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新品鹿邑大曲正式发布,是时候看看新宋河了

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-05-21  浏览次数:12732
核心提示:继4月郑州糖酒会“破圈”走红,鹿邑大曲5月20日又在鹿邑举办新品发布会,线上线下被万人围观,发生于现场的“河南小伙520表白太上头”话题,更多次登上同城热搜第一名。
继4月郑州糖酒会“破圈”走红,鹿邑大曲5月20日又在鹿邑举办新品发布会,线上线下被万人围观,发生于现场的“河南小伙520表白太上头”话题,更多次登上同城热搜第一名。

这个56岁的光瓶酒老牌子,不断用跨界思维激活自己,正变得更年轻和时尚化。四款新品鹿邑大曲继续乘风破浪,以更高颜值、更潮流的气质,搅动光瓶酒江湖的热度。

5.20浪漫相约鹿邑

这场潮系新品发布会亮点多多

5月20日,老子故里鹿邑,鹿邑大曲新品发布会正式举办。来自河南各地的宋河经销商、主流媒体、餐饮代表、行业大V和宋河员工近500人欢聚一堂,见证新宋河首批战略新品——四款鹿邑大曲的正式上市。

本次发布会河南卫视当家花旦赵靓主持,打破了传统白酒新品发布会的刻板印象,在更接近自然、年轻人更喜爱的露营基地举办,国潮插画、拍照打卡、趣味互动、创意调酒、乐队演出错落有致地分布于现场,把新品发布会变成沉浸式体验的场景剧场,让人体验其中。

宋河酒业党委副书记、副总裁魏庆明

发布会开场,由宋河酒业党委副书记、副总裁魏庆明致欢迎辞,表达对新品鹿邑大曲的期待,更为大家呈现了2024年新宋河的一系列惊喜变化。而宋河酒业副总裁孙光生则为大家回顾了鹿邑大曲56年的发展历程:自1968年走进寻常百姓家,陪伴一代又一代河南人的成长,成为河南光瓶酒领先品牌,是很多人心中的“名酒”和“民酒”典范。

 

宋河酒业副总裁孙光生

新品鹿邑大曲的酒体总设计师、宋河酒业总工程师李富强,现场着重为大家分享了新品鹿邑大曲的酒体设计风格:萃取五粮精华,以多年份基酒加调味酒组合,让四款新品呈现“柔顺尾净”的特点,还针对饮后人体舒适表现重点优化处理,兼顾了健康性和易饮性。

新品鹿邑大曲酒体总设计师、宋河酒业总工程师李富强

新品鹿邑大曲构建起全新的视觉体系,重塑老名酒的新骨骼。甲古文设计首席运营官董俊驿提到:新品鹿邑大曲聚焦光瓶酒的全场景化和高频次消费场景,以经典复刻的“鹿邑”二字和“鹿头”符号,将产品、属地文化和品牌名强关联。绿标、红标采取国潮风的高透复古瓶型,银标、金标以马尔斯绿在形态色彩双重冲击,主打冲击力、符号感与情绪张力。

甲古文设计首席运营官董俊驿

本场发布会最大的亮点,是以T台时装秀来发布光瓶酒新品,这在白酒行业内尚属首次。绿标/红标/银标/金标四款新品鹿邑大曲,化身整场大秀的主角,自带吸睛效果。在青春靓丽的大曲宝贝烘托映衬中,由6位同色系礼服模特呈现到台前,而作为高线高瓶酒新宠的金标鹿邑大曲,则由李富强和主秀模特一起呈现,将整场发布秀带到新高度。

 

 

 

鹿邑大曲还宣布启用品牌形象代言人——史不凡毛子哥,这在56年品牌历史上尚属首次。史不凡是河南人也爱喝酒,2013年以一首《我是不是恁哥》上线就登上中国原创音乐榜第一名,创造了上亿级播放量,“毛子哥”所代表豪爽、义气没事又爱整两口的形象深入人心。选择他代言进行深度绑定,也反映鹿邑大曲长期聚焦河南、深耕河南的决心。

