80.90为线上主力购买人群，上海人最舍得买买买
线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，其中90后、80后占整个线上酒水贡献率接近七成;酒水类销售额保持着40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。从线上酒水消费格局来看，白酒、葡萄酒需求最旺盛，啤酒增长最快。
从消费者偏好来看，男生更爱喝白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒;南方地区消费高于北方地区，其中上海人最舍得在酒上花销;占线上酒水消费者总人数10%的高阶人群对总销售额的贡献率接近四成，是线上酒水消费的主要带动力。
白酒、葡萄酒依然是主流，红酒四季通吃
从线上酒水销售额占比来看，白酒和葡萄酒是酒水类最主要的销售大类。其中值得关注的是，啤酒线上市场份额近两年来逐渐增大，销售增速呈快速上升趋势，这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。
从季节上来看，啤酒在春夏季销售额占比远高于其他季节，白酒则在冬季销售额占比相对较高。相比之下，红酒每季的线上销售占比均居第二，成为一年四季的常胜将军。
浓香型、高度数白酒依然最受欢迎
白酒方面：酱香型和清香型白酒开始受到消费者的喜爱，销售占比逐年增多。不过浓香型白酒以及高度白酒仍是线上消费者的两大心头好。
葡萄酒：主流仍以经典品种为主，进口品牌线上销量仍占绝对优势，其中国产葡萄酒仅占线上总销售额的19%，进口方面法国葡萄酒销售额稳居榜首。
啤酒：销售额占比最高的黄啤优势愈发突出;从工艺上看，生啤在线上逐渐成为消费者选择较多的啤酒;中浓度啤酒依然是主流消费趋势。
白酒消费老大依然是河南
按年龄来看，60后、70后最爱白酒，80后最爱啤酒，90后最爱喝葡萄酒、洋酒和果酒;
按性别来看，男生更爱喝国产白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒。
上海人在喝酒上最舍得花钱，广东人最爱喝葡萄酒。白酒消费河南为首，南方人对洋酒接受度较高。以河南为首的中原地区普遍对白酒的偏好度较高，其次比较偏好白酒的地区有江苏、安徽、四川和河北。总体来说，南方沿海地区对于白酒的偏好度偏低。
反观洋酒，较早受到洋酒文化熏陶的广东省、福建省消费者则对洋酒接受度高，文化相对更为开放的北京、上海也比较偏好洋酒。
线上黄酒偏好度较高的省份主要集中在黄酒的传统消费区域：上海、浙江和江苏。
四川人最能喝，安徽小哥和西藏妹子属酒王酒后
在人们印象中，“能喝”是东北人的属性之一，然而事实真是如此吗?
从消费数据上看，四川人最“能喝”，而众人眼中能劈酒、善吹瓶的东北人并不能喝。根据各省在高度数酒和啤酒的消费额，从酒精度和酒量两个维度评判出，在男性消费者中，安徽、云南的小哥格外能喝，在女性消费者中，西藏、青海、安徽和黑龙江的妹子最为能喝。
高阶人群白酒越买越贵，入门和进阶人群白酒越买越少
消费者初次线上购酒时各品类销售额占比基本和大盘一致。其中，白酒首购选茅台，啤酒首购选青岛啤酒，洋酒首购选芝华士，黄酒首购选古越龙山，葡萄酒首购奔富。而随着购买次数的增加，消费者愿意在线上尝试更多品类的酒水。但不同档次之间消费者差异大，高阶消费人群消费带动力强。
随着购买次数增多，高阶人群会在线上买价值更高的产品，多次购买产品件单价比首次购买高13%，其中白酒表现尤为明显;而入门和进阶人群会放心在线上买价值更高一些的产品，购买产品件单价比首次购买高9%，其中葡萄酒、洋酒和啤酒趋势最为明显。(酒说)
