国产葡萄酒增长缓慢
自2012年起，受中央限制“三公消费”的影响，高端葡萄酒和烈酒销量下跌。
在2014年最后一个季度以及2015年第一个季度，酒类产业呈现复苏状态，优质葡萄酒与烈酒增速明显，中档产品呈稳步增长。2015年第一季度的数据再次显示，进口葡萄酒同比增长30%以上，国产葡萄酒销售额也有相应增长，葡萄酒市场正逐步走向复苏。
葡萄酒价值回归被认为是市场复苏的关键因素，而年轻一代消费者对葡萄酒的追捧，也成为重要原因。
在观峰咨询董事长杨永华看来，过去葡萄酒价格严重偏离正常价值，在限制“三公消费”的外在打击下，这种偏离价值属性的行为很快被消费者抛弃，导致葡萄酒市场一落千丈。而如今绝大部分葡萄酒价格下调，这无疑是市场复苏的根本原因。
“过去成本很低的葡萄酒可以卖到上千元，市场的波动让葡萄酒产品回归价值属性。”杨永华说，左右葡萄酒市场的关键就在于消费者，而消费者日趋理性，当价值回归之时，消费者会用行动来表达意见。
尽管2015年度国内葡萄酒市场呈现出全面复苏之势，但值得注意的是，这其中进口葡萄酒增长强劲，国产葡萄酒增长率则相对较为缓慢。
业内人士认为，文化的兼容性、渠道对于新市场环境的适应性，都成为国产葡萄酒品牌快速复苏的主要障碍。
从价值属性上来讲，国产葡萄酒与诸多进口葡萄酒相比，其性价比并不突出，这就导致国产葡萄酒品牌的价值属性无法体现。有观点认为，造成国产葡萄酒性价比不佳的主要原因有三点——一是国内土地体制问题，多为短期经营;二是大部分酒企都是通过收购葡萄来获得原料，质量不好把控;三是因行业税费也比国外高。
也有观点认为，酿酒行业中，葡萄酒与白酒、啤酒的酿造工艺相比，前期原料成本投入的花费较大。相比刚刚崛起的新世界葡萄酒，中国的劳动力成本也很高，例如葡萄采摘、运送以及酿造葡萄酒等环节都需要资金支出，这样造成的结果就是，国产葡萄酒性价比不佳。
随着相关关税协定的执行，新世界葡萄酒产品大量涌入国内市场，在占据酿造技术优势、成本优势的前提下，进口葡萄酒显然比国产葡萄酒拥有更大的竞争力。
产地因素也是重要原因，杨永华认为，葡萄酒的原产地属性很明显。国外的葡萄酒产区，都有着种植、酿造、文化传承，这都属于产品的无形资产，而国内葡萄酒这方面的优势并不明显，显然在追求品味与原产地的消费者面前不具备优势。
葡萄酒文化来源于西方，它与中国文化不属于一个体系，葡萄酒市场目前虽然发展迅速，但是葡萄酒占比依然偏低，这就与葡萄酒文化的匹配程度有关。多数国产葡萄酒企业种的都是欧洲的葡萄品种，因此，与进口葡萄酒竞争时面临较大的压力，不过，国产葡萄酒企业开始走差异化之路，发展自己的个性化品牌，国产葡萄酒企业只有做有特点的葡萄酒才能获得更好的发展。
