春节大调查
烟酒销量下降40%左右
2015年春节黄金周刚刚过去，在这个传统销售旺季当中，白酒业又有怎样的表现呢？小编在梳理中发现，茅台、五粮液等高端酒强势发力，部分地区甚至出现了断货现象，可谓是给2015年的白酒发展开了一个好头。
茅五泸春节价格走势
茅台：据大智慧通讯社最新从各家零售商获得数据，目前，国内53度飞天茅台的正常市场价格大概在1200元至1300元，网上价格则在900元以内。一位茅台经销商表示，2015年春节期间茅台酒多个地方出现断货现象，这与春节刚性需求以及厂家的政策有关。
五粮液：数据显示，春节期间，五粮液(普五)的市场销售价全国范围内平均上涨了15%-20%；2015年前2个月，五粮液全产品线销售量增长了10%。五粮液销售商表示，春节期间出现断货现象，五粮液市场零售价每瓶上涨了60元，回到出厂价609元/瓶之上。
泸州老窖：根据大智慧通讯社获得的数据显示，目前国窖1573两瓶价为1250元，价格是去年的一半。
黄金周烟酒销售情况
福州市商务厅公布春节期间消费数据显示，2月18日至24日，烟酒销售额同比增长8.8%。
南京市商务局公布春节期间消费数据显示，今年春节酒类销量下降近20%左右。
南宁市商务局公布春节期间消费数据显示，2月18日至24日，食品饮料烟酒类商品销售额同比增长9.45%。
秦皇岛市商务部门监测数据显示，多家超市高档礼品烟酒销量同比下降40%左右，中低档烟酒销售相对比较畅旺。
宿迁市监测数据显示，2月18日至23日，高档烟酒市场销售遇冷，销售额同比下降3.33％。
苏州市监测数据显示，黄金周期间，太仓部分商场、超市烟酒类销售均有6%的增长幅度。
菏泽市商务局发布的统计数据显示，春节假期高档烟酒销量较往年同期减少近四成。
区域市场春节销售情况
江浙市场：南京多地洋河专卖店甚至还出现了断货现象，面临着络绎不绝前来询问蓝色经典到货状况的消费者，相关门店只能统一告知如果到货，会在第一时间通知。有相关内部消息透出，由于货源紧张，只能年后才能续上货源。
成都市场：记者走访多家白酒经营店也发现，2015年春节期间，高端白酒的民间消费跟白酒最为低迷的2014年基本打了个平手，并未出现增长。
河北市场：泸州老窖在河北销量出现大幅下滑，五粮液下滑幅度不大，茅台在河北的销量跟往年基本持平。
武汉市场：武汉酒类流通协会的统计数据显示，春节7天江城白酒消费增长两成，但价格普遍低于去年，其中百元左右的大众消费类白酒呈增长趋势。
经销商销售情况
广州市标冠贸易公司总经理汪芳表示，春节期间飞天茅台销售情况良好，比2014年春节期间销量增长30%以上，价格也比平时上涨了20-30元。
1919董事长杨陵江表示，春节白酒销售最好的是茅台、五粮液、泸州老窖。
上海福春酒业有限公司销售部吴经理表示，今年春节白酒销量比去年有所增长，但价格比去年低很多，其中高端白酒价格低了三成，中低端价格较去年持平。
山东百春酒业张运中表示，今年春节，高端酒的走量均不行，五粮液相对来说要好一些，国窖1573的销量不如五粮液。
专家剖析黄金周市场
资深白酒专家肖竹青：茅台、五粮液春节期间的表现一方面源于企业调整得力，价格上扬，充分说明了供求关系决定价格涨跌的市场规律，酒厂下决心控量，给予了渠道极大的信心，也加快了社会渠道库存的消化，为酒厂可持续发展扫清了障碍。另一方面，商务消费和自饮消费对高端酒的刚需依然存在，高端酒消费的市场依然很大。
业内分析师指出，2014年是酒业深度调整期，从目前供需两方面来看，高端白酒或将逐步摆脱行业周期的影响，逐渐走出低谷。但短期内中端白酒供需改善的可能性较小，行业复苏尚需时日。
