中国白酒调整期见底？

中国白酒调整期见底？

中国白酒调整期见底？​

五粮液是明智的。​

5月17日，五粮液在武汉召开的厂商业务研讨会上，下调水晶瓶普五出厂价120元，低至609元，之前的出厂价为729元，仅相当于调整后的零售价。​

对五粮液这一调价举措，业内褒贬不一。窃以为五粮液这一动作实为明智之举，真正彰显了作为名酒大厂的见识与气度——知错就改，一旦改，就深改。​那么五粮液调价对业界影响几何呢？​

众所周知，之前五粮液普五的一批价已经倒挂到了575元每瓶，五粮液此次调价，无疑是把当初捂在身下的小秘密落落大方的拿出来展示，这份勇气，堪称业界榜样。而且调价也给了经销商更多的迂回空间，有利于稳定与经销商的长期合作关系。​

其次，这次五粮液主动调低价格与2013年受市场倒逼的被动调价不同，这是五粮液对行业形势形成具有明确判断的前提下的一个营销举动。在中国很多的行业，比如啤酒和家电，市场发展到一定阶段后，总会发生激烈程度不一的价格战，价格战过后，往往就是行业集中度提高，格局稳定，企业利润有了保障，消费者最终受益。而五粮液的举动，个人更愿意把它看作中国白酒业价格之争的先导，中国白酒行业调整的标志性事件。这是否意味着调整到位并不重要，至少酒业需要这样理性的自我价格修正。​

再次，五粮液号称“白酒大王”，这当然是名副其实的。但以五粮液的品牌力、产品力，距离“一哥”茅台显然是有一定差距的。那么如果酒业双雄这种量级的企业长期上演价格追逐，个人认为对任何一方都是不利的。五粮液此次调价，相对茅台而言，显然是更愿意走“名酒变民酒”的路子，要追求规模，就不要追求地位、档次。你茅台走上层路线，我五粮液就走大众路线，我在品牌上无法超越你，我就迂回到规模上打败你。这也许是五粮液所考虑到的。​

总之，不要把五粮液的调价想象成价格风暴，会对二三线品牌造成生存压力。名酒有名酒的活法，民酒有民酒的过法。况且中国白酒业在经过“黄金十年”的“涨价风潮”后，价格早就应当回归理性了。​五粮液，做得好！​ （名酒评论 王鹏英）