宋河总裁王祎杨：
酒业传播要直达消费者心智
10月27日上午，南京，宋河总裁王祎杨成了河南省内外30多家媒体记者追逐的明星。在谈到酒业复苏、市场前景等话题时，王祎杨说，与其讨论行业是否复苏，还不如好好地研究白酒市场的变化，尤其是正在变化中的白酒市场和白酒消费。
王祎杨认为，市场和消费的核心是消费者，如今，关于消费者有一个现象，即他们接受产品信息的方式和途径变化很大。在如今信息爆炸的自媒体时代，消费者变得更加碎片化，他们接受信息的途径也更加碎片化，对信息的筛选和消化能力也在变强，这就要求白酒企业的品牌传播要做出一定的调整。比如单一的广告形式要向系统传播演变，传播要从有距离变成零距离，要直达消费者心智。
王祎杨提到最近两年，宋河在品牌方面的传播基本上都是通过公关活动来达成，比如“一粒粮食的悟道之旅”、“文明河南人”、“郑州20年”等，力求将整个品牌的传播和本区域的人民、文化融为一体。比如这段时间在郑州人的朋友圈炒得很热的“郑州20年”，其实就是通过一个个“郑漂”的个体故事来诠释一个特大型城市发展背后的人的故事。在这种情况下，宋河作为一个赞助商角色变得更加“隐蔽”。但这绝不意味着宋河的广告效果会减弱，反而是用另一种润物细无声的方式来影响消费者。今天，我们不可能再用大分贝去达成广告效果，需要用现代消费者能接受的形式去完成这个工作。
王祎杨介绍，宋河今年还有很多公关活动，同样，消费者也会觉得有意思，比如父亲节的微电影，中秋节老君山的团圆宴，豫哈丝路行等，引来的关注很多。
她最后总结说，走心，可能就是现代品牌传播方式的标准之一。具体来讲，“走心”就是不突兀、不生硬，这样消费者就愿意看、愿意跟你互动起来。如果还是依靠原来的简单广告形式去硬塞给消费者，不但效果不会好，甚至会引起消费者反感。 (霍坤峰)
