宋河植入式营销润物无声
近日，央视一套黄金档热播的由“国民大叔”吴秀波主演、以新农村为题材电视连续剧——《马向阳下乡记》又创收视大观。剧中，大槐树村小卖店陈列的宋河美酒颇为醒目，而且凡是有白酒的地方，就是宋河。随着《马向阳下乡记》的热播，宋河的话题权重也持续攀升。植入式营销再一次让宋河感受到了润物细无声的甜蜜。
植入你的眼，还要深入你的心
如今，影视剧植入式广告进入了一个全盛时期。但是，植入式广告在快速发展的同时，出现了许多问题。以宋河酒为例，不是所有电视剧都适合植入，也不是所有能够植入的剧都必须有产品露出。
那么，影视广告应该以何种方式植入，才能叫好又叫座？
但凡成功的植入案例并且能不令观众反感的，一般都为随戏而入的软性移植。即不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效地与剧情、演员，甚至是观众进行有效互动。在《马向阳下乡记》这部剧中，宋河便很好地完成了品牌和产品的价值传递，也为品牌如何在影视剧中进行植入式营销提供了可鉴经验。
选好题材，事半功倍
契合度是植入式营销第一要考虑到的问题。因为影视剧是植入广告的主要载体，这也就要求品牌内涵首先和剧本内容有关联，只有在满足这个大前提的情况下，植入到节目中的广告才可能有效果。
新农村题材的《马向阳下乡记》一改农村剧旧有的刻意搞笑逗乐的庸俗化风格，真正从农村喜闻乐见的生活中挖掘幽默元素。剧情既有邻里乡亲的鸡毛蒜皮小事，又不失纯朴乡情的热度，更有关乎农村人生计问题的现实热点，让农村的观众看着亲切，也给城市观众极强的带入感。可以说，《马向阳》向我们展示了一个最本真的中国。
而宋河的诞生地，鹿邑，是老子的故乡；是孔子问礼于老子，儒道思想的首次碰撞地，这些都给了宋河强大的历史背书和极高的文化标准，这个文化是此后中华文化的起始，是最中国本土的文化根源。
最中国本土文化，植入最本真的中国农村。宋河植入《马向阳下乡记》的剧情生活，可谓天衣无缝。
体验式传递信息
消费者体验是消费传播的根本，影视的植入利用剧中人物的感受来体现植入产品的特点，是植入广告体现产品特点最真实的手法。
在《马向阳下乡记》剧中，二叔为了“招待”吴秀波，在李云芳的商店里买了10瓶宋河粮液，当日在席的包括吴秀波在内一共是8个人，剩下1瓶，一共喝了9瓶，也就是当晚平均每人都喝了1瓶多，可就这么个喝法每个人的脸上还都精神抖擞，正是应了“好酒不上头，越喝越解愁”。
喝到半夜晕晕乎乎，马向阳回到家里倒头就睡。一般的酒这么大碗大碗地喝，第二天不是睡到天昏地暗，就是头昏脑涨。可马向阳非但没有醉，反而愈发精神，早晨六点居然还能背上旅行包去登山。宋河酒的可靠品质不言而喻。
细水长流，润物无声
相比一闪而过的露脸式植入，宋河的植入形式可谓细水长流，下足了工夫。在《马向阳下乡记》剧中多处出现有酒的场面，在主演们“唇枪舌剑”的交锋中，宋河酒的体验逐步被渗透到观众的意识中，让人观后有如品尝过的意境体验。除此之外，宋河在剧中的植入遍布各个生活场景，可谓丝丝入扣，比如大槐树村的小卖铺，以及围绕小卖铺发生的故事：买酒、喝酒、换酒、拆迁小卖铺、新建超市等故事，都将宋河与影视中的“现实生活”无缝连接，成为剧集不可或缺的重要元素。
顾客才是英雄
过去，企业在打造品牌故事的时候都喜欢扮演英雄角色，这样的品牌定位放之现在的市场上其实并不受用，如今，顾客才是主角，而品牌则是引导者。
所以，植入式营销不是简单地让消费者看看就作罢，而是应该让消费者参与进来，他们便会用有意义且身临其境的方式和品牌互动。
与消费者直接沟通和互动，让消费者实实在在地感受到平等与实惠，是宋河长期以来坚持的核心。此次，为配合《马向阳下乡记》的热播，宋河股份官方微信平台在第一时间启动了“看央视大剧，赢宋河美酒”的活动，粉丝只要在每天看剧的同时，手机拍摄宋河植入镜头并在第一时间将植入剧照发至“宋河股份”官方微信平台，即有机会赢取剧中植入产品。
诚然，能够分享价值的品牌，才是消费者偏爱的品牌。
