数据解析：白酒企业电商五月份销售状况
海通证券研究所发布百家网店白酒销售(5.19-5.25)数据，数据来自天猫店家，包含16个具体品种近100家网店，包含高档白酒、中高档白酒、中档白酒以及低档白酒一周销售数据，并分别以代表性产品数据进行呈现，数据如下：
高档：茅台销量高位回落，五粮液低基数反弹。
当周销售额环比上周下降4.6%，其中销量下降0.6%，均价下降4.0%;53度飞天茅台销售额环比下降19.8%，其中销量下降18.7%，均价下降1.4%;52度水晶瓶五粮液销售额环比上升96.9%，其中销量上升84.9%，均价上升6.5%(因为当周个别网店的促销是在结算环节优惠，而页面显示成交价较高，所以出现量价齐升的矛盾现象)。5月份高档白酒销售额环比上月下降3.8%，其中销量下降11.6%，均价上升9.2%;53度飞天茅台5月份销售额环比上升18.6%，其中销量上升15.2%，均价上升3.3%;52度水晶瓶五粮液销售额环比下降34.5%，其中销量下降37.3%，均价上升4.0%。
中高档：泸州老窖异军突起带动销售额明显上升。
当周销售额环比上周上升26.0%，其中销量上升35.9%，均价下降7.3%;53度汾酒青花瓷销售额环比下降77.8%，其中销量下降78.1%，均价上升1.5%;52度百年泸州老窖销售额环比上升137.5%，其中销量上升122.7%，均价上升6.7%。5月份中高档白酒销售额环比上月下降2.1%，其中销量下降6.1%，均价上升8.4%。
中档：老白干与泸州老窖促销带动销售额短期回升。
当周销售额环比上周上升14.2%，其中销量上升31.2%，均价下降12.9%;42度海之蓝销售额环比下降30.3%，其中销量下降33.5%，均价上升4.9%;67度衡水老白干销售额环比上升197.6%，其中销量上升226.2%，均价下降8.7%。5月份中档白酒销售额环比上月上升33.5%，其中销量上升46.9%，均价下降7.0%。主要由于5月份是节日和婚庆小高峰，大众消费需求上升。
低档：老白干、泸州老窖与中档同步开展促销。
当周销售额环比上周上升20.9%，其中销量上升4.4%，均价上升15.8%。56度牛栏山二锅头销售额环比下降29.2%，其中销量下降33.7%，均价上升6.8%;52度泸州老窖头曲销售额环比上升121.6%，其中销量上升146.4%，均价下降10.1%。5月份低档白酒销售额环比上月上升12.5%，其中销量下降10.0%，均价上升22.8%。
