文化复兴之光耀亮酒业未来
事件回顾：
一次文化探寻与回归之旅
2013年4月16日，“中国文化名酒复兴之光”大型活动正式启动，该活动由华夏酒报社、中国商业文化研究会、中国酒类流通协会联袂主办，旨在顺应并推动中国酒业文化复兴的大趋势，充分挖掘优秀酒类企业的文化内涵价值，加快文化名酒品牌回归市场主流地位。
在随后的半年时间里，“中国文化名酒复兴之光”活动先后走进河南杜康、山东景芝、安徽迎驾、新疆第一窖、湖北黄山头、重庆诗仙太白等优秀的文化名酒企业，进行实地采访和研讨，并赴北京、上海、广州、深圳四川等十余个省市自治区，采访白酒企业、专家学者以及经销商，受访对象达数百人。《华夏酒报》及社会各界主流媒体对该活动进行了密集的宣传报道，在行业内引起了强烈反响。
洛阳杜康控股有限公司是本次活动的第一站，中原酒文化的博大精深令每一位嘉宾震撼不已，杜康公司近年来在市场上的强势崛起，更充分印证了酒文化是酒企发展的不竭动力。
北京大学文化资源研究中心主任、中文系教授、博士生导师张颐武认为，白酒行业要摆脱眼下的困境，白酒品牌要复兴光大，白酒企业要持续发展，不仅取决于营销等策略的调整，还要从文化层面做文章，只有复兴文化名酒，白酒的未来才有希望。
6月10日，活动走进山东景芝酒业股份有限公司，进一步探讨酒文化与地域文明之间的内在联系，揭示了景芝酒文化与齐鲁文化的一脉相承，以及芝麻香型白酒酿造工艺和文化内涵对于“山东性格”的充分体现，并创造性地提出：只有扎根于社会土壤，从时代旋律中不断吸取营养，酒文化才能成为承载白酒复兴的基石。
7月9日，“中国文化名酒复兴之光”研讨会在安徽迎驾贡酒股份有限公司举行，同一天，影视明星许晴与迎驾公司签约代言，二者碰撞出非同寻常的文化灵感。许晴盛赞迎驾酒“美纯柔和”，迎驾厂区生态优美，更加感概迎驾的文化底蕴深厚，向社会传递出“美”的文化价值。许晴的这种直观体会被“中国文化名酒复兴之光”活动加以精炼提升，认为酒文化的使命是服务于“幸福社会”，使白酒满足人们对精致生活的追求，由此尽快实现酒业复兴。
随后，“中国文化名酒复兴之光”活动又来到新疆第一窖古城酒业有限公司，在这里深入研究了传统酒文化的迁徙、融合过程，并就此提出，中国文化对世界的影响，已不再满足于走出去，向世界展示我们的历史传统和风物特产，而是真正转化为行动力，成为独特的、具有建设意义的人文精神，成为推动全球社会发展进步的精神产品，反过来又会更加提升中国发展的全球化优势。在这个过程当中，酒行业应该积极承担责任，履行使命，使中国的酒文化与时俱进，成为一种全球性语言，展示中华文明与风采。
8月10日，湖北黄山头酒业有限公司成为本次活动的第五站，在“三袁”故里，各界专家和厂商代表共同分析了酒业当前形式及面临的一些问题，特别是对酒文化在企业创新发展过程中的实际运用进行了深入探讨，并高度肯定了黄山头在这方面取得的突出成就，一致认为文化复兴是白酒企业逆势增长的机会点。
“中国文化名酒复兴之光”活动还赴重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司采访调研，结合其近几年来的实际发展经验，探讨了如何将白酒文化中的传统元素与现代人需求相结合，满足更广大消费者的欣赏品位，提振白酒市场消费活力与信心。
10月6日，全国秋季糖酒会期间，“穿越文明，对话未来”中国文化名酒复兴论坛在武汉大学举行，将本次活动推向高潮。《华夏酒报》还携手全国糖酒商品交易会办公室，在糖酒会主会场内举办了“穿越文明，对话未来”中国复兴文化名酒展，展览占地300余平米，将此前的6家文化名酒企业全面呈现于数十万专业观众面前，在业内树立了“文化名酒企业”的旗帜和标杆。
