中国白酒行业信息简报（6.01—6.07）
上周获悉（6.01—6.07），五粮液与京东在北京签署战略合作协议，五粮液将在京东平台上独家销售1618浓香型（618ml）白酒，仅售818元。其次，据消息人士透露，洋河将以10万套白酒的规模参与天猫年中大促。同时，茅台集团董事长袁仁国表示，茅台将在全球建立5家营销公司，未来茅台在国际上销量要达到30%左右。
产区
2013年新疆白酒产量同比下降11%；近日，记者从新疆酒类流通协会获悉，2013年新疆白酒产量为7.83万千升，同比下降11%；啤酒52.78万千升，同比增长4.3%；葡萄酒5.59万千升，同比增长5.5%。
IPO预披新增徽酒四金花；证监会5月30日发布的IPO企业基本信息情况表显示，迎驾贡酒、口子酒业、金徽酒和今世缘4家主营白酒制造的公司已进入审核状态。
四川高县白酒产业力争实现增加值12.1亿元；6月4日，记者从四川高县获悉，2014年，该县加快建设“名优白酒提升发展示范基地”，进一步优化和巩固名优白酒产业，力争白酒产业实现增加值12.1亿元，同比增长10%以上。
市场
重庆市2013年高度酒下滑 低度酒增71.3%；近日，记者从重庆市商委获得的统计数据显示，截至2013年末，重庆市涉及酒类经营的企业数量为64393家，比2012年的62502家略微增长3.0%。从类别来看，2013年，最具代表性的16家大型酒类批发企业一共实现低度酒销售额1.37亿元，比2012年增长了71.3%。
观点：未来的白酒消费需求中，产品品牌依然是消费的主要动力；而产品品质上，低度白酒刺激性小，不容易醉等特点开始成为人们关注的主要问题。大量消费者出于各种因素，增大了对刺激性小、口感纯净的中低度白酒的消费需求。而当下，面对白酒行业的寒冬来袭，低度化无疑成为了企业扩产自救、创新突围的有效之路。
中国茅台等白酒寻求进军欧美市场；根据麦肯锡和瑞银研究报告，白酒是全球最畅销的烈酒类产品，市场规模达到230亿美元。但随着中国社会掀起厉行节约、反对浪费运动，白酒在国内市场的销量下降，白酒厂商正在美国和欧洲寻求新的市场。根据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)的数据显示，由于中国是白酒主要消费国，中国白酒消费在全球烈酒消费中所占比例超过三分之一。
观点：中国白酒作为全球六大蒸馏酒之一，有着悠久的酿造历史和独特的地理位置性，其理应在全球市场中获取较多的市场地位。以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的传播促销手段，将中国白酒推销出去。在白酒走进海外市场的过程中，产品将成为影响海外消费者购买的首先因素。
茅台酒受收藏市场青睐 单瓶成交价创新高；6月1日，在北京歌德盈香2014年春季拍卖会上，一瓶出产于1958年的五星牌贵州茅台酒，以单瓶成交达299万的高价一举摘得单瓶拍王的桂冠，并刷新了陈年茅台酒的最高拍卖成交价。据记者了解，目前国内的名酒收藏交易每年超过50亿元交易额，名酒收藏已经成为白酒营销的一个新的突破口。
观点：白酒行业调整期也恰恰是收藏市场的发展机会，就收藏投资市场而言，目前白酒在调整过程中，也算挤掉了一部分泡沫，价格逐渐回归理性。对于有实力的投资收藏家来说，或许正是逢低介入的好时机。
企业
洋河电商布局现端倪，十万套白酒发力天猫；据消息人士透露，洋河继第一款“网民”白酒－－375ml海之蓝成功研发后，将以10万套的规模参与天猫年中大促。未来洋河股份将与阿里巴巴在大数据挖掘、网络款产品打造、新品首发、网络分销渠道建立、后端服务体系等方面进行深度合作。
观点：电商线上产品与线下产品的矛盾一直是一个无解难题。线上产品的热销往往借助于线下品牌的成功，选择线上则是因为价格更便宜，为此对线下造成冲击。采取开新品在线上销售则需要一个品牌培育的过程。酒类品牌大多为企业品牌带动模式，洋河以新品投入电商，借洋河品牌影响力可解决线上品牌认知问题，然而酒类电商目前属热门试水阶段，鱼龙混杂，山寨频出，洋河此举应保持一贯的品牌运作优势，将地面品牌打造策略创新移植线上，跳出酒类电商混战，而且此举既有助于保护洋河老品的线下地位，同时也开辟线上第二市场。
顺鑫农业：白酒销售良好 地产将贡献部分收入；3日，顺鑫农业在其投资者关系互动平台上表示，目前公司经营一切正常，公司白酒销售良好，房地产业务也将贡献部分收入。
西凤·原封酒海老酒专场拍卖会总成交金额突破一亿元；6月1日，2014“凤鸣九州——西凤路原封酒海老酒”专场拍卖会上共拍出十坛西凤原封酒海老酒，总成交价达到1.07亿元。拍卖会共选推了6个年份老酒，分别为：1952年、1963年、1978年、1984年、1989年、1991年。
观点：随着白酒产品与，藏酒会成为未来市场的一个重要渠道与现象。未来中国白酒拍卖收藏市场将进一步发展，茅台、董酒、西凤等“老八大”高端白酒的收藏或赶超洋酒。而要树立中国白酒在世界酒类收藏领域的地位，除了需要更多更高端的平台进行推广与弘扬外，白酒企业也应不断变革自身营销模式。
6月5日，五粮液与京东在北京签署战略合作协议。即日起，五粮液在京东平台上独家销售1618浓香型（618ml）白酒，仅售818元。五粮液股份公司董事长刘中国表示，预计3年内销售额达到50亿。
观点：飞速发展的电子商务，明显地改变着大众的生活和消费习惯。随着消费主体的年轻化，电子商务的规范化，各大行业进军电商是近年来的市场营销潮流。随着白酒大佬茅台、五粮液、郎酒等名酒纷纷入驻天猫、京东、酒仙网等电子商务平台，白酒电商渠道销售份额的争夺也将更加激烈。
茅台进军海外市场 将在全球建立5家营销公司；近日，茅台集团董事长袁仁国表示，茅台将在全球建立5家营销公司，未来茅台在国际上销量要达到30%左右。据茅台官网信息显示，目前茅台酒境外代理商已增加到75家，市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲及中国重要口岸的免税市场。
观点：中国白酒在海外市场定会大有可为。但是，莱丝和众多酒商们也不得不面临一个挑战，白酒给人的第一印象并不好。相关人士建议，为了避免这一点，可以先把白酒销往海外的华人聚居区，情况或许会好一些。目前，在海外的中国人主要从机场的免税店里购买白酒。不过纵观国外的酒类发展史，几乎任何口味都是可以接受的。例如龙舌兰酒，尽管气味很特别，但仍然能受到人们的欢迎。所以，中国白酒想要在欧美市场发展好，做些调整还是必须的。
