什么是超级IP?
IP即Intellectual Propety,意即知识产权。超级IP是由系统方法论构建的,稀缺、独特且具有强大穿透力、延展力、能和消费者产生共鸣的拥有巨大商业价值的内容、符号、产品及其衍生品的智力成果之集合。超级IP具有流行元素、跨媒介内容和普世价值三大特征,它依托于具体的形态,更超越于具体形态,既是有形的产品,也是无形的理念和普世价值。超级IP是万物互联时代的新事物。
形成超级IP的关键是其内核的内容要素,这些内容要素可以是:产品本身,也可以是音乐、故事、电影等文创作品,还可以是建筑、风俗、美食等非物质文化遗产,甚至还可以是人。
2019年3月18日,由中国食品工业协会指导、华糖云商主办的“中国酒茶超级IP风云盛典”在成都市通威国际会议中心盛大开幕,首批“中国酒业超级IP案例”重磅发布,其中河南宋河老子国学教育基金会和宋河酒业于每年8月份举办的“传递爱,让梦想飞”百万助学活动以其强大的影响力、持续性和公益性,入选首批“中国酒业超级IP案例”,成为国内企业公益事件的极致。
作为河南最大、国内知名的白酒酿制企业,宋河酒业一直以服务于人民美好生活为己任,除向广大消费者奉献高品质美酒外,慈善和公益,一直是宋河酒业最善良的名片。
宋河酒业生产基地位于老子故里河南鹿邑,深受老子“上善若水”思想的浸润,长久以来,宋河坚持将慈善置于企业战略的高度,向社会传达出责任与希望,爱心与稳重的品牌价值。为更系统、更有针对性地捐助教育,经河南省政府批准,由宋河酒业倡议并独家出资捐助的非公募基金会宋河老子国学教育基金会,于2010年7月在郑州正式成立,登记管理机关为河南省民政厅,主管单位为河南省教育厅。宋河老子国学教育基金的原始基金数额为人民币贰百万元,由宋河酒业捐赠,之后又用一系列行之有效的系统保持了基金会的持续捐赠和运行。
宋河教育基金会成立9年来,致力于弘扬国学,资助教育,其公益足迹遍及全河南省的革命老区、贫困山区多达18个地级市,探索出一条民企基金会公益事业行之有效的发展新路。每年8月份,宋河教育基金会都会举行每年一度的大型百万助学捐资活动“传递爱,让梦想飞”,每年以200万元资助200个贫困应届大学生圆大学梦。
如今,“传递爱让梦想飞”百万助学活动已经成为宋河教育基金会的一个慈善公益标志性品牌,其社会效果、社会影响力逐年递增。自活动开启至今已出资1800多万元,资助1800多名贫困大学生走进大学校园。
“宋河教育基金会和宋河酒业主办的年度百万助学活动之所以成为超级IP,因为这个活动已经形成了一种独特的现象和竞争力,不但在河南本地拥有高度的知名度,并且已经深入人心,成为打造宋河产品美誉度的强有力武器。”中国酒业超级IP导师团导师们表示。