经过半年的时间，深入酒业内部的认真调研，“中国文化名酒复兴之光”活动向身处调整期的酒行业发出了强烈讯号：文化将主导酒业未来发展，唯有通过不断的文化创新与进取，酒行业才能走出困境，实现健康持续发展，文化名酒企业在这个过程中肩负着重要使命。
事件背后：
文化就是生产力
在2013年酒市整体形势低迷的大环境下，仍有少数企业取得了经营业绩的显著提升，文化名酒企业的表现更是令人瞩目。
据洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军介绍，今年前三季度，公司业绩同比增长近50%，其中定位于大众消费、性价比较高的绵柔杜康系列和酒祖杜康窖藏，销量比去年增长将近一倍。
山东景芝酒业股份有限公司党委书记、董事长刘全平则表示，截至10月20日，景芝酒业已完成销售回款16亿元，同比业绩增长31%。
新疆第一窖古城酒业有限公司董事长兼总经理周文贵告诉记者，公司今年除了在传统根据地市场实现了持续增长之外，更借助于文化软实力的提升打造，成功发展了多个省外市场，因新疆第一窖品牌具有的文化底蕴和鲜明性格，而受到不同区域消费者的关注。
文化就是生产力，这一酒业“法则”再次得到掷地有声的印证，展现出文化名酒复兴的大势所趋。而“中国文化名酒复兴之光”活动的深入展开，则更加推动了这个进程，使文化名酒企业的复兴发展更具效率和行业示范意义。
一方面，“中国文化名酒复兴之光”提振了经销商群体的发展信心。活动全面阐述了当前文化名酒复兴的行业趋势，凸显出文化名酒企业的发展优势，由此使经销商对市场前景抱有极高的热情和希望。
同时，“中国文化名酒复兴之光”深刻剖析了文化名酒企业的底蕴和传统，在此基础上对其文化的创新、突破提出了方向性建议，有助于酒文化更好地与市场需求、时代特征相结合，塑造了良好的企业、行业形象。
另外，活动还充分整合各界资源，组织知名作家、网络专家、高校学生代表等走进文化名酒企业，从不同的视角对酒文化加以审视，为企业复兴发展提供了更多的创新思维和具体策略，借助于电商、微博、微信等现代化的平台工具，提升酒文化在不同消费群体之中的影响力，为文化名酒培养了更多的消费者和支持者。
中国白酒的文化传统博大精深，其中的文化名酒企业更是具有特殊的基因优势，而如何将这种优势转变为市场发展的强效支撑力，是企业实现复兴的核心问题。通过“中国文化名酒复兴之光”活动，我们逐渐找到了具体的路径和办法，沿着这个正确方向走下去，觉醒的文化名酒将成为市场主角，整个酒行业也将因文化的主导作用。
行业影响：
复兴之光，温暖寒冬
2013年，酒行业在经历了高速发展的黄金十年之后，转而进入调整阶段，市场环境的突变使众多厂商感到彻骨“寒意”。“中国文化名酒复兴之光”活动的举行可谓恰逢其时，为行业带来了融融暖意，使广大厂商看到了冬去春来的希望。
对于造成本次酒业调整的原因，有观点认为是政策性因素带来的连锁反应。而通过对文化名酒企业和市场的深入走访，我们明确意识到，白酒行业所处的环境正在发生大转变、大转型，这是因为社会在进步发展，社会经济结构的变化，提升了人们的精神文化需求，及其欣赏事物的眼光和品位，整个社会的文明规范化程度也越来越高，这是时代发展的必然。我们之所以感到这个环境变化所带来的市场压力，是因为文化理念没有及时调整，没能跟上社会文明进步的节奏。如果能及时认识到这一点，使酒文化与时代节拍相吻合，那此次调整对酒业将是一次蜕变升华的重要机遇。
从中国酒业文化发展的轨迹来看，“中国文化名酒复兴之光”堪称一个重要节点，它深刻揭示了酒文化的本质，理清了酒文化与地域文明、历史沿袭的密切关系，明确了酒文化在社会生活中无可替代的重要地位。酒业持续发展的机遇正在于此，将酒文化的传承与创新，服务于社会进步和人们对美好生活的追求，酒业便能战胜寒冬，保持旺盛活力，实现长远可持续的发展。（华夏酒报）
