“茅台”绑架“泸州老窖”意欲何为？
7月9日，贵州茅台集团在上海隆重举行“贵州茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100年系列纪念活动启动仪式暨新闻发布会”，政府、协会、名星大腕悉数到场，各媒体应邀云集，瞬间形成一股传播浪潮。值得关注的是，这次大会，茅台重点邀请了“泸州老窖”等同行大佬出席，不仅让人浮想联翩。
想起今年5月19日，山西汾酒集团在北京隆重举办的“巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式”，明星闪耀，大腕云集，邀请了150多家媒体，掀起了一场声势浩大的传播浪潮，至今余音缭绕。
汾酒与茅台——中国两家百亿级的白酒大佬，一个举着“巴拿马甲等大奖章100周年”的牌子，一个举着“巴拿马金奖100周年”的牌子。一前一后，一北一南，在中国两个顶级的国际化大都市，针对同一个事件，摆开阵势，遥相斗法，他们到底想干什么呢？
针对这个新闻事件，记者多方了解到，由于汾酒在前，在不少业内人士看来，茅台的这场“巴拿马百年纪念大会”，尽管做的“高大上”，却有步汾酒后尘抄袭之嫌，显得“没创意没意思”。但是，很多业内外人士不无确凿的指出：茅台的这次活动“显然是有备而来”……
“汾茅恩怨”发酵太原
多数人认为，“汾茅恩怨”发端于2010年，这年的6月18日，汾酒在人民大会堂隆重举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”，媒体弄出了“怒揭巴拿马获奖真相，汾酒炮轰同行虚假宣传”的大新闻，很多媒体跟进报道，一发不可收拾，使一些名酒的虚假宣传昭示于天下，在业内(甚至海外）外产生巨大影响。
事实上，据一些行业专家和大量资料透露，在这之前的2005年，才是“汾茅恩怨”的导火索。这一年，茅台、五粮液、泸州老窖，分别举行了“1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年”纪念活动，此后，茅台在汾酒的家门口——太原《山西日报》刊发了整版软文广告，文中说一些酒厂凭空杜撰获奖之事。明显是在汾酒的家门口制造事端，这件事，深深的刺痛了曾经的“汾老大”，尽管汾酒有铁证历史资料证明：上述一家企业篡改了获奖名次，两家企业无中生有。但由于当时企业相对弱势，内部矛盾重重等，原领导班子并没有任何举动。
之后的2006-2009年，茅台价格飞速飚涨，甚至一年八连涨，招摇张扬的在全国各地的党报党刊上做广告，携“元首领袖”、国宴、巴拿马金奖等，尽显“国酒”之荣耀。此时，坊间已开始有“茅台广告夸大、腐败酒、政治酒、滥用国酒”等负面的声音出现，不少消费者起诉到法院，但茅台并不理会，尽可能用钱一次次摆平。
到了2009年，汾酒新领导班子被推到了前台，曾经的“汾老大”痛定思痛、衡量再三，感觉不能再忍——“必须说出历史真相，还全行业一个公道诚信的环境”。这便有了后来的“炮轰门”，“第一国宴用酒真相”等事件。确切说，2005年的茅台“太原宣战”是“汾茅恩怨”的真正导火索，是茅台首先指责“一些酒厂凭空杜撰获奖之事”，挑起了战火。
历史不能戏说，真相岂能瞒天过海？
事实上，随着汾酒的逐步复兴崛起，为“真相之战”和“荣誉之战”的底气越发充足。“历史不能戏说”——这是汾酒认定的理儿，似乎也是山西人的性格。
