“冰桶挑战”在全国酒业持续发酵
助力罕见病，酒企“冻”起来
河南仰韶酒业营销公司总经理卫凯在玉米地接受“冰桶挑战”
天气转凉，“冰桶挑战”活动却日渐升温。该活动源于美国，目前已蔓延全球，旨在让更多人知道被称为渐冻人症（ALS）的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。近日，以河南酒业领军人物为代表的热心人士纷纷参与到该活动中来，并为渐冻人症患者捐献善款。目前，“冰桶挑战”还在全国酒业持续发酵，爱心仍在延续。
现象1
河南酒业人士积极参与“冰桶挑战”
8月24日，在平顶山市的一块玉米地里，宝丰酒业有限公司执行董事兼总经理王若飞迎接“冰桶挑战”，将两桶雨水加冰块全部倒进水桶，然后双手将水桶高高举过头顶，体验了冰水当头淋下的滋味。随后，王若飞以个人名义向ALS协会捐款100美元，并代表宝丰酒业向平顶山市抗旱战线捐款1万元。
此前的8月21日，河南仰韶酒业营销公司总经理卫凯也在三门峡市的一片玉米地里接受了“冰桶挑战”，并手举“助力罕见病，一起‘冻’起来”的标语，号召更多人参与到该活动中来。
卫凯说，今年河南大旱，尤其是玉米更加遭殃。选择在玉米地里参与“冰桶挑战”，把水流到田地里，既做公益又浇地，可谓一举两得。随后，河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光向中国社会福利基金会“瓷娃娃罕见病关爱基金”捐款5000元，并呼吁社会关注渐冻人症患者，关注罕见病，为罕见病患者献出一份爱心。
此外，河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉也在一个鲜花盛开的花园中完成了“冰桶挑战”。他表示，这不仅是爱心的传递，也是对自我极限的一个挑战。
现象2
“冰桶挑战”在全国酒业持续发酵
近日，“冰桶挑战”活动不仅受到河南酒业人士的追捧，让爱心得以延续，而且在全国酒业也正呈现出持续发酵般的蔓延之势。
8月21日，酒仙网董事长郝鸿峰参加了“千人创业者冰桶挑战”，并呼吁酒界人士共同关注慈善，同时点名泸州老窖总裁张良、远景咨询董事长司圣国、华夏酒报总编秦书尧。之前，郝鸿峰还在微信朋友圈留下悬念，谁要能猜对挑战的三个酒行业牛人将奖酒一瓶。
8月22日，酒业家总编林向完成“冰桶挑战”后，向华泽集团、华致酒行董事长吴向东等三人发起挑战，吴向东董事长欣然接受。
8月23日，华泽集团、华致酒行董事长吴向东在北京完成了“冰桶挑战”，并向活动捐款，同时他将慈善的下一棒交到白酒业泰斗、茅台集团原董事长、总工程师季克良等三人手上，一起参与“冰桶挑战”。
吴向东的“冰桶挑战”，被誉为史上最节约的“冰桶挑战”，原因是他的“玩法”很有创意。当天，他端起一只小酒杯，倒入珍酒2009封坛酒和冰块，完成了此次“冰桶挑战”，并向活动捐款，同时邀请76岁的白酒业泰斗、茅台集团原董事长、总工程师季克良等三人接受挑战，一起关注慈善，并希望将这份公益的力量传递下去。
分析：“冰桶挑战”彰显人间大爱
如今，冰桶挑战正在成为一种潮流，不仅很多企业、市民参与其中，许多明星、名人也纷纷迎战。
宜宾金郎玉液酿酒厂总经理尚金海评价说，一项简单的体验活动，能吸引全球人的关注和参与，并且为ALS患者募得善款，彰显了人间大爱和社会责任，值得赞扬。尤其是有些人选择在玉米地里进行“冰桶挑战”，对于改变河南大旱的现状有特殊意义。
“冰桶挑战是一项舶来品，在中国应当有所变化。”合众咨询专家陈玉龙呼吁道，比起冰桶挑战活动本身，他希望大家更多去关注活动背后的一些东西，能够更加理性地做这件事，不要过多关注抓眼球的人和事，而忽略了为公益活动本身所做的那些点点滴滴的事情。
(霍坤峰 常怡明)
