酒企激战世界杯
啤酒赚销售，白酒打品牌，葡萄酒炫文化看球赛，品好酒，赏靓车，吃美食，请到啤酒嘉年华
【啤酒篇】世界杯的“最佳拍档”
在所有酒类产品中，啤酒与世界杯的结合仿佛最为密切。每次世界杯，啤酒市场都表现得异常活跃，就连对应的啤酒股票也呈现出利好的信息。有数据显示，2010年世界杯举行前的15个交易日，青岛啤酒涨幅超8%；而今年5月以来，青岛啤酒一度涨近7%，燕京啤酒则涨超5%。
今年即将开赛的巴西世界杯，可望再次成为引爆啤酒市场的催化剂。继2010年担当第19届世界杯官方赞助商之后，哈尔滨啤酒又成为巴西世界杯官方赞助商，并期望再次成为国产品牌的骄傲与荣耀。
青岛啤酒针对球迷的个性化需求，推出了时下流行的“私人定制”新产品：“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款。此举旨在为球迷朋友奉上更精彩的啤酒与足球的联袂盛宴，更彰显出球迷的独特魅力。
作为河南本土品牌的金星啤酒，围绕世界杯则更倾向于实实在在的地面活动，比如在世界杯期间，金星啤酒将联合旗下啤酒夜市和相关夜场，在全省范围内举办精彩演出活动，为球迷观看世界杯助兴。与此同时，金星啤酒在不同时段开展啤酒免费畅饮活动，为比赛助威。
业内人士表示，世界杯，啤酒厂商是最大的赢家，一边观看世界杯一边喝啤酒是许多球迷的最佳选择。
【白酒篇】争相悬赏“预言帝”
白酒与世界杯仿佛存在一定的距离。然而在今年世界杯来临之际，许多白酒品牌也不失时机参与到世界杯的推广中来，积极与全国球迷分享那种无法阻挡的激情与快乐，一起“燃烧”。
每一届世界杯冠军花落谁家都是球迷最关心的焦点。对此，董酒河南公司启动了“竞猜世界杯，董酒送豪礼”活动，世界杯开赛前，编辑“冠军球队+姓名+联系方式”到董酒河南公司微信公众账号“dongjiuhenan”，前100名猜对者可以获得价值158元54度新贵董酒1瓶和价值188元54度鸿运董酒1瓶。
宋河则推出了“激情世界杯，赢万元大奖”宋河竞猜群雄会活动，从6月10日至7月13日，针对比赛的不同环节，天天都有相应的竞猜项目，广大球友只需提前将相应竞猜内容发送到宋河商城的微信公众账号“songheshangcheng”，就有机会赢取奖品，中奖面广，奖项数量多，奖品最高为10000元的宋河购物券。
“猜猜这位足坛巨星是谁？”这是茅台白金酒在微信公众平台上针对世界杯开展的有奖竞猜活动，下面附有足球巨星的漫画像，只要猜对就有可能免费喝到茅台白金酒了。
白酒企业参与世界杯，从没有想从中赚取多少销量，反而是为了树立美好的品牌形象而努力。谈起活动目的，北京北方中州董酒销售有限公司总经理冯红漫就精炼地说：“宣传董酒。”
【葡萄酒篇】炫的是那“文化范儿”
数一数历届世界杯冠军，从第一届乌拉圭，到2010年的西班牙，竟然都是葡萄酒产国或消费大国。葡萄酒与世界杯渊源如此之深，在世界杯上当然也要有实际行动。
巴西利迪奥卡拉罗酒庄就击败了众多竞争对手成为2014国际足联巴西世界杯官方葡萄酒供应商，并推出新系列葡萄酒，该品牌归全球国际足联官方独家所有，也将用于包括世界杯在内的一切国际足联组织的赛事中。
而对于世界杯，河南酒业也策划了一些应景的活动来活跃气氛。
大河酒坊联合逸香国际葡萄酒教育郑州培训中心共同举办“葡萄酒的世界杯”，邀请巴西世界杯32强所在国进口葡萄酒经销商现场PK，邀请葡萄酒爱好者和球迷一起观球品美酒。
郑州百优源葡萄酒文化传播机构也正准备与某汽车商家联手举办一场主题为“足球强国之葡萄酒大PK”活动。
葡萄酒的传播，文化是其最看重的元素。世界杯期间，文化推广仍然被葡萄酒企业利用得恰如其分。
【业界观点】世界杯经济，酒类品牌不能落伍
谈起世界杯经济，营销专家肖竹青表示，世界杯作为全球热点事件，是媒体关注的焦点，更是男人和足球爱好者的狂欢节，也是酒类品牌借势开展事件营销的绝好机会。
“啤酒、白酒、葡萄酒由于口感、内涵、消费对象等各不相同，围绕世界杯也自然不能采用统一的营销策略，而应该开展差异化营销，各取所需。”肖竹青说。
“任何大事件，酒类品牌，不管是啤酒、白酒、葡萄酒，都不能落伍；根据以往经验，只要参与了就是赢家。”九度营销顾问机构总经理马斐认为，世界杯就是酒经济，作为酒类经营者当然要充分利用好这些商机，凡是借势世界杯的酒企酒商都是值得肯定的。不能利用世界杯的，只能说明那些酒企酒商没有产品营销眼光，缺乏品牌战略思维。
小贴士
世界杯期间，不仅足球能把人们的热情充分调动起来，啤酒、白酒、葡萄酒也会将人们的激情得以深度释放。据悉，为了营造安全、和谐的交通环境，郑州警方将会在世界杯期间加大酒驾、醉驾查处力度。为了自己和他人安全，大家切记这句朴实的忠告：喝酒不开车，开车不喝酒。
