事件|白酒提价声甚嚣尘上
有关资料显示，今年3月26日，五粮液率先吹响了提价的号角，普五出厂价从原来的659元，提高到679元，并且取消了经销商30元/瓶的消费补贴。
4月12日，古井贡酒传出提价信息，献礼版每瓶提价1元至96元一瓶，年份原浆5每瓶提价3元至139元一瓶，年份原浆8和16也有一定幅度的上涨。
4月中下旬，酒鬼酒50度、红坛和内参酒系列，每瓶出厂价上调5%-10%。
5月10日，口子窖口子6年出厂价和零售价每瓶各上调10元至138元和198元。
5月15日，大河报记者询问河南部分酒企，也同样得到了提价的信息。
“我们马上准备全线产品提价。”仰韶酒业郑州分公司总经理马锋介绍说。
对此，杜康提价已经走在了前面。一个月前，杜康1号每瓶零售价已经从298元调至398元，其余酒祖杜康系列也一直在稳定市场价格体系。
杜康品牌部相关人士表示，稳定市场其实就是在变相涨价，因为豫酒价格一直处于低位，一定程度上已经影响了品牌的正常发展，因此提价成为必然。该人士还表示，有的企业虽然没有明确说要提价，但也会通过新产品上市的方式上调价格。
调查|郑州名酒涨价现象不一
记者近日走访了多家超市酒水专卖店发现，上述几家品牌的高端白酒暂未出现大幅价格波动，超市卖场价格相比专营店、便利店价格稍高，部分经销商甚至出现价格“倒挂”现象。
在郑州市东风路一超市内，普五标价700元，五粮液1618每瓶798元，这与厂家提价后的情况出入不大，每瓶涨幅在30元左右。
郑州市南阳路上一家烟酒店老板说，现在到店消费的都是老客户，价格不能乱涨的。而且，由于高端白酒平时卖得比较少，需求量不大，因此价格一直没怎么变化。
不仅如此，有些商店的名酒价格还出现了“倒挂”。在郑州市丰乐路上一家连锁店，普五价格仍然标价659元，1618价格为759元。为何比批发价还低？商店老板说，厂里说是提价了，而店里销售的还是原来的存货，为了维护老客户，所以还按老价格进行销售。
不过，也有的企业紧跟厂家步伐。“现在普五批发价已经涨到679元一瓶了，所我们把零售价也调到了750元一瓶。如果你要想买得放心，价格低的还是要悠着点儿，谁会做没有利润的生意呀？”一位五粮液经销商反问道。
分析一或为中秋节囤货的惯性涨价
对于白酒涨价的消息，专业人士早已关注。
正一堂营销咨询机构董事长杨光说，这次涨价有多方面的原因，首先是跟宏观经济有关；其次是过去几年白酒企业的日子都不太好过，现在刚刚好转了，厂家想要实现利润最大化，同时也想让渠道商赚到钱。
杨光还表示，市场卖得好的产品和口碑好的品牌才有涨价的基础。另外，说是涨价，其实是老百姓口袋里的钱多了，钱不值钱了。
亮剑咨询董事长牛恩坤也表示，国家税改在一定程度上刺激了名酒厂家的产品涨价，地方品牌则是跟风涨价。另外，现在进入了白酒的消费淡季，厂家实施涨价策略，也是为了稳定库存，防止渠道商低价倾销。还有，涨价对经销商囤货有好处，为中秋节放量做准备。中秋节前夕涨价是许多酒厂惯用的策略。
也有分析人士认为，高端白酒收入占比出现回升，为二三线白酒预留提价空间，催生区域性竞品实行跟随性提价。
分析二高端产品提价催生跟风性提价
对于白酒价格带的划分，当下将出厂价在500元以上的计为高端白酒是比较合理的，主要品牌包括：53度飞天茅台、高度五粮液（含普五）、国窖1573、梦之蓝M9和M6系列。随着2015年茅五泸高端白酒业绩的回升，其收入占比企稳回升，提升至10.2%，目前市场规模在560亿元左右。
业内人士表示，目前高端白酒收入占比的回升是茅五泸的产品结构和整体价格上移的外在表现，这在一定程度上缓解了500元以下价格带的竞争状态，为二三线白酒空出更多的提价空间，区域性龙头提价，竞品会随之提价。以安徽区域名酒古井和口子窖终端价188元的核心产品为例，4月古井5年上调出厂价，5月口子窖口子6年跟随提价，两者价差缩小至1元，该业内人士认为这是消费升级下省内竞争格局改善推动的跟随提价行为。
当然，产品价位定位于多数消费者的理想价位是每家酒企都希望做到的，在消费升级和固定资产投资发力的驱动下，酒企提价是顺应市场需求，且提价后消费者也容易接受。 (霍坤峰 朱金中)
