剑南春逆势推“轻奢品”战次高端

剑南春逆势推“轻奢品”战次高端

剑南春集团发力白酒次高端市场。继在北京市场推出“金剑南K6”、“金剑南K9”后，19日在广州举行“剑南春•公元779”上市发布会。记者现场获悉，该品牌将打造成白酒“轻奢品”。

轻奢品是一种较为小众的的消费品，定位一般是中高档。据称，“剑南春•公元779”是剑南春集团为纪念剑南春在公元779年正式成为唐朝宫廷贡酒而打造的一款纪念型中高端白酒。

该品牌总代理金剑营销总经理王宴明认为，目前高端酒降价不是市场需求的减少，而是价格的理性回归，由于存在巨大库存压力，很多名酒商不得不降低零售价。“公元779”定位白酒“第一轻奢品”，不是为了取宠于所有的白酒受众，而是针对那部分具有消费能力、名酒鉴赏能力的客户。

一些业内人士对此产品前景表达了疑虑。来自广州的陈先生表示，白酒行业目前处于低谷阶段，“公元779”此时上市，其市场未来有待观察。

此前，剑南春集团相关负责人曾表示，白酒市场在不断变化，要求企业必须采取深度营销的措施，而丰富产品结构就是剑南春集团采取的积极战略之一。现在剑南春集团正在积极调整旗下产品价格体系，开发新产品。

据透露，在未来十年，剑南春集团和其合作伙伴还将陆续推出“剑南道”、“绵竹系列”等一系列大众品牌。