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仰韶擎“高端文化白酒旗帜”再出发

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-09-01  浏览次数:1250
核心提示:8月31日下午,仰韶彩陶坊天时品牌战略升级发布会在郑州绿地JW万豪酒店隆重举行。发布会采取线下活动,线上同步直播的形式进行,在多平台同步播出,300多万人观看!
 

8月31日下午,仰韶彩陶坊天时品牌战略升级发布会在郑州绿地JW万豪酒店隆重举行。发布会采取线下活动,线上同步直播的形式进行,在多平台同步播出,300多万人观看!

发布会以“文化仰韶新征程”为主题。这是文化白酒新时代下,立足民族文化自信,坚守实业报国初心,仰韶在新起点上瞻望未来的一次盛会。在发布会上,仰韶向行业、经销商、消费者庄严宣告,将开启品牌战略新篇章,推出高端文化白酒旗帜战略新布局,开创高端文化白酒新时代,引领中国酒文化产业新发展。

出席本次发布会的政府领导有:河南省人大常委会原副主任刘满仓,河南省豫酒振兴领导小组成员、河南省商务厅二级巡视员费全发,河南省工业和信息化厅二级巡视员程燕燕,河南省市场监督管理局二级巡视员吴祖兴,河南省农业农村厅二级巡视员李军,河南牧业经济学院校长罗士喜,河南日报社党委委员副总编辑孙德中,河南省豫酒振兴领导小组办公室副主任、省工业和信息化厅省食品工业办公室主任许新,河南省财政厅企业处处长张海庆,河南省政府国资委规划处一级调研员牟晓军,河南省豫酒振兴领导小组办公室市场组副组长、河南省商务厅流通业发展处副处长张双鑫,河南省豫酒振兴领导小组办公室监管组副组长、河南省市场监督管理局食品经营处四级调研员李建伟,河南省科技厅农村科技开发中心总农艺师解金辉。

出席发布会的特邀嘉宾有:中国文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙,中国书法家协会原副主席宋华平,中国酒业协会副秘书长甘权,河南省国际文化交流中心副理事长肖建中,河南卫视、全媒体营销策划中心负责人王春阳,CCTV《大国品牌》总出品人吴纲,华铁传媒集团有限公司高级副总裁李勤,盛初集团总经理、盛初咨询董事长柴俊、盛初咨询总经理杨大玉,出席活动的企业领导有河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光,河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋。以及酒业大商、主流媒体等三百余人出席发布会。

品牌升级,正当其时

穿越千年,重奏天籁之音。发布会以河南博物院华夏古乐团《韶乐》开场。《韶乐》起源于仰韶文化时期,是中国古代规格最高的音乐。发布会现场,庄严肃穆的音乐带领参会人员领略了沉淀七千年的仰韶文化之厚重。

对于此次仰韶品牌战略升级,社会各界持看好态度,并寄予厚望。

费全发指出,近年来一系列的考古发掘和研究,充分清晰地证实了:豫酒文化是中国酒文化的主根脉和典型代表;7000年前就开始用小口尖底瓶酿造谷物粮食酒的仰韶文化时期,是中国酒文化的源头。因此,完全可以说,仰韶是中国白酒文化高地上的一面旗帜。他强调,此次仰韶彩陶坊天时品牌战略升级,一定会让仰韶的战略壁垒更加牢不可破,更加无懈可击,同时更加有效地提升企业的运营能力、渠道能力、供应链能力和产品溢价能力,更好地演绎出“文化仰韶”的品牌核心内涵,大大增强仰韶品牌的影响力和美誉度。

 

甘权表示,如果说美酒的文化属性与生俱来,那么仰韶的文化底蕴则是得天独厚,近年来,河南渑池仰韶村文化遗址考古发掘从小口尖底瓶里发现的曲酒酿造证据,更进一步证明了仰韶酿酒史的源远流长和仰韶酒文化的璀璨厚重。当前,酒类消费依然步入了品质化与个性化时代,光大陶香品类,实现豫酒振兴,都离不开文化力量的加持与赋能。希望仰韶抓住行业机遇、政策利好与市场新机,一如既往坚定战略方向,高擎“高端文化白酒旗帜”,始终秉承中国传统白酒的文化内涵和酿造技艺,在百花齐放的酒业市场打造出仰韶和豫酒更加亮丽的风景线,为中国酒业的繁荣昌盛做出新的、更大的贡献。

文化仰韶,大咖论道

“文化仰韶”是仰韶长期以来奉行的企业战略,在该战略的指引下,仰韶通过纵向深挖品牌文化内涵,横向开拓品牌文化边界,已构建起较为完善的文化生态圈。站在新的起点,开启新的征程,仰韶在品牌文化上该作出哪些突破?

