雪花获评中国啤酒第一畅销品牌

中国啤酒十大品牌发布 

雪花获评中国啤酒第一畅销品牌 

4月23日，由中国酒业协会主办的2014中国啤酒年度峰会暨2013年度中国十大啤酒品牌发布会在北京举行。

华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集团总裁首次聚首，对啤酒行业营销创新、品牌战略、高端化策略和可持续发展进行剖析。同时峰会发布了2013年度十大畅销品牌、十大啤酒品牌。雪花啤酒从中外众多啤酒品牌中脱颖而出，高居“2013年度中国啤酒行业十大畅销品牌”榜首。

雪花绽放

成为中国啤酒第一畅销品牌

3月22日，中国行业企业信息发布中心召开发布会，公布2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花以高达1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒销量以1062万吨继续保持第一。其中2013年雪花啤酒销量率先突破1000万吨，华润雪花继2011年企业销量突破1000万吨后，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

中国酒业协会在此间公布了2013年度中国酒业协会科学技术奖评审结果。华润雪花啤酒提交的“电子自旋共振和实时荧光定量PCR技术在纯生啤酒生产中的研究及应用”项目荣获中国酒业协会科学技术进步奖一等奖。

华润雪花啤酒相关技术专家介绍，该技术在建立啤酒风味稳定体系方面效果显著，极大提升了产品的口感及新鲜度。

雪花啤酒此次荣获“2013年度中国啤酒行业十大畅销品牌”、“2013年度中国十大啤酒品牌”两大荣誉称号，展现了雪花啤酒的品牌实力，也再次肯定了华润雪花在中国啤酒行业中的领先地位。

雪花营销 中国元素+原创

这些年，华润雪花以怎样的姿态呈现在消费者面前？可能你记不住它有多少款产品，但你肯定知道雪花做了哪些事。

雪花爱上运动，“勇闯天涯”活动坚持了十年，率领来自全国的户外爱好者们跨过雅鲁藏布大峡谷、探源长江，直至2013年翻越喜马拉雅山，诠释了雪花“进取、挑战、创新”的核心精神。

雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。

就拿雪花的品牌标识来说，采用了传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。

雪花啤酒敢为人先，将颇具中国元素的原创营销活动与啤酒爱好者的文化认同联系在一起，成为跨界组合的明星，并使得雪花啤酒成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。

打造来自中国的国际啤酒品牌

2014中国啤酒年度峰会，盛况空前、大腕云集。除了邀请到当今中国啤酒五大集团——华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯啤酒掌门人做专题演讲外，还邀请到五大集团营销总裁参与论坛对话，围绕品牌、营销与市场等热点问题展开深入探讨。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理曾申平认为，成功收购和成功整合支持了雪花啤酒快速增长。

百威英博啤酒集团亚太区总裁邓明潇则表示，中国是全球最大的啤酒市场，可通过国际和国内共同发展，打造一个来自中国的国际啤酒品牌。

中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇认为，国内啤酒行业的规模化扩张之路已接近尾声，目前受限于可购资源、市场空间和投入成本等客观原因，企业中短期之内破局的可能性极低。  (河南商报  徐小斐)