王波师（北京正一堂咨询机构品牌咨询师）
自“豫酒转型发展”纳入省政府战略规划以来，豫酒领军品牌仰韶酒业话题不断，持续成为豫酒焦点。从全省白酒业品质提升现场会在仰韶召开，到以101.45亿元的品牌价值高居豫酒榜首，再到秋糖期间于重庆、武汉、博鳌三地连摘八项大奖展示豫酒形象……豫酒振兴期，缘何仰韶备受业内青睐？笔者以为，是因为仰韶彩陶坊具有三大品牌资产！
品类资产仰韶开创了一个极具价值的品类
随着行业品牌集中度愈高，强势品牌话语权愈大，品牌厮杀愈烈，如何从品牌竞争的红海博弈更大区域？
从中跳出来是新思路！从品牌竞争的红海，迁移至品类独享的蓝海！如今，品类营销虽被酒企所重视，然而真正经得起市场检验的，却寥寥可数。究其原因，是你的品类是否具有价值？仰韶品牌价值极高的一个重要原因，便是仰韶开创了一个极具价值的白酒品类——陶香型白酒!
在国外，以产区划分葡萄酒，而对国内的白酒来讲，经建国后的历史培育，在中国，就是以香型划分白酒！香型是白酒品类分化后的一级品类！
如今，随着酒界巨头青花郎等品牌诉求以香型为依托，进行大面积广宣传播，可预见的未来，香型的概念必定得以普及！那么仰韶占据香型品类的优势，前景非常可观！包括陶香在内，中国总共才有13种香型，相对于中国34个省，每个省有很多白酒品牌，香型品类不可谓不是稀缺资源！
而且，即使在香型品类竞争中，陶香型也具优势，在地理位置上，陶香型虎踞中原，幅员辽阔，四面辐射。在饮用价值上，陶香型因兼融酱香、浓香、清香芝麻香四香风格，博采众长，相融相谐，形成了良好了“饮用适口性”和“饮后舒适性”，初饮者接受度高。先天便具有普及基因！未来陶香品类前景无限！
符号资产仰韶拥有特有的符号
如“茅型瓶”之于茅台，许多知名品牌，都有自己一套符号资产，这些符号与品牌诉求相谐，伴着独特记忆点，烙刻在消费者心中，构成专属记忆。符号便成为了最直接的品牌形象！对仰韶来说，彩陶，便是仰韶的一套符号资产！而且这种彩陶，是专属的，难以被复制的。
从文化讲，仰韶的彩陶，有根！它源自7000年仰韶文化，是仰韶文化之于世人的直接印象！提起仰韶，人们很容易联想到彩陶！
从品牌形象一致性来讲，彩陶元素贯穿着仰韶的整个品牌体系，陶香品类、彩陶包装、生产工艺、情感张力等无处不在。它与整体品牌相映生辉，相得益彰。而不是策略性、阶段性的品牌投机行为。
从技术上来讲，仰韶彩陶坊的包装生产，极具技术难度，在烧制仰韶彩陶的过程中，因技术问题，全国仅有1家包装厂拥有这个技术条件。因此，仰韶彩陶坊的包装，天然便具有防伪功能。
从市场上来讲，仰韶彩陶坊已成为河南白酒市场，中高端第一品牌，其专属符号已深入人心。未来，彩陶坊在河南市场全线发力，以彩陶元素为核心的这一套符号资产，只会沉淀得愈加厚实，作为品牌急先锋，带动整体品牌力在消费者心中牢不可破。
公关资产仰韶在高端阶层的强曝光量
公关资产是仰韶的又一品牌资产，公关资产指的是品牌长期积累的公共关系！长期以来，仰韶通过会务营销等公关方式，在高端阶层中享受着巨大的曝光量，这些强曝光量是仰韶彩陶坊在中高端品牌竞争中如鱼得水的雄厚资本。
所谓，受众档次，决定品牌档次。我们看高端品牌乃至奢侈品牌的经历，不难发现，高端品牌起于高端人群的引领，盛于追随者们的消费狂欢！例如爱马仕在历史上，曾长期为西方贵族服务，而国酒茅台，在消费者心中的“国酒”定性，也与深厚的“历史底蕴”密不可分！
仰韶能有如今的公关资产，得益于仰韶的强公关力和公关方式。据不完全统计，2016年，将仰韶彩陶坊作为唯一指定用酒，做了5000多场的高端商务活动，累计在省内培育高端消费者超50万人次，有力夯实了彩陶坊河南中高端白酒第一品牌地位。
随着仰韶公关资产逐渐庞大，高端酒运作模式趋于成熟，随着消费升级，高端酒需求旺盛，仰韶在高端市场，无论是市场空间，还是心智空间，都将愈加广阔！有理由相信，在“豫酒转型升级”的东风下，一个更具活力、更具实力、更富能量的豫酒龙头正阔步而来，它就是仰韶。
