2014茅台全国经销商大会4大看点
茅台2014年度全国经销联谊会在贵阳国际生态会议中心隆重举行。本次大会以“深化改革,坚定信心,拥抱新常态,厂商同心,精耕市场,再创新辉煌”为主题。酒业调整期,作为白酒领导企业,茅台的全国经销商大会备受瞩目。大会透露以下4点,值得重点关注:
看点一:2014年计划量圆满完成
截止到12月20日,茅台酒销量同比增长9.8%,销售收入同比增长5.3%,系列酒收入近10亿,同比下滑50%。总体上看,主导产品茅台酒实现了销量与销售收入的同步增长,达到了预期目标。
看点二:茅台酒价格不变
面对巨大的市场压力,公司坚持出厂合同价和公司零售价不动摇,茅台认为一瓶999元是茅台酒价值的体现。茅台集团总经理刘自力表示:“坚挺茅台合理价格体系,反利不可取。”
看点三:首次提出销量零增长规划
12月17日,茅台股东大会上,茅台董事长袁仁国表示,2015年将不增加销量目标,维持今年水平。这也是茅台首次提出销量零增长规划。2014年12•22大会上,刘自力再次表示:“2015年茅台投放量与2014年实际销量保持持平,绝不增量。”
查阅贵州茅台相关数据发现,继茅台2011年计划销量增长量是54%;2012年销量增长量25%;2013年销量增长量18%高速增长后,2014年突然迎来来发展的拐点,年初计划增长量仅为3%;2015年则提出了零增长规划。
茅台的业绩规划向来谨慎,每年年底完成情况与年初的规划基本一致。此次茅台对于2015年给出零增长的规划,也在一定程度上说明2015年的行业形势依然不容乐观。
看点四:2015体制创新,强化系列酒突破
2013年贵州茅台年报显示,2013年系列酒的销售额为18.65亿元,仅占贵州茅台去年整体销售额的6%,毛利率也远低于茅台酒。2014年系列酒收入近10亿,同比下滑50%。茅台此前的公告中披露,为做好公司系列产品的营销,公司决定出资2亿元设立全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司。这也意味着这家白酒龙头企业正式启动了中低端酒销售的整合。