意的答卷。

 
以“福”加持,接地气的台源酒

作为行业瞩目的“新星”,台源酒不仅“身出名门”,面对市场的考验更是不断攻坚克难,屡屡交出满意的答卷。

在拥有上亿消费人群的百元价格带赛道,台源酒作为茅台保健酒业推出的大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒,正向着让大众都能喝、都爱喝、都想喝的口粮酒不断前行。

酒业家了解到,台源酒即将在全国各地联同经销商,掀起一场大规模的“台源品鉴浪潮”。事实上,从3月初上市前的区域市场沟通会,到4月上市后的各大上市发布会,从淄博烧烤到郑州夜市,以及一系列独具创意的市场推广活动中,都能看出台源酒的意图:一切围绕终端,一切为了动销。

台源酒力争在上市元年,不仅要“一炮而红”,更要“持续走红”。基于此,台源酒打牢夯实市场基础,尤其是消费者和动销基础,为日后向着“百元酱酒领先品牌”冲刺做足准备。

8月5日,台源酒上市发布会北京站的成功举办,拉开了台源酒“疯狂8月”的大幕。初步统计,加上这场品牌活动,从8月8日至8月底,台源酒将在全国20多个省级市场,开展近百场大规模品鉴活动。

据了解,这近百场活动中,以“酱香台源,福到万家”为主题,其中有43场规模在百人以上,且很多都在300人以上甚至是500人规模,覆盖的消费者达到了近万人,另外还有55场100人以下的小规模品鉴会,覆盖的消费者也近5000人。

 

据酒业家统计,这近百场品鉴会,分布在贵州、安徽、广西、海南、内蒙古、广东、湖北、浙江、上海、江苏、甘肃、陕西、北京、黑龙江、吉林、宁夏、河南、新疆、江西、青海、西藏、山西、河北、福建等全国20多个省份。

短时间内,能够在如此多的区域市场举办数百人规模的大型品鉴会,一方面彰显出台源酒的市场协同作战能力,另一方面,也更加凸显了台源酒上市以来招商工作的成功,展现了台源的市场成果。

值得注意的是,眼下已进入下半年,在各种经济政策的支持下,经济和消费有望进一步回暖,这也给酒类消费增添了信心。尤其是在中秋、国庆旺季到来之前,台源酒全面打响这样一场动销大会战,不难看出台源酒的“野心”。

 

酒业家了解到,在这近百场活动中,几乎都有茅台保健酒业公司的相关领导赶赴各地,为品鉴会站台、为台源酒发声,亲自担任台源酒的“推广宣传员”。这也表现出茅台保健酒业公司对台源酒市场动销的高度重视,而领导亲自下市场,更是为经销商赋能,切实帮助经销商解决动销和消费者培育的问题。

此外,从8月8日开始,通过台源BC联动数字化奖励,台源也将向终端投放12888瓶酒参与到红包翻倍的活动。活动期间,消费者通过购买台源酒扫码,有机会获得最高1332元现金红包。

这也足以看出台源打造百元价格带酱酒领先品牌的决心与力度。自年初以来,台源酒的品牌发展速度有目共睹:从2月底3月初启动全国市场“招商会”开始,在3月27日台源酒正式上市前,迅速完成“千商工程”,实现了经销商网络的布局。

4月开始,台源酒在完成了招商和渠道布局之后,又马不停蹄的下大力度、花大力气帮助各区域经销商举办产品上市发布会,为经销商的动销赋能,也快速将产品推向了广大消费者,并凭借优越的品质和超高的性价比,成为市场和消费者青睐的代表品牌。

即便是在过去的几个月,台源酒在各地的上市发布会活动也从未中断,依靠着良好的口碑和强大的渠道网络,台源酒迅速实现了全国市场的布局,成功擦亮了台源酒的品牌。

“酱香台源,福到万家”,作为茅台保健酒业公司下沉区域市场、布局百元价格带打造的平价高质战略单品,台源酒承担起了不同于其他产品的重要责任和使命,即弥补公司产品百元酱酒的空白,让广大群众看得见、买得起、品得到,同时也让广大消费者通过台源酒感受到品质之美、文化之美和生活之美。

自诞生以来,“福文化”便成了台源酒的核心内核。台源酒以“福”为核心,推出了“五福文化”体系,即自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福。而台源酒面向广大群众,传递的正是这样一种“福文化”。

台源酒志在走进千家万户,以“福”敲门。而真正实现“福到万家”,还需要台源酒做更多的市场工作。今年以来,尤其是过去半年来,台源酒围绕“五福文化”创新推出消费场景,让“福”嫁接起台源酒与广大消费者的沟通桥梁。

据酒业家观察,从淄博烧烤到郑州夜市,从推出“喝台源·享口福”、“品台源·寻美味”活动到与锅圈合作开展“锅圈台源节”等一系列的创新活动,台源所呈现的宗旨便是主动走进市井之中、走进广大的群众之中,与消费者在烟火气中面对面。这一系列极为“接地气”的营销方式,也让台源美酒与美食的IP组合愈发明显,从而为美生活添彩。

正如茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明所表示,在消费升级的大趋势下,越来越多的消费者追求品质和性价比,台源酒顺势而为,以品牌为“表”,以优异的品质为“里”,每一瓶酒都凝聚了传统的生产工艺和精湛的勾调技艺,为基层消费者提供了“美的选择”。

而自上市以来,台源酒也以极为优异的表现获得了业内外的诸多认可。就在7月,第七届中酒展期间举办的2023中国酒业金盛奖颁奖盛典上,台源酒产品斩获2023年度中国酒业最具代理价值产品荣誉;茅台保健酒业公司为台源酒打造的IP“酱香台源·福到万家”荣获中国酒业2023年度营销案例荣誉。

以台为名、纳福为义、与民为亲,台源酒送“福”到千家万户。

台源进击的脚步仍在继续。本轮开启的全国范围内大规模品鉴活动,也必将为台源火热的发展势头再添一把火。(文章来源:酒业家)

 
 
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