《2014年中国电商年度报告》出炉，
酒业跟上节奏了吗？
近日，《2014年中国电子商务年度数据报告》出炉，小编现将报告内容分享给大家~希望对酒业2015年电商发展提供些许参考。
2014年中国电子商务市场年度数据
艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，预计未来几年将保持平稳快速增长，2018年电子商务市场规模将达到24.2万亿元。
行业规模：2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长稳定
艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。
行业结构：电商市场结构稳定，网购占比提升明显
艾瑞咨询统计数据显示，2014年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B电子商务占比一半， B2B电子商务合计占比超过七成，B2B电子商务仍然是电子商务的主体；网络购物交易规模市场份额达到22.9%，比2013年提升4.2个百分点；在线旅游交易规模与本地生活服务O2O市场占比与2013年相比均有不同程度的提升。
艾瑞咨询分析认为，从B2B市场看，未来B2B电子商务运营商将在在线交易、供应链金融以及质检、物流等配套服务方面继续深化发展，预计3-4年内，中国中小企业B2B电子商务市场将保持较平稳增长。从网络购物市场看，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持快速发展，网络购物在电子商务中的占比将会继续提升。此外，在线旅游市场虽然占比较低，但受酒店、旅游度假等细分市场的推动，一直保持25%以上的增长，逐渐成为电子商务市场重要的组成部分；O2O逐步落地，服务类O2O如餐饮、休闲娱乐、婚庆已逐渐形成规模，本地生活服务O2O未来发展潜力巨大。
未来发展：移动购物推动网络购物市场快速发展，在线旅游及O2O发展迅速
艾瑞统计数据显示，中国电子商务市场细分领域中，移动购物市场发展迅速，未来几年将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力；此外，在线旅游和O2O未来几年也将保持20%以上的复合增长率，发展快速。
艾瑞分析认为，未来几年，移动购物和O2O将成为电子商务市场中发展最快的细分领域。
其中，移动购物方面，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是推动中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。
O2O方面，我国本地生活服务O2O市场发展快速，餐饮、休闲娱乐等O2O已经初具规模，但本地生活服务O2O在整体本地生活服务市场中渗透率相对来说还较低。未来随着实物类电子商务用户群体网络消费内容的不断扩大、移动互联网的飞速发展都将推动本地生活服务O2O的快速发展。
2014年中国网络购物市场年度数据
市场规模：2014年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7%
根据艾瑞咨询即将发布的2014年中国网络购物市场数据，2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。
艾瑞分析认为，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持27%左右的复合增长率。
市场结构：B2C占比持续增大，2014年达到45.8%
艾瑞咨询数据显示，2014年中国网络购物市场中B2C交易规模达12882亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.8%，较2013年的40.4%增长了5.4个百分点。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。预计到2015年，B2C在整体网络购物市场交易规模中的比重将超过C2C。
艾瑞咨询认为，从C2C市场发展情况看，C2C市场体量大，产品品类齐全，在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势，未来仍将维持稳定增长。从B2C市场未来发展情况看，随着网络购物用户网络购物意识的逐渐成熟及网络购物行为的日趋理性，产品品质及服务水平成为影响网络购物用户购买决策的重要因素，对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展。从网络购物市场看，B2C市场在网络购物整体中的占比将持续提升。
市场份额：天猫、京东地位稳固，其他典型企业竞争激烈
从2014年看，B2C市场中，天猫市场份额占比超六成，京东占比为18.6%，其余B2C企业中唯品会、1号店、国美的增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比近五成，苏宁易购占比达到8.5%，唯品会占比达到7.7%，其他项中小米手机官网发展迅速，整个市场集中度依然较高。
艾瑞分析认为，阿里及京东等综合性电商在进行多元化发展的同时，其他电商企业也纷纷在行业内寻找自己的生存空间，从供应链整合、产品拓展、品牌打造、服务优化等各方面持续发力，提升企业的核心竞争优势，网络购物行业竞争格局将持续演进。
未来趋势：渠道下沉、行业渗透范围扩大及跨境电商将成为行业未来发展趋势
渠道下沉：三四线城市及乡镇地区的居民收入水平的不断提高，购物需求日益旺盛，在一二线城市网购渗透率逐渐饱和的情况下，需求旺盛的农村市场开始成为各电商企业发力的新重点，近两年来大量电商企业通过刷墙、建立服务点等方式进入农村，物流公司也开始覆盖乡镇等配送范围，未来几年，电商将持续向三四线城市及乡镇地区渗透。
加速向各行业渗透：随着电子商务进程的加深及网络销售商品品类的不断扩充，除了电商行业内先发品类如服装、3C家电、化妆品等线上渗透率不断提升外，偏服务及体验的产品如商旅、保险、基金等产品的线上发展水平也在不断提升，此外，重服务的家装电商、医药电商等也开始快速发展。