 

品牌文化,生生不息。潘震宙用三句话表达了对仰韶品牌升级的祝贺和期待,第一句是既要温故知新,也要学新知新。仰韶品牌的升级,就是学新知新,承接历史,立足当下,面向未来。希望仰韶在高质量发展的同时,以创新为导向,以文化为灵魂,以品质为追求,向全国和全世界人民传递中国力量,彰显中国精神。第二句是既要高瞻远瞩,也要脚踏实地。文化自信是品牌自信的基础,仰韶品牌在文化方面有着独特的优势,不仅有着七千年仰韶文化的精神标识,更具有当代价值和世界意义的文化精髓,加上非凡的品质基因。仰韶品牌未来的价值将不可限量。第三句是既要负重前行,也要轻装上阵。不忘历史,不负重托,品味七千年历史,是仰韶品牌的使命、责任与担当。与时俱进,开拓创新,九粮四陶十三香,是仰韶品牌的智慧、信念与魅力。我们有理由相信,仰韶品牌在每一个新时代都会焕发新的生机与活力,绽放出绚丽的时代光彩。为实现中华民族伟大复兴的中国梦,做出应有的贡献。

 

大国仰韶,文化陶香。发布会上,吴纲以《大国仰韶,陶醉华夏》为题,从品牌的角度为仰韶如何讲好品牌故事带来了新思考。吴纲指出,《大国品牌》是中国品牌发展历程的见证者和践行者。中国白酒12种白酒香型,皆为口味香。陶香,赋予了中国高端白酒——华夏文化陶香,是入选CCTV《大国品牌》的文化缘由与历史必然。相比瓷器酒瓶,“陶”质酒瓶显然更有故事性,“陶”无疑是仰韶的品牌符号。吴纲表示,《大国品牌》与仰韶展开合作,有助其确立“大国仰韶 文化陶香”中国高端白酒印象,建立中国高端白酒品牌生态圈,如双方合作“大国仰韶 陶醉华夏”品牌故事,讲清陶香,讲醉华夏,讲透仰韶;仰韶与《大国品牌》联合LOGO年度授权助推大国仰韶,文化陶香品牌资产沉淀等。

 

同为河南本土优秀文化品牌,仰韶与河南广播电视台的合作由来已久。此次品牌升级发布会,王春阳带来了《文化仰韶的传与播》的主题演讲,从品牌传播的角度为仰韶打造高端文化白酒旗帜带来了新视角。他指出,仰韶“陶香”开创中国文化白酒新纪元,是中国第一陶香型高端文化白酒创领者,是中国高端文化白酒陶香型扛旗品牌。王春阳阐释了仰韶打造高端文化白酒旗帜的三大优势,一是文化之势,七千年仰韶文化助力仰韶酒业实现了第一次腾飞;二是品牌之势,仰韶在本土市场一直处于龙头领先地位;三是产品之势,仰韶彰显了豫酒标杆的“陶香”效应,赢得了消费者青睐。王春阳认为,仰韶的品牌IP升级之路,策略上必须高举高打,大开大阖;传播上必须铿锵有力,掷地有声。他表达了河南广播电视台与仰韶多方位深度合作的愿望,强强联合,开启文化创想,打造仰韶酒新形象。

 

品质为基,文化为魂,战略为纲,品牌升级。柴俊对此次仰韶品牌战略升级进行了详细解读。他指出,当下时代,人们对白酒的需求已经由对酒的物质功能需求跃升到对精神文化的需求,因此越高端的品牌,越侧重文化属性层面。仰韶彩陶坊天时擎举高端文化白酒旗帜是实至名归。河南是谷物酿酒的发源地,是农耕文明发源地,是中国曲蘖发源地,是中国陶的发源地。高端文化白酒旗帜,不仅是仰韶彩陶坊天时的广告语,更是品牌战略。对于战略,他认为,仰韶应重视消费者体验和内容营销。在消费者体验方面,注重社群营销和场景体验,用行动和消费者展开互动,在体验中建立品牌认同。在内容营销方面,讲好品牌故事,找准品牌差异化优势,用内容吸引消费者注意力,在关注中建立认知。

战略宣发,踏上新征程

发布后半程举行了战略仪式、礼赠墨宝、合作签约。

 

战略仪式共分为战略发布仪式、授旗仪式、宣言三项。首先,潘震宙部长、侯建光董事长两人共同完成了仰韶彩陶坊天时“高端文化白酒旗帜”品牌战略发布仪式。其后,潘震宙部长将高端文化白酒旗帜授予仰韶酒业,侯建光董事长挥动旗帜,完成授旗仪式。随后,郝惠锋总经理带领高管团队宣读了《高端文化白酒宣言》。

礼赠墨宝环节,宋华平主席书写了“文化仰韶”赠与仰韶,并阐释了“文化仰韶”蕴含着对仰韶未来发展的期许。

 

中国品牌,中国速度,仰韶将开启一段全新的品牌之旅。合作签约环节,仰韶酒业集团分别与华铁传媒集团有限公司,CCTV《大国品牌》进行了签约。

 

侯建光董事长针对仰韶此次品牌战略升级发表了讲话。

侯建光表示,在美好生活、美酒相伴的今天,人们越来越重视白酒的高品质、高品味。打造高端文化白酒是当前白酒行业发展的大趋势。让仰韶文化“活”起来,成为影响人类文明的伟大智慧——这是仰韶酒业一以贯之的企业理念,更是所有仰韶人的不变初心。这些年,仰韶立足传统酿酒工艺,进行技术创新,持续夯实产品品质,并借助仰韶文化基因建设品牌高地,终于探索出了一条中国文化白酒良性发展的特色之路。时至今日,仰韶彩陶坊天时已成长为兼具文化底蕴与高端品质的产品。

侯建光强调,打造高端文化白酒旗帜,仰韶将发挥传统工艺、科技创新、地缘区位、仰韶文明的优势,以品质为立企之本,顺应天时,生态酿造;以创新为强企之路,科技引领,稳步前行;以品牌为固企之魂,长期主义,整合营销;以文化为兴企之道,活化传承,聚势赋能。

 
 
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