本次会议旨在深入贯彻《中国酿酒产业“十二五”发展规划》中提出的“倡导行业诚信自律、构建良好市场秩序”的目标，进一步增进我国酒类行业诚信意识，树立负责任的行业形象而举办。中国酿酒工业协会理事长王延才指出，当前行业诚信体系建设方面存在着一些不足，信用缺失引发的矛盾和问题纠纷经常发生，食品安全、制假售假、骗税逃税、串货销售等等不讲诚信、欺诈行为，已成为制约行业健康、和谐发展的一大障碍。缺乏诚信所引发的矛盾和问题不仅破坏了市场经济的正常秩序，也严重损害了行业的整体形象和利益。基于此，中国酿酒工业协会拟在行业内开展一系列包括“诚信自律宣传、广告及营销自律准则起草发布、全行业企业社会责任调查”等在内的活动，力争为营造行业诚信经营的良好环境，促进酿酒行业又好又快健康发展做出努力。国际酒精政策中心（ICAP）作为中国酿酒工业协会的合作单位，参与和支持行业自律以及社会责任等相关工作的开展。
王琦副理事长兼秘书长向大家介绍了酿酒行业诚信自律的发展情况，并对协会计划开展三项行业自律工作：与国际酒精政策中心（ICAP）合作开展酒后驾驶干预项目、《酒类广告和营销传播自律导则》的起草发布和完成《酿酒企业社会责任调查报告》进行介绍。国际酒精政策中心（ICAP）中国区主任俞学群代国际酒精政策中心副总裁对会议致辞，他在介绍世界卫生组织（WHO）减少有害使用酒精全球战略的基础上，提出行业自律的重要性，自律帮助企业在全球化市场获得成功，获得消费者信任，能减少政府对工业企业进一步规范的必要性。中国广告主协会副会长高怀忠、中国酿酒工业协会办公室副主任冯宁、北方工业大学艺术学院广告系讲师李明合、百威英博企业代表杜鹃先后就广告自律、国际自律环境、酿酒行业社会责任调查背景、企业社会责任开展的实践等做了发言。与会代表还就 《酒类广告和营销传播自律准则（讨论稿）》、《酿酒行业企业社会责任调查问卷（讨论稿）》的内容进行了讨论，从不同角度提出了意见和建议。
本次会议作为“开展酿酒行业诚信自律活动”的第一次研讨会，会后将根据讨论情况对《酒类广告和营销传播自律准则》做出修改，再次征求意见，形成定稿；对《酿酒行业企业社会责任调查问卷》修改完善后向行业企业发放，进行调查并完成《中国酿酒行业企业社会责任调查报告》。