跨境电商快速发展：从政策层面看，国家出台了一系列跨境电商促进政策并先后批准上海、宁波、郑州等市开展跨境电商试点，为跨境电商提供政策支持。从市场需求看，除了国外消费者对中国国内物美价廉商品的巨大需求外，随着社会消费水平的提高中国消费者对海外优质的品牌商品也有同样旺盛的购买需求。从企业来看，除了既有行业内的大量外贸电商企业外，内贸电商企业也纷纷实施国际化战略，布局跨境电商业务。未来几年，在行业前景明朗、政策利好及市场需求旺盛的共同推动下，未来跨境电商行业将会获得快速发展。
2014年中国移动购物年度数据
2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增速超200%
艾瑞咨询最新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%）。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。
2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，2016年将超PC端
在PC端与移动端份额占比方面，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年继续上升，2016年将超过PC端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。
艾瑞分析认为，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。
阿里无线市场份额稳居第一，非主流移动购物企业市场份额将持续提升
在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析认为，（1）阿里无线一家独大，占比86.2%，其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，在由交易入口向无边界生活圈转型；（2）京东方面则联手腾讯，以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端；（3）唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端，市场竞争较激烈。
年度热点盘点1：微商兴起，朋友圈代购蔓延
2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，主要靠分享至朋友圈营销推广，在微信生态圈内完成交易，但微信小店现阶段缺乏有力监管，规范性和可靠性未来有待完善。
2014年10月13日，京东旗下拍拍网正式上线了基于移动端的微店铺——拍拍微店，主要流量来源为微信、手机QQ等腾讯旗下产品。
2014年10月23日，国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上公布，公司成功获得C轮融资，金额3.5亿美元。口袋购物微店APP于2014年1月初上线，截至2014年9月覆盖172个国家，入驻店铺超过1200万家，月独立访客8300万，成交额达150亿。微店“卖家版”降低了开店门槛，便利了中小商户，但“买家版”的2C业务仍在起步阶段。
2014年11月27日，微信第三方服务商口袋通正式宣布更名为“有赞”，同时上线有赞服务商、有赞分销、有赞联盟三个平台。有赞主打“免费微商城”口号，推出“场景画报”、“找人代付”等举措，现阶段不收取服务费，截至年底入驻商户超过50万。
艾瑞分析认为，移动互联网时代，网络购物日渐呈现出垂直细分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有赞、微盟等系列微店、微商的出现，降低了开店门槛，简化了流程手续，减少了营销成本，一定程度上满足了移动端中小卖家的业务需求，但对买家而言，基于微信生态圈的强关系链营销，一方面会对用户产生信息骚扰，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方担保机制，交易的可靠性有待提升。
年度热点盘点2：腾讯联姻京东，阿里开放百川
2014年2月19日，腾讯宣布战略投资大众点评，占据约20%的股份。其后，大众点评的本地生活服务与QQ、微信等腾讯产品合作，大众点评团购服务出现在微信“我的银行卡”菜单下，名称为“今日美食”，获得的位置与理财通、嘀嘀打车等并列。
2014年3月10日，京东与腾讯达成战略合作，获得15%的股份。京东与QQ网购、拍拍、易迅进行业务整合。2014年5月，京东上线在微信平台的“购物”一级入口，同年8月，京东接入手机QQ的一级入口。
2014年6月10日，阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台。“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。2014年10月14日，阿里巴巴发布无线开放战略，正式启动“百川商业”计划，在该计划中阿里将分享阿里无线资源，重点从技术、商业、数据等方面为移动开发者提供基础设施服务。
除腾讯、京东、阿里等巨头外，移动端核心企业亮点频出：2014年5月17日，聚美优品纽交所上市，移动端占比近半；2014年9月30日，唯品会移动端渗透率超PC；此外，当当年底更名并上线 “无线三宝”转型时尚电商、美丽说签下超人气偶像EXO-M全面发力移动、蘑菇街打出“时尚买手第一街”口号继续深耕女性、明星衣橱跨界赞助《女神的新衣》展开电视营销、达令礼物店借力鹿晗打开海淘市场，移动购物市场呈现“百花齐放”局面。
年度热点盘点3：双十一、双十二节日移动练兵
2014年3月，围绕“三八节”展开的节日营销拉开移动购物领域年度首轮战火。2月底，淘宝无线推出“3·8生活节”，韩国当红偶像李敏镐强势助阵；3月8日前后，百度斥资1亿元举办“百度糯米3·7女生节”，针对手机淘宝挑起价格战；易迅网运营微信“精选商品”展开1元钱抢购芝麻油活动，随后，多个核心电商企业纷纷加入战局，电商价格战再次打响。
2014年6月，京东“618” 店庆活动如期展开，今年该活动的主要发力点在移动端,用户可以通过京东移动端、微信、手机QQ领取不同面额的红包，红包热潮继续风靡。2014年6月19日，数据显示，京东来自移动端的下单量占总体比例约四分之一。
