贵州茅台系列酒独立运营
贵州茅台正如期摁下国企改革的快进键,市场早有预期的系列酒剥离终于落实。贵州茅台17日晚间公告,将出资2亿元设立全资子公司贵州茅台酱香酒营销公司。
今年3月以来,贵州国企改革加速推进。在此背景下,贵州茅台的控股股东茅台集团明晰了未来三年的国企改革路径。今年3月曝光的改革思路中,涉及贵州茅台的有股权激励、再融资、系列酒剥离至新公司等多项内容。其中,提及贵州茅台将进行内部拆分,将现有系列酒整体剥离至新公司,新公司保持相对控股,实施系列酒供、产、销完全独立,2014年将完成新公司拆分工作。由此,公司决定出资2亿元设立全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司。
据了解,贵州茅台的系列酒产品主要是中低端系列品牌,包括汉酱、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等。与一直以来支撑贵州茅台业绩增长的高端茅台酒相比,系列酒被认为没有得到足够的重视和开发而在同业中稍逊一筹。高华证券研究员在报告中指出,2014年上半年系列酒实现销售收入5.6亿元(同比下降23%),仅占总收入的4%,低于同业其他主要竞争对手的中低端产品销售额。
在业内人士看来,系列酒的独立是公司混合所有制改革的又一个积极进展,有望成为公司业绩的新增长点。加之今年早前成立的贵州茅台酒个性化定制营销公司、贵州赖茅酒业公司,在一系列举措下,潜在的品牌剥离可能会令贵州茅台改善其中低端产品销售,进入规模较大并稳定增长的中低端市场。此前公司销售负责人曾在媒体透露,系列酒独立成新公司后,将在2至3年内进行混合所有制改革,引入有实力的平台商、终端商成为股东。