据说，“炮轰门”之前，汾酒审时度势长达近一年，也做了近一年的筹备工作。他们收集到大量的历史资料，尤其是国家权威部门保存的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》影印本，最终掌握到如下铁证：1915巴拿马万国博览会中国酿酒业获奖顺序是：一等奖（甲）大奖章；二等奖（乙）名誉奖章；三等奖（丙）奖词（无奖牌）；四等奖（丁）金牌奖章；五等奖（戊）银牌奖章；六等奖（己）铜牌奖章。
其中，最高奖项——一等奖（甲等）大奖章有直隶（官厅）高粱酒、河南（官厅）高粱酒、山西（官厅）高粱汾酒、山东张裕酿酒公司各种酒。最高奖项中，唯一具有品牌名称的白酒是汾酒，唯一具有品牌的葡萄酒是张裕。获得五等奖（戊等）银牌奖章的其中有“贵州公署酒”，且并不能确定是茅台酒。四川酒无一获奖，而江苏获得金奖的酒较多，但生存下来的品牌并不多，据说现在只有黄晖吉品牌延续下来了……
汾酒新领导班子上任后，需要重振信心。这个时候，针对茅台等品牌的“国酒”和“巴拿马金奖”在家门口夸张的宣传，汾酒的忍无可忍和奋起反击便不难理解了，这并不是妒忌和炒作。如果设身处地站在汾酒当时尴尬的位置上，静心想一想：一、汾酒自己是巴拿马最高奖（甲等大奖章）的得主，而且是最高奖的唯一白酒品牌，别人拿了个五等奖(戊等银牌）都如此得意忘形，跑到太原招摇过市、夸张宣传，自己岂能甘心？二、汾酒号称“汾老大”，曾经连续六年业绩全国第一，产品风靡大江南北，“大国复兴”之心岂能泯灭？三、汾酒掌握了完整的白酒历史溯源资料，清楚知道对手的家底、背景和来历。
这样来看，被媒体称为的汾酒所谓的“炮轰门”，便是一种历史的必然选择了，在当时环境下，汾酒恐怕只能这样做，别无选择。
绑架泸州老窖，厚黑茅台凸显底气不足
今年5月汾酒在北京举行完“巴拿马万国博览会甲等大奖章100年系列纪念活动启动仪式”，茅台很快在上海举行同样的活动，显得意味深长。
一反常态的是，茅台打破“巴拿马纪念活动”企业各自为政的习惯，力邀泸州老窖掌门人谢明做主题发言，同时，还邀请了西凤、洋河、张裕、古越龙山、董酒、青啤、帝亚吉欧等代表，前来呐喊助威，壮大声势，这不得不让人琢磨和揣测其中的玄机和目的。
有分析人士指出，茅台这次举办“超高规格、拉拢结盟”的巴拿马纪念活动，心理上夹杂着“一个不爽”和“一个侥幸”：
一个不爽是，茅台严重受到了汾酒多年宣传及5·19北京纪念活动的影响，被迫超高规格迎战，而且，该活动汾酒先入为主，占了先机和舆论优势，茅台长期杜撰宣传的巴拿马“掷酒夺金”的传奇故事，或将逐渐被弱化，知道真相的消费者越来越多，自己很不爽；
一个侥幸是，茅台自知“巴拿马奖项”这件事已经真相大白，自知五等奖项的微弱分量，不但证据不足，而且显得名不正言不顺。但是，茅台抓住业内人士所谓“保护国酒”的心理，施以好处，滥秀情感，极力制造出“团结大局、胸怀博大、行业至上、盟友众多”的假象，一定程度上可以博得业内的同情、理解、认可，甚至赞誉，可以将错就错，瞒天过海，继续为所欲为，虚假宣传。
“抱团结盟”是茅台玩的障眼法，释放的一颗烟幕弹。明眼人一眼就能看出茅台的心虚和底气不足——害怕同行企业以后再揭露和抨击他所谓“国酒”和“巴拿马金奖”的老底。想用形式上的“高大上（高规格、大场面、上档次）”，掩盖内容及历史背景上的“虚假小（虚国酒、假奖牌、小历史），（注：据《贵州经济》等确切资料记载，茅台是由100多年前山西商人传过去的汾酒工艺及香型酿制演变而成，即茅台的血统来自汾酒）。
