“互联网+机遇与挑战”高峰论坛在北京举行
中国酒业如何运用互联网思维？
本网讯 4月29日，有中国酒业协会主办，中国酒业协会市场专业委员会、中国酒业协会白酒分会、中国酒业协会名酒收藏委员会承办的“互联网+机遇与挑战”高峰论坛在北京友谊宾馆举行，会上，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲发表了主题演讲。
近年来，随着我国经济步入新常态和宏观、微观环境的多重变化，我国酒行业发展进入到新的发展阶段，在消费模式转变，传统经营模式面临挑战的情况下，促进行业转型发展、打破发展困局已经成为行业整体面临的课题。
互联网的发展，对酒企来说已经不仅仅是一种营销工具或手段，而是将对整个行业产生全方位的影响。能否适应和运用好互联网，将成为酒行业进入新常态的重要发展变量。
“互联网+”指互联网与传统行业融合发展的新形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，促进信息技术与现代制造业、生产性服务行业融合、创新，发展壮大新型模式和业态，打造新产业增长点，为产业智能化提供支持，增强新的经济发展动力，促进国民经济的增效升级，提升实体经济创新力和生产力。
李克强总理在今年的政府工作报告中提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算机、大数据、物联网等与现代制造业的结合，促进电子商务，工业互联网和互联网金融的健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”
电子商务：是以互联网技术为手段，以商品交易为中心的商务活动。市商务活动的电子化、网络化。
国家统计局数据：2014年全国社会消费品零售总额262394亿元，比上年名义增长12.0％（扣除价格因素实际增长10.9％）。
2014年，全国网上零售额27898亿元，比上年增长49.7%，其中，限额以上单位网上零售额4400亿元，增长56.2%，我国网购环境不断成熟，渗透率不断提升。消费者对网购的依赖度不断增强。
互联网和电子商务发展使传统生产和流通问题凸显,主要包括：
以厂商主导的生产制造，对市场需求的洞察迟滞；
多环节的分销渠道带来高成本；
联营扣点使服务质量、效率问题凸显；
低价、租金上涨，店铺成本居高不下；
各种要素成本上升导致价格高企；
千店一面，经营雷同，缺乏特色；
零供关系紧张，缺乏合作精神。
互联网对酒业的挑战和机遇：
改变了以生产企业为主导的传统思维，运用互联网、大数据研究消费者的需求和变化，特别是研究新一代消费者需求和偏好，以此调整企业发展规模、产品方向和创新内容。
挑战者传统营销理念和方式，为细分市场提供现实可能。运用大数据精准定位目标客户，提供精准服务；并以精良的服务实现与客户的密切互动，为不断改进产品质量提供可能。
对传统流通和分销方式提出挑战，要求重新构造新产品流通和分销渠道。促进了商流、物流、信息流和资金流的高效融合和快速流转。压缩中间环节，降低成本，提高效率，必然对传统分销渠道造成冲击。
挑战传统品牌传播渠道和方式，提供了新型的传播方式和渠道。多年来，酒类广告占据了各类媒体广告前茅。而在互联网时代，新媒体传播也成为重要传播渠道之一。
酒企涉足电商面临着转型之痛和瓶颈制约：
互联网思维和意识；
因企制宜的电商战略和触网方案设计；
与传统渠道的关系、冲突；
对价格体系的影响和维护；
适应电子商务的服务系统建设；
缺乏互联网及电子商务人才和有关知识的积累；
原有品牌与电商品牌的打造。
因此企业要因企制宜，顺势而为。 （刘焕青）