首个五菱宏光mini超级大奖,更是花落520鹿邑大曲新品发布会。鹿邑大曲新品上市阶段,就推出“喝鹿邑大曲,开盖扫码赢现金红包,更有机会赢五菱宏光Mini大奖”,而新品鹿邑大曲的首个五菱宏光mini大奖,也在本次新品发布会现场被抽出,由品牌代言人毛子哥将大奖送给当晚的幸运人气王,引爆全场热情与掌声,将发布会气氛推向高潮。

 

在发布会音乐烧烤晚宴上,有宋河经销商借着520表达对相爱20年妻子的爱意。把鹿邑大曲新品发布会变成大型表白现场。他深情回顾相爱20年的点点滴滴,将对初恋妻子的爱毫无保留的表达出来,感动了全场数百人,线上被数十万人围观,#河南小伙520表白上头#多次登上同城热搜第一名,截至目前已经创下了1677.9万阅读量,2712的互动量。

 “跟上次在郑州参加的小型见面会相比,这一次新品发布会范围更大了,当然也更加的好,能明显感觉鹿邑大曲品牌正变得时尚跟年轻。不到现场很难将这种潮流范儿和印象中的鹿邑大曲联系在一起,完全颠覆对它的固有印象”,一位参会人士告诉记者。

参观酒厂和宋河数智酒仓

老牌宋河“名酒复兴”带来新变化

2024年,是新宋河、新模式的开启之年,也是老牌宋河“名酒复兴”的新起航点。

出去520鹿邑大曲新品发布会现场的丰富环节,新宋河团队明显想让经销商、行业人士和外界去感受更多:这个有着中国名酒底子的老酒企,正在从厂区基建、产品、渠道、品牌、数智化和文化等方方面面发生的深层次变化,让人对这个老名酒的复兴产生憧憬和期待。

 

宋河酒业生产基地俯瞰图

在本次鹿邑大曲新品发布会期间,宋河酒业还专程安排了酒厂参观环节和核心客户恳谈会,一方面让大家感受新宋河自从2024年开始的一系列新变化,另一方面,也就经销商们最关心的问题作出解答。

 

参观宋河酒业生产基地时,外界明显能看到一座美丽的酿酒观光园区初具雏形——厂区全面绿化和亮化工程已见成效,银杏林拔地而起,道路焕然一新形成四纵五横格局,新办公区于5月8日正式搬迁启用。

未来的宋河酒厂,酿造罐装分离、十八酒坊、老子文化广场、地下酒窖工程将逐步启动,会变成“三进院落风格,园林整体绿化”酿酒观光文化园区,其中有仿古酒坊、酿造技艺展演、书屋、茶室、咖啡、酒吧、白酒品鉴馆和酒银行等精彩内容。

 

而备受关注的宋河粮液专卖店,这一次也揭开了神秘面纱。

未来,新宋河计划三年内在河南开出800家宋河粮液专卖店。作为前置的宋河数智酒仓,它也是新宋河渠道变革和渠道下沉的核心,将在广袤的河南省市县乡四级市场密集分布。目前,宋河粮液专卖店签约客户超200家,施工门店30家,设计量房近70家。在大本营鹿邑,除县城门店外乡镇还布局了20家门店,形成全覆盖的“特区模式”。

宋河粮液专卖店

参观位于鹿邑的四家宋河粮液专卖店时,经销商们大呼震撼:新宋河粮液专卖店区别传统白酒专卖店货架售卖思路,放大品鉴体验功能,建设的是店仓配一体化新模式,每一家店都配备了数字化系统和物流配送体系,以小单快反模式提升效率,当天打款最快次日配送。经销商和终端烟酒店不压仓不压账,不占用过多现金流,解决了白酒行业中传统酒商的最大痛点。

520鹿邑大曲新品正式发布为契机,我们看到一个崭新而生机盎然的宋河正在重塑和迎来新生,整个新宋河都呈现出蓬勃向上的朝气和踏实做事的底气,将始终保持“在路上”的精神面貌。

据悉,6月份宋河粮液承运系列新品发布会也将举办,而更多的宋河粮液专卖店将随宋河粮液新品同步面市。新宋河每天都在发生新变化,每个月都有新品牌动作,让人看到新宋河、新方向、新路径的同时,也让业界看到老牌宋河“名酒复兴、王者归来”的确定性。

 

 
 
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