茅台绑架众多同行，互为交易，牺牲真相，靠人多势众掩盖内心的不安，以达到继续哄骗消费者的目的。这种“高大上”的行为并不能掩盖历史的真相，在今天信息开放和爆炸的时代，白的黑不了，黑的白不了，“巴拿马奖牌”真相只有一个，早已公布天下，不容篡改和汾饰，“国酒”荣誉更需要以诚信为本昭告天下，“虚、假、小”的粉饰行径和历史渊源，岂能配“国酒”之声名？“国酒”未来岂不让世人贻笑大方？
“茅台”绑架没有获得任何巴拿马奖项的“泸州老窖”，在讲话和宣传中说：“100年前夺得金奖对茅台和泸州老窖来说是巨大的荣耀，在百年之后的今天，茅台和泸州老窖更有责任引领中国白酒行业的健康发展”——这是茅台逼着同行实施赤裸裸的集体造假和不诚信宣言，演成一场赤裸裸的闹剧，不知坐在台下获得甲等大奖章的张裕有何感想？也不知其他品牌，有“为茅台做嫁衣，被茅台当工具”的感觉否？
其实，以茅台的强势风格和不愿与“（四川）白酒金三角”结盟的逻辑，以及与五粮液几十年死对头的霸道做法，如果没有软肋，没有汾酒的制衡，她是不会轻易与兄弟们资源共享的，今天，茅台应急性的拉拢同行入伙，假模假式的大秀胸怀，大唱高调，在彰显投机功利的行为背后，是内在的底气不足和惶恐心虚。
白酒需要仰望星空的人
黑格尔说过一句名言:“一个民族需要一群仰望星空的人,他们不只是注意自己的脚下。”不可思议的是，茅台的董事长袁仁国在很多公开场合也引用过这句话：他说，“现在中国白酒到了需要仰望星空的时候，国家不亡白酒不灭……”，这话听起来激动人心，震耳发聩。但是，当我们看到以茅台为首的白酒行业的传播现状时，真的感到特别的荒唐和悲哀，我们真的在为白酒行业“仰望星空”吗？
茅台这次纪念大会后，我们也看到听到一些这样的文字和声音：“曾经是什么、不是什么并不重要，重要的是消费者认为是什么、以为是什么；历史也似乎并不重要，重要的是当下和未来”。
这话显然是经过授意发表的，并有针对性的，这些话听起来也很务实、很有杀伤力，几乎能忽悠住所有低智商的人。我们认为，一直以来，中国的白酒产业不断遭遇舆论围攻和年轻消费者的远离，其罪魁祸首——正是这些“把消费者当傻瓜”、“急尽功利的产业思维”和“哄骗式的夸大宣传”结的恶之果，这才是饮鸩止渴，真正害了中国的白酒产业。
当前，随着互联网时代的到来，信息共享和社会透明将大势所趋，人人都是监督者，都是探求真相维护正义的思想者。未来，随着中国政治生态和经济生态的大转型和大改变，随着世界变得越来越小，“诚信”将越发显得重要，一切人和物都将变得不在神秘，都将放在阳光下接受世人的评判。
对于中国白酒行业来说，未来也不再神秘，从前瞒天过海的传播把戏，将遭遇前所未有的尴尬。目前，有的企业仅仅因为包装上标注不严谨，便遭遇媒体和消费者的刁难，可以预见，这样被市场“揭开面纱”的事会越来越多。白酒行业能否从原料—工艺—包装—宣传—饮用—服务—文化等各个环节，重塑和建立一套符合国际化视野的“产业价值观”？能否建立一套经得起历史和时代检验的“诚信价值体系”和“信仰营销系统”？将越来越决定这个千年传统行业的未来命运！
相信，不久的将来，我们就会看到这一幕！(刘继兴)
