积极应对行业调整 理性看待市场沉浮
山西汾阳王酒业董事长 王再武
去年至今，白酒行业遇到了深度调整的考验,对此我们应该理性看待，认真分析，积极应对。
首先，我们说任何一个行业的起伏都是正常的。白酒行业在经历连续十年的高歌猛进持续增长后，遭遇新一轮调整是符合经济规律的。我国的市场经济时代不长，经历GDP的持续增长，好像对经济的持续增长已经司空见惯。殊不知成熟的市场经济条件下，经济的沉浮非常正常，反之持续增长才是不正常。
因此，由于持续增长带来的结构性过剩，致使行业格局重新洗牌，这应当是理性的，全体白酒人应该正确的看待增速放缓与市场平和。其次，由于结构性调整带来的衰退，对中低端白酒影响甚小。对此我们不能盲目乐观，更不能主动唱衰。大家看到，超高端、高端白酒，由于存在价格泡沫受到了市场的严重挤兑，当前不得不放下身段，尽量的贴近消费贴近市场；再加之“三公”消费治理，国家反贪反腐等机制使然，高端白酒受到了严重的冲击。而中低端产品，本来就非常接近市场接近消费，只要坚守价格底线，保持与诸多合作方的共赢，我们的市场就不会受到大的冲击，相反，经历这样的洗礼，我们的管理才会更加地规范、科学、成熟。第三，由于白酒行业消费基础的存在，这个行业还不至于悲观到绝对性的衰退。中华酒文化有五千年的历史，由于它本身天然的功能性作用和中国传统的消费习惯，“无酒不成宴”成为国人的共识，尽管其它酒类饮品层出不穷，但真正能够体现传统文化和民族情怀的非白酒莫属，其它产品是无法取而代之的。只需我们正确引导，理性看待，积极宣传，白酒依然是当之无愧的“国饮”，这是毋庸置疑的。
当然，我们也应该看到，白酒市场的冲击表面上是市场的风云变幻，实质上有社会转型升级和文明程度提升的影响，这就需要引起这个行业的共识和觉醒，力争避免一些短视行为，促进行业的健康发展。
