白酒如何与年轻消费者对话？赊店老酒选择了用一场音乐节，让消费者走进、了解这个年轻又古老的豫酒品牌。3月25日—26日，由赊店老酒总冠名的“芒果音乐季（南阳站）”在南阳第二体育场盛大启幕，纵情开唱，让消费者看到传统白酒的“年轻一面”。
以活力“赊店蓝”拥抱新生力量
当品牌阵地在南阳第二体育场，“赊店老酒·芒果音乐季”序幕正式拉开，“为我引杯添酒饮，与君把箸击盘歌”的诗情画意也从书本走向了现实。
在“芒果音乐季”的现场，摇滚元素乐队天团、民谣男歌手实力助阵，“赊店蓝”贯穿会场，放眼望去，赊店老酒打卡墙、赊店老酒吉祥物等赊店老酒元素分外抢眼，给这场音乐狂欢带来了不一样的视听体验。
2023年伊始，随着疫情管控政策的松绑，“白酒+音乐”跨界越演越烈，赊店老酒也在这股风潮的带动下，从传统走向潮流，焕发出新的活力。
赊店老酒作为此次音乐季的总冠名，精细化地将品牌文化理念渗透其中，以最纯粹的方式将品牌、产品与音乐相结合，俘获了更加具有黏性的粉丝，传播范围也形成了纵向深度和横向圈层的兼顾。
在摇滚中感受传统与现代的碰撞、在实力歌手的深情演绎中体会真情的流露、在专属赊店老酒展示区感受美酒佳酿的香浓，以至于有现场参与的消费者感叹道：“原来白酒也可以这么潮流，这么有趣。”
以全新消费体验培育消费群体
根据CBNData《2021年轻人群酒水消费报告》，年轻消费者呈现增长趋势，并逐渐成为酒水市场消费不可忽视的力量。
白酒企业也针对年轻消费者展开了不同类型的尝试，例如在产品层面生产更低度适口的产品、与雪糕/奶茶等品类展开合作，在营销层面与动漫、游戏结合，在体验上，营造年轻人更酷爱的消费场景。
这一次，“芒果音乐季”即是对年轻消费者体验的高度关注。而与以往已存在的消费场景相比较，无疑是一个全新的消费场景案例。在对消费场景的选择与打造上另辟蹊径，而更能够实现与年轻消费群体的对接。
正如行业专家说：“抓住新一代消费群体的味蕾，要么生产适合他们的消费产品，要么营造他们喜欢的消费场景。”
赊店老酒以“芒果音乐季”为媒介，无疑找到了“征服”年轻人的新方式，不仅打破了年轻消费者对传统白酒形象的固有认知，更通过场景的选择与构建实现了其品牌在消费群体的“破圈”，并在品牌构建路途中实现了品牌内涵的自我延展和表达。
以创新推动豫酒振兴征途
2023年工作动员大会上，赊店老酒对品质、品牌和价值方面提出更高要求和标准；而此次，赊店老酒与芒果音乐季相搭配，在品牌塑造上的创新举措更打开了无尽的想象空间。
在“企业改制和豫酒转型”的双轮驱动下，赊店老酒的振兴之路声势浩大。2018年、2019年连续两年赊店元青花·洞藏年份酒先后荣获“中国白酒感官质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”、“青酌奖”；2020年末，高端产品赊店·名莊荣获中国白酒酒体设计奖，在国评中获得了综合评分第二名的优异成绩。以比肩全国名酒的品质被河南日报誉为“豫酒品质典范”。
赊店老酒的品质实力铸就了品牌底气，也备受央视平台的权威认可。2022年赊店老酒重磅登陆央视，以新形象、高姿态地进入公众视野，彰显品牌站位的更高层级，品牌声量拉升至全新的高度。
在品牌实力持续累计的过程中，赊店老酒在品牌力塑造和品牌传播上的不断创新，充分证实了企业的品牌价值及强劲的可持续发展能力。
从开展团购赠酒到组织体验品尝，从域内高铁机场等公共场所安装大型广告到邀请消费者代表开展“回厂游”，从与河南日报、南阳日报等党报建立合作关系到运用抖音、微博、快手等自媒体宣传，从举办重要节日联欢联谊到冠名音乐节......
不论品牌营销如何“百变”，赊店老酒聚焦产品品质、以差异化价值占领顾客心智的“一”始终没有变；为实现豫酒振兴目标，不断迈出自己坚实前进步伐的决心没有变。赊店老酒差异于传统酒企的品牌营销组合拳，正配合其外部开拓、内部精进，发挥更大的威力。
文章来源：大河网 宋健 孙静芳/文图
