王祎杨：超越自己超越变化
日前，华夏酒报第三届智汇山海论坛“长岛会”在烟台举行，宋河总裁王祎杨与来自酒类咨询、服务行业的精英代表，优秀白酒企业的负责人代表和媒体代表等40多人参加了本次活动，共话酒业形势，希望以彼此智慧和创意的碰撞交融，给行业带来关于未来航向的思考启发。
对于行业变革，王祎杨主张现在行业须换发新生业态，审视白酒内在。她认为，宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出现，要早于众多白酒时尚新品一年左右，之后通过白酒形象设计大赛等活动，形成一条与产品相匹配的形象主线，并提出要做互联网的白酒第一品牌。在这些具体举措背后，是宋河对白酒精神价值与社会属性的思考判断。无论是做时尚新品还是进入互联网，必须明确自己的消费者是谁，他们究竟在哪里，他们情感特征又是什么？在此基础上塑造新的营销模式，包括对经销商如何引导支持，让他们尽快适应新的市场环境和厂家创新理念，在市场上体现更大的价值。
从计划经济到市场经济，再到今天的互联网时代，行业在成长，企业在成长，消费者也在成长，这是通向未来的趋势。白酒企业必须努力超越，超越自己，超越变化。
现在越来越多的消费者选择使用新兴渠道，如电商、微信等进行购买。白酒企业必须关注消费者喜欢什么。王祎杨认为互联网，特别是移动互联网，正在让消费形式、消费方式、所面对的消费对象发生变化。在现有的情况下，企业一直在做的是线上和线下，但是未来肯定是融合的。总之，消费的基数是无限的，面对新业态的兴起，我们更应当关注消费者、理解消费者、黏住消费者。白酒行业的未来非常广阔。
(刘钢威）