2014年11月，阿里巴巴公布了今年“双十一”战绩，11月11日当天，淘宝天猫总成交额达571亿，其中移动端为243亿，占今年总成交额的42.6%，意味着接近一半的成交来自移动终端。去年移动端成交53.5亿，今年是去年的4.54倍。同时，来自其他电商京东、苏宁易购、国美在线，手机端下单占比与天猫基本相当。这标志着，互联网的竞争战火从PC端烧向移动端，2014移动互联网修成正果，2014也因此当仁不让成为移动电商元年。
2014年12月，公开资料显示，阿里无线“双十二”总成交占比高达45.8%，与“双十一”的42.6%相比，无线成交占比继续攀升。
此外，双十二前夕，拍拍网正式接入微信“卡包”，通过微信服务号向消费者派发红包，大型节日成移动端重要练兵场。
2014年中国中小企业B2B电商市场年度数据
2014年中国中小企业B2B电子商务市场总营收规模为234.5亿元，增速为32.0%。未来B2B电子商务运营商将在在线交易、供应链金融以及质检、物流等配套服务方面继续深化发展，预计3-4年内，中国中小企业B2B电子商务市场将保持较平稳增长。
整体市场规模：2014年增长超三成，2017年预计将达540亿元
根据艾瑞咨询最新统计数据，2014年中国中小企业B2B电子商务市场营收规模为234.5亿元，增长率为32.0%。艾瑞预测未来几年中国中小企业B2B电子商务市场营收增速仍保持在20%以上，预计2018年营收规模将接近540亿元。
艾瑞分析认为，经过几年的发展，中国中小企业B2B电子商务行业的在线交易业务初有成效，各平台通过免收交易佣金、提供多种在线支付方式、赠送推广资源等政策与服务促进在线交易发展。然而交易双方企业在线交易的习惯仍需培育，预计未来几年此项业务的营收将平稳增长。
企业市场份额：阿里巴巴依然独大，我的钢铁网份额速增
根据艾瑞咨询最新统计数据，在2014年中国中小企业B2B电子商务运营商总营收市场中，阿里巴巴仍然一家独大，以34.3%的营收占比占据首位。而我的钢铁网份额速增，由2013年的8.7%增长至2014年的19.9%，仅次于阿里巴巴。这主要是由于2014年我的钢铁网旗下钢银钢铁现货网上交易平台的在线钢材超市（寄售模式）发展迅速、寄售量大幅上升所致。
另外，随着越来越多的垂直B2B电商平台与跨境B2B电商平台的出现，核心中小企业B2B电商运营商之外的“其他”B2B运营商市场份额总体有一定增长，在2011年后的市场份额均在三成左右。
总结与预期：在线交易继续深入，供应链配套服务逐步完善
首先，在2013年中国各B2B平台推出在线交易服务以来，支付、担保、认证、供应商贷款等一系列服务不断加强，“按效果付费”、“线上线下联动”等促进在线交易的方式也逐步发展。然而由于B2B在线交易的单笔交易额相对较大、支付安全有待提升、用户在线交易习惯仍需继续培育等原因，并非所有企业都接受在线交易形式，因此，支付、担保、认证、供应商贷款等一系列服务还有待进一步完善，企业用户在线交易习惯也有待深入培养。
其次，企业在线交易的深入与商家信用的积累，为B2B供应链金融带来发展新契机。各B2B运营商在2014年针对中小企业积极推出多项新业务以推动B2B金融发展，在一定程度上满足了中小企业越来越多元化的需求。
最后，部分B2B交易平台提供的在线检验监测、物流拓展、质保服务等配套服务也从货源、配送、售后等方面对B2B在线交易提供了一定程度的保障，未来潜力较大，B2B在线交易也将向更安全与完善的服务方向发展。
总体而言，会员费、交易佣金、广告费、增值服务费等短期内仍会是中小企业B2B电子商务平台的主要盈利方式，而不同类型增值服务的份额会越来越大，成为B2B平台未来的营收重点，并且成为企业竞争的核心优势。
2014年中国网络广告年度数据
市场规模：整体网络广告市场达到1540亿元，同比增长40.0%
2014年中国经济增速有所回落，处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点包括：经济结构继续优化，第三产业增速提高；就业与居民收入增长较快；消费热点保持热度，网络零售增长旺盛。中国网络广告市场在此背景下，与2013年保持相当增速，整体市场规模超过1500亿元。
2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。
市场结构：门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲，搜索关键字广告快速稳定增长
2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%，较2013年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%，较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%。
从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在“其他形式广告”中。
核心企业：百度与淘宝营收领衔，爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯增速突出
根据艾瑞咨询集团对企业广告营收最新预估数据，2014年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。淘宝广告营收超过375亿元，位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%，是中国网络广告市场的中坚力量。
在企业营收增速方面，爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯表现突出。（1）2014年爱奇艺PPS加大优质内容独播版权的投入，继续发力包括大型综艺节目、自制剧、自制栏目等多项自制内容，在移动端商业化逐步深入，实现了广告溢价，广告营收明显增长。（2）奇虎360在搜索方面加强品牌认知与建设，在搜索上继续提高其流量份额。不断发展广告主与渠道商资源，商业化进程持续推进。搜索业务成为奇虎360的广告业务核心推动力。（3）腾讯广点通依托于其大社交系统，通过用户数据挖掘以及广告产品竞价机制实现资源有效配置，时间广告收入快速提升。2015年微信广告资源的开放以及广点通移动广告联盟的发展，将推动腾讯广告营收进一步提高。
