白酒进军国际化
一样的目标 走不一样的路
国内白酒行业步入深度调整期，国内市场普遍“遇冷”，为寻求开辟多种渠道销售路径，茅台、五粮液、沱牌舍得、水井坊等酒企纷纷提速国际化。回顾2013酒企进军国际化的道路，不难发现所谓一样的目标，不一样的路，酒企在国际化道路的选择上各有特色，当然，我们不能简单的评判孰胜孰劣，能否“条条道路通罗马”，市场的检验才是唯一的宣判。
沱牌舍得——亮相米兰国际时装周
6月23日，沱牌舍得携手中国服装设计师计文波先生高调亮相米兰时装周，在国际T台上展示了以“舍得智慧”为灵感创作的服装系列。首战米兰时装周，仅仅是一个开始。接下来，“舍得”还将逐一亮相巴黎时装周、纽约时装周、伦敦时装周。
沱牌舍得联手计文波先生亮相米兰时装周上，被看做是创新品牌营销新模式的白酒行业典范，沱牌舍得究竟能否凭借那一袭“西服领结装”成功撬开时尚圈消费新选择模式的大门，在国外获取更有实力、注重品味的新消费阶层，还有待市场检验。
茅台——巴黎购置房产
11月11日，贵州茅台发布公告称，根据公司发展需要，为进一步拓展海外市场，公司决定使用约879万欧元在法国巴黎购买房产作为公司欧洲业务拓展机构。
据数据显示，今年上半年贵州茅台的营业收入构成中，国内占97.29%，国外仅占2.71%；利润构成中，国外仅为2.59%。白酒专家铁犁指出，现阶段中国白酒在国外销售情况并不好，茅台的国际化销售宣传意义更大些。
水井坊——白酒调制鸡尾酒
11月12日，水井坊总经理James Rice对外表示，由于水井坊今年业绩不佳，国内环境大变，亟须走向国际，未来将以外国消费者作为目标群体，而考虑到外国消费者不喜欢白酒的气味，会将白酒调成鸡尾酒。
白酒营销专家肖竹青表示，水井坊的做法过于另类，水井坊之前号称中国白酒第一坊，其所拥有的白酒技术和经验与酿造鸡尾酒的方式完全不同，这种不中不洋的产品不会被国内外消费者接受。对于早已经“远嫁”海外的水井坊而言，即使有了个洋“婆婆”，但若想真正融入那个环境，看来要克服的障碍还有很多。
五粮液——英国举办品鉴会
11月21日，五粮液股份有限公司董事长刘中国一行受邀赴英参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并向王储赠送了特制的“五粮液·封坛藏酒（威尔士亲王查尔斯王子65岁生日皇家礼酒）”，受到英国王室的赞赏和感谢。
业内人士分析认为，五粮液此次与英国国会等各方深入沟通交流，无疑是力拓英国及欧洲市场的重要举措。近两年来，五粮液先后参加了伦敦国际葡萄酒及烈酒展会等一系列行业展会，并在英国、法国、西班牙、意大利举办多场产品推荐会，其加速开拓欧洲市场的意图明显。(糖酒快讯)
