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推新品 拓市场——豫酒持续深耕 实现逆势高速发展(“创新升级 出彩豫酒”盘点2021①)

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-02-18  浏览次数:1221
核心提示:2021年,面对接连不断的新冠肺炎疫情和罕见的暴雨汛情,在省白酒业转型发展专项工作领导小组带领下,我省白酒业不畏艰难、砥砺前行,赢得了“稳、快、新”的大好局面。其中,“稳”即产品质量稳定提升,“快”即企业步入发展快车道,“新”即新产品不断上市。

2021年,面对接连不断的新冠肺炎疫情和罕见的暴雨汛情,在省白酒业转型发展专项工作领导小组带领下,我省白酒业不畏艰难、砥砺前行,赢得了“稳、快、新”的大好局面。其中,“稳”即产品质量稳定提升,“快”即企业步入发展快车道,“新”即新产品不断上市。

据统计,截至2021年年底,省内重点白酒生产企业在品质认可度、品牌影响力、市场占有率等方面均取得了大幅度的提升,尤其是缴纳的税金更加亮眼,2021年相比2020年增长了38.37%,相比转型发展初年的2017年,税收增幅更是高达160%。

那么,刚刚过去的一年,豫酒骨干企业是如何“推新品、拓市场”的呢?请看我们的相关报道——

借力新品为市场赋能

面对消费持续升级和消费需求的一系列变化,豫酒骨干企业通过升级品质推出了诸多升级换代新产品;同时,在充分调研市场的基础上,通过挖掘文化和酒体创新,又相继推出了一系列全新的产品,一经亮相即赢得经销商和消费者的一片叫好。

那么,2021年河南白酒市场上究竟都出现了哪些豫酒新品呢?具体来说,仰韶酒业通过升级品质和服务推出了第四代彩陶坊·地利;赊店深度挖掘豫酒文化推出了豫品和风雅颂4款新产品;五谷春对旗下经典产品——金谷春·精品和乌龙特曲·珍品进行全面打造,推出了升级版新品;杜康总结2021年牡丹文化节主题纪念酒的经验,又先后推出了郑州印象纪念酒、虎年纪念酒;皇沟酒业对皇沟御酒·尊贵1988进行全面升级,推出了第二代新产品。几家豫酒“银花”企业同样频频推新。宝丰酒业推出了第四代清香陈酿;贾湖酒业推出了富平春华贵·贵3、贵6、贵9;蔡洪坊酒业从品质和包装等方面对天中文化名片酒进行了升级,同时推出了新品“豫酱一号”……

活动营销加速市场深耕

除了推新品之外,几家骨干企业还推出了一系列市场营销活动,加快市场布局、促进终端销售,以活动营销加速市场深耕。

仰韶酒业加大第四代彩陶坊·地利的省内市场全覆盖力度,成立“星海联盟”,推出彩陶坊·天时品鉴盛宴,一举引爆了市场;赊店通过一场场合作伙伴答谢会走遍省内重点市场,“元青花·洞藏年份杯”篮球友谊赛以球为媒与行业客户深度互动;五谷春面向网友和消费者为新品“征集广告语”,引来数十万人围观;杜康巧打文化牌,相继推出了牡丹文化节纪念酒、郑州印象纪念酒、农历虎年纪念酒等多款纪念酒外,还召开了一系列“豫见杜康,共赢未来”2021年酒祖杜康升级产品新模式发布会,携手客户深耕市场;随着第二代皇沟御酒·尊贵1988的推出,皇沟酒业在销售终端也启动了各类推介会、品鉴会……

可以说,随着各类市场深耕活动的推出,2021年尽管经历了疫情和汛情的侵袭,但豫酒骨干企业依然交出了一份亮眼的销售答卷,成为2021年度河南经济发展的一支重要力量。

专家点赞豫酒创新发展

业内专家是如何看待过去一年豫酒企业在推新品和拓市场方面的表现呢?我们邀请亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤,请他进行了点评分析。

牛恩坤表示,产品升级背后是消费者升级,也叫消费者世代转换,换句话说,就是原来的消费者以60后的人为主,现在换成70后或者80后,甚至90后,不同年龄段的消费者消费方式不一样,豫酒企业推新品、提品质,就是抓住了白酒消费趋势的变化。此外,豫酒企业还意识到了白酒消费的功能转移趋势,原来消费者可能以喝为主,现在则是以表达为主,比如杜康推出来的虎年纪念酒,就是以表达为主,瞄准的是礼品市场,说明豫酒企业一直往前走,一直和时代同步。

谈到豫酒企业过去一年的市场表现,牛恩坤尤其给予肯定。他认为,从销售和税收的双增长可以看出,通过“推新品、拓市场”,豫酒企业的根据地市场打造得更加牢固,同时也在逐渐探索出一套适合豫酒当前实际的发展模式。因此,他希望豫酒企业在稳步发展的同时,还能看清差距、审时度势、传承创新,不断迭代,形成一套适合未来数字化的时代发展新路子,在高质量发展的道路上,持续前行。他本人对未来一年豫酒的转型发展抱着乐观的态度和非常大的期待。(申明贵 朱西岭)

 
 